四年前“賣身”好想你的“百草味”，再次“賣身”百事了。
隨著“百草味”被百事收購，“零食大王”良品鋪子正式登陸上交所，國內休閒食品行業或將面臨更大的洗牌與變局。
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賣掉百草味
2月23日晚，好想你健康食品股份有限公司（下稱“好想你”）發佈公告稱，公司與百事公司達成最終協議，擬以7.05億美元（摺合人民幣50億元）的價格，向百事公司出售上市公司持有的杭州郝姆斯食品有限公司（下稱“百草味”）100%股權。
2011年，好想你作為“紅棗第一股”登陸深交所中小板，上市之後，公司營業收入雖一直保持增長，淨利潤卻持續下滑。
好想你過去很傳統，其主要收入靠線下專賣店出售紅棗類產品獲得。上市後公司推進渠道轉型，向商超等KA渠道拓展。高額的渠道費用，侵蝕公司利潤，以至於在2015年錄得首虧。
也正是在這一年，公司發起對休閒零食電商企業杭州郝姆斯的收購，並在2016年以9.6億元對價將百草味納入麾下，也被業界譽為“國內零食電商併購第一案”。
彼時，成立10年的杭州郝姆斯尚在成長期，終於在2015年實現盈利。
杭州郝姆斯並表之後，扭轉了好想你的業績頹勢。藉助互聯網的流量紅利，杭州郝姆斯2016年-2018年5500萬元、8500萬元和1.1億元的業績承諾均超額完成。
分析杭州郝姆斯最近幾年的業績情況，增長勢頭已明顯放緩。
數據顯示，2016年-2019年，杭州郝姆斯的扣非淨利潤分別為5567.57萬元、8668.05萬元、1.23億元和1.39億元，同比增幅分別為306.16%、55.7%、41.38%和13.0%。
良品鋪子2016年至2018年，這一指標的增幅分別為108.22%、67.55%、84.07%，2019年前三季度為79.50%。
同期三隻松鼠為8585.59%、12.60%、-7.96%，2019年上半年為28.23%。
這，或許是好想你決定出售杭州郝姆斯的主要原因之一。
好想你表示，該筆交易完成後，將實現合併報表層面投資收益35.90億元，對淨利潤的貢獻26.62億元，償還2019年末上市公司長短債之後，公司貨幣資金餘額將達35.46億元。
2月24日開盤，正值2.5萬股民期待漲停之時，好想你突然上演跳水走勢，股價盤中一度跌超6%。
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“雙百”聯姻
2月13日，百事公司公佈了2019財年第四季度及全年業績報告，該公司有機銷售額在2019年第四季度增長了4.3%，與上一季度相比略有下降。然而，這一增長足以將全年收益推高至4.5%，該業績超出了管理層最初預期的4%目標，顯示了其強勁的全球銷售增長。
百事還預計2020年公司收入將穩定增長，收益恢復增長，同時還“釋放”出重要信息：公司預計“將大力投資以支持其飲料和休閒食品產品組合”。
此前，百事曾表示正在持續加強全渠道能力，特別是在電商領域，計劃通過進一步投資於市場通路和供應鏈系統，以更好地利用當下的零售機遇。
對於中國市場，百事公司董事長兼首席執行官龍嘉德（Ramon Laguarta）在面對華爾街分析師舉行的業績會議上透露：“在中國和越南強勁的兩位數增長，以及泰國和菲律賓高個位數增長的驅動下，APAC地區全年實現了9％的有機收入增長。”
“百事公司的關鍵機遇之一就是發展國際業務。到目前為止，亞洲市場仍然是我們最大的機會。中國是一個巨大的市場，我們在這裡擁有不錯的業務，目前增長非常好，未來增長機會比這還要高得多。”龍嘉德表示。
中國碳酸飲料市場近年來競爭激烈，面對著可口可樂等多個品牌的競爭，百事作為碳酸市場的“千年老二”，則不斷根據市場變化需求頻頻進行投資。
2018年，百事增資近一億美元，擴建並改造其上海松江食品工廠，增設全新生產線，引入先進的包裝與倉庫技術，全面提升其現代化水平。
隨著碳酸飲料越來越不好賣，而百事在休閒食品市場的投資越來越大，作為全球兩大飲料巨頭，百事在營收規模上已經把可口可樂遠遠甩在身後。
如今，“並不是一家單純飲料公司”的百事成功收購百草味後，或為百事公司在中國市場扎穩腳跟，與“全世界最不多元化的公司”可口可樂在中國市場爭霸添加更大可能。
“通過百草味本土品牌的特色為百事帶來多元化的產品組合，適合於線上線下多渠道分銷。此外，我們期待藉助百草味的品牌創新和消費者洞察能力推動百事公司其他主要市場的創新和發展。”百事公司大中華區首席執行官柯睿楠同時表示，百事致力於加速全球主要市場的增長並進一步實踐“植根中國，服務中國，攜手中國”這一長期承諾。
或許，打敗可口可樂的不一定是可樂了。
3
“紅棗”龍頭前途未卜
賣掉百草味，好想你除了錢還剩下什麼？
數據顯示，從2006年到2016年十年間，我國零食行業總產值規模由4240.4億元增長到22156.4億元，增長幅度達422.5%，複合增長率達17.98%。有數據預計，2020年國內零食行業總產值將達到3萬億元高峰。
一位業內人士指出，2016年，國內電商零食行業競爭極為慘烈，百草味當時排名位列第三，在此情況下百草味選擇“賣身”好想你，而隨著近年來三隻松鼠、良品鋪子等企業相繼上市，均獲得了充裕的資金投入市場競爭，百草味地位日漸堪憂，好想你企業自身的家族化痕跡較為嚴重，也很難推動百草味更上一層樓。
因此百草味的二度“賣身”謀求進一步發展，百事則藉此開闢堅果類市場，好想你獲得資金變現，三方都較為合適。
“在很多領域，尤其是互聯網或電商的一些細分領域，能夠很好存活下來的往往只有頭部公司，甚至前兩家，第三都顯得有些尷尬，‘老三’百草味想必也是感受到了這點，不然也不會在多年前電商零食風口的時候選擇被好想你收購。”一位電商零食業務負責人表示。
在三隻松鼠創始人章燎原看來：“百草味，是一個值得尊敬的友商，他們把跟隨策略做到極致並努力創新才有今天的百草味。”
而對於接下來的發展，好想你表示，公司經歷了28年發展歷程，積累了“一二三產融合發展”的寶貴經驗和品牌化的運營機制。公司將集中資源圍繞“高端紅棗好想你”的品牌定位，整合公司品牌、產品、渠道、技術、資源等優勢，賦能“有特色、有基礎”的縣域地方龍頭企業，扶持、支持、參股、控股地方龍頭企業，大力推廣實施“一縣一品、一區一店、一店千品、一品千店，打造特色農產品運營平臺，做縣域特色農產品運營商”商業模式，打造全國特色農產品運營平臺，形成全國縣域特色農產品運營商共享模式。本次交易的完成將為公司“平臺經濟”模式的發展提供強大的資金保障，助推鄉村振興的實現。
來自雲掌財經 素材來源：華夏時報、斑馬消費、藍鯨財經
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