![看完了我上面的介紹,你想嚐嚐肯德基的茶葉蛋嗎?](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
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早上,廣州下了點小雨。
我特地調了鬧鐘早點起床,直奔肯德基而去。
我來肯德基的目標很簡單:買茶葉蛋。
就在昨天,肯德基宣佈上市一款全新產品:九龍金玉茶葉蛋。
以九龍金玉茶湯歷練而成,茶香四溢,現價只要7塊錢!
…
好吧,現在我有點懷疑,肯德基的產品經理就是麥當勞派出的間諜了。
這次真的被那個臺灣叫獸說中了:咱們真的連茶葉蛋都吃不起了…
但作為一個美食公眾號,咱們還是有必要親口求證求證的!
萬一真的是頂級味道,那我不就被打臉了嗎?
此時我正在肯德基店裡準備點餐。
雖然肯德基的官方定價為7元 一個茶葉蛋
但是我所在的肯德基,茶葉蛋是便宜了5毛的:
Anyway,最後我選擇了一個【餅卷雞扒蛋+茶葉蛋】套餐。
打包之後,就準備回公司品嚐啦!
先讓早餐與廚房人類的環保袋合個影,證明真的是本人購買的吧~
回到公司後,正式開吃!
這是茶葉蛋的外包裝:
去掉外包裝後,一顆晶瑩剔透的茶葉蛋就出來啦!
下面說下試吃感受:
肯德基的茶葉蛋比起平常1.5元1個的茶葉蛋,要更入味些,茶香更濃郁,不鹹不淡剛剛好。
更可貴的是:茶香並沒有掩蓋住蛋香,蛋黃味道十足,吃完我是意猶未盡的。
總的來說,肯德基的茶葉蛋是要比其他茶葉蛋優秀的。(廢話)
要問我值不值7元這個價格,我覺得還是不太值。
有7塊錢,買其他早餐不香嗎?
但是!注意我要說但是了!
雖然單點一個茶葉蛋價格高昂,但咱們可以套餐鴨,來我們算一筆賬。
以我購買的店鋪為例,雪菜粥+茶葉蛋=7元
而一碗雪菜粥的價錢,
就高達6元:這麼一算,原價12.5元的早餐(雪菜粥6元+茶葉蛋6.5元),組合成套餐的話,只需7元。
雖然還是有點貴,但這樣算是不是心裡好受一些了?
我們再來看:
這是我早上買的套餐,餅+蛋=17元。
而單點一個餅卷雞扒蛋,就需要16元之多:
綜上所述,我們可以得出結論:
顯然,肯德基並不想顧客單點茶葉蛋吃,因此它【設置了昂貴的單點價格】,來鼓勵顧客選擇套餐。
那麼茶葉蛋的單價這麼高就可以理解了:
人家就是設高價來為難你的,你最好給我乖乖點套餐,不然你血虧。
這種套路,咱們一般稱其為“價格錨點”:
圖源:羅傑視界
雖然肯德基的套路我們瞭解了,但這並不妨礙肯德基因為【7元茶葉蛋】,而飽受非議:
不管怎樣,你肯德基茶葉蛋敢賣7塊一個,哪怕這個價格是在倒逼著顧客選套餐,咱們普通人第一反應還是覺得貴,還是覺得不正常。
而這也不是肯德基第一次搞“騷操作”了。
去年肯德基在10個城市,正式上線川香燃辣擼串桶、以及香滷系列小吃。
價格你猜多少,
59元12串。你可想而知肯德基在“定價”這方面,一直讓人很迷惑。
7塊一個茶葉蛋,59元12串串桶,除了反映出肯德基定價的不合理,還有就是肯德基為“本土化”所作出的努力。
10年前的我,是無法想象能在肯德基吃茶葉蛋擼串的。
事實上,肯德基在“本土化”這方面,一直走在同行的前頭。
端午節,它賣粽子:
中秋節,它賣月餅:
平常時間的肯德基有粥喝:
有飯吃:
肯德基在中國的成功是巨大的,基本上共識是成功來自本土化。
肯德基幾乎以“一個月一次” 的頻率推出中國特色的新產品,看起來誠意滿滿,很瞭解我們的中國胃,但其實並沒有。
嫩牛五方,在2008年下架後,無數人呼籲肯德基讓它成為常駐產品。
爽口勁道的外餅,包裹著
鮮脆的厚生菜和嫩牛肉,碼成了規規整整的五邊形。浸飽了醬汁的嫩牛肉一口嚼下去,醬香味溢滿了唇齒和喉嚨。
在2008年,嫩牛五方是許多人對【美食】這個概念的定義。
然而到目前為止,肯德基只是讓嫩牛五方短時間迴歸過,壓根沒有讓它常駐的打算。
同樣受歡迎的還有培根蘑菇雞肉飯。
既有蘑菇和奶香,又有炸雞腿肉 的鮮嫩,還有那個萵筍,沒什麼味道但是非常爽口,口感極佳。
然而這款產品依舊逃不過下架的命運。
甚至有人不客氣的批評肯德基“哪款好吃就下架哪款”。
集中表現在深海鱈魚堡、墨西哥雞肉卷、田園脆雞堡等曾經的人氣單品紛紛下架,再也吃不到了。
可以預見,這次肯德基推出的茶葉蛋,如果銷售效果不好的話,在不久的將來也會像它的前輩們一樣,下架消失在大眾的視野中。
有朋友要問了:
為什麼肯德基樂此不疲的推出像茶葉蛋這樣的新產品呢?
這就涉及到一個概念: LTO了!
LTO 是 Limited Time Offers 的簡寫,意為“只在規定時間內銷售的產品”。
茶葉蛋就是屬於LTO的其中一種產品。
不斷上市像茶葉蛋這樣的新產品,是為了防止肯德基菜單的無限增長,又能保持它的創新活力。
當然了,想讓LTO升級為常駐產品是非常難的,必須要長時間賣得非常好才行。
連嫩牛五方都做不到的事,不知道茶葉蛋能不能做到呢?
看完了我上面的介紹,你想嚐嚐肯德基的茶葉蛋嗎?
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