我們知道賬戶的層級結構是：計劃——單元——關鍵詞（創意），那麼上篇文章講完計劃設置，就可以為計劃添加單元和關鍵詞了。
查找關鍵詞
首先要確定的就是各個計劃的核心關鍵詞，也就是行業內的流量詞。再通過計劃的核心關鍵詞拓展，具體可以用以下幾種方式：
1.關鍵詞推薦工具拓詞
6.在產品相關門戶網站內尋找新關鍵詞
匹配方式
這一步應該根據需要、推廣目的，靈活選擇匹配方式，控制推廣信息展現給哪些客戶群。不同匹配方式，不僅改變了推廣信息的命中方式，還會進一步影響客戶的消費、點擊率等。
如果希望迅速擴大企業的品牌知名度或者初期賬戶需要，可以考慮廣泛匹配；對於預算有限、求質高於求量的客戶，可以考慮短語和精確匹配。
tips：如果匹配方式比較廣泛的話一定要提前添加一些否定關鍵詞，可以過濾一些不必要展現，降低推廣成本。
單元設置步驟
1.參照計劃情況設置單元，單元的主題要明確，唯一。
這樣做可以使賬戶的層次劃分清晰，便於之後賬戶的管理，也便於更好的對賬戶效果進行評估。
2.同一單元一定要放入同一主題的關鍵詞，並且保證單元內關鍵詞詞性唯一、詞義統一。
詞性和詞義的統一方便對關鍵詞的管理，也方便創意撰寫，可以提高關鍵詞與創意的相關性，方便質量度優化。
計劃、單元、關鍵詞的設置基本也就告一段落了，層級之間應該高度的相關，且有緊密的邏輯。所以分開來說會遺漏一些事情。下篇文章會講些關鍵詞、單元設置和計劃之間應該注意的事項，將各個層級之間串聯起來。
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