2020開年，突發新冠疫情與春節超長假期使得電視收視表現較去年同比提升，各地IPTV互動平臺收視亦相對增長。全國各省電視臺新媒體部門強力運營，提供了豐富的大屏資源與全國各地群眾居家共同戰“疫”，為疫情防控提供了堅實後盾，是IPTV互動平臺收視上揚的主要推力，令特殊時刻的電視大屏主流傳播價值得以凸顯。
一、2020開年，電視大屏IPTV互動平臺收視上揚
2020年開年電視收視表現較去年同期相對提升，觀眾非直播收視行為上漲明顯，互動平臺收視亦得以提高。據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）52城市數據顯示，2020年1月非直播頻道（其他頻道）收視達2.54%，較去年同期增幅15%。其中，CSM52城市中國IPTV互動平臺1月收視達0.83%，較去年12月環比上漲24%，較去年同期增幅近15%。
二、關注疫情，華中地區IPTV互動平臺觀眾規模漲勢明顯，收視黏性增強
CSM52城市數據顯示，2020年1月中國IPTV互動平臺整體到達率較去年同期上漲26%，達到28.05%。同期，OTT互動平臺到達率也達到23.81%。IPTV互動平臺擁有著更大的觀眾規模。同時，受新冠肺炎疫情等因素影響，1月華中地區IPTV互動平臺觀眾規模漲勢更為突出，到達率增至37.52%，較去年12月環比上漲21%。
CSM52城市數據顯示，相較於直播頻道，IPTV互動平臺觀眾更具年輕化、高學歷等特徵。CSM52城市1月IPTV互動平臺人均收視時長（觀眾）達129分鐘，較去年12月環比上漲10%。同期，華中地區IPTV互動平臺人均收視達到125分鐘，環比增幅近14%，觀眾收視黏性顯著增強。
三、居家戰“疫”，武漢地區IPTV互動收視持續走高，觀眾構成發生變化
少外出、不聚集的“居家過節”模式已成為這個特殊春節長假中的生活常態。以湖北“長江雲TV”為代表的各省市IPTV運營方，紛紛對節目進行抗“疫”特殊編排，以及時傳遞準確權威的疫情信息、緩解疫情發展帶來的焦慮情緒、豐富居家戰“疫”群眾的文化生活。同時，互動平臺還提供海量優秀影視資源、舉辦停課不停學“線上課堂”、戰“疫”聯動義診等活動，充分滿足各圈層觀眾的收視需求及服務需要。數據顯示，2020年春節長假前後中國IPTV互動平臺武漢地區收視持續走高，且明顯高於CSM52城市的平均收視水平。雖然2月3日（正月初十）後不再是公共假期，但受疫情影響局部地區假期延長或居家辦公，中國IPTV互動平臺於2月6日、2月15日分別在武漢地區和CSM52城市到達整體收視峰值1.71%及1.42%。
春節假期期間（除夕至正月初九），武漢地區湖北IPTV互動平臺平均收視較CSM52城市同平臺收視高出23%，與2019年春節農曆同期相比增幅高達91%。同時，武漢地區IPTV互動平臺的觀眾收視黏性亦得以增強，人均收視時長（觀眾）達156分鐘，同比增幅34%。
從觀眾構成上看，與2019年春節農曆同期收視相比，2020年春節假期期間武漢地區IPTV互動平臺觀眾的性別分佈更為均衡，學歷更高。同時，居家戰“疫”帶來明顯的家庭集體收視行為和陪伴收視行為。在疫情嚴重的武漢地區，IPTV互動平臺“25-34歲”及“55-64歲”兩大收視群體的構成增勢明顯，同比分別增長72%及82%。電視大屏及時權威的疫情防控資訊、互動平臺豐富多元的影視節目資源，有力地吸引了不同年齡群體觀眾的關注和收視。
結語
如今，電視大屏已成為直播與點播收視行為的混合載體。面對突發疫情，各IPTV平臺充分利用自身地域化特徵及大屏資源優勢，針對各地防疫抗疫進行特殊編排，將權威信息及正向能量傳遞至各地觀眾，在這特殊的時刻彰顯出主流媒體責任及電視大屏的傳播價值。
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