【BRAND】美國國家橄欖球聯盟（NFL）
【AGENCY】洛杉磯72andSunny廣告機構（72andSunny）
【PUBLISHED／AIRED】2020 年 1 月
美國美式橄欖球聯盟（National Football League，NFL）是世界最大的職業美式橄欖球聯盟，是世界最具商業價值的體育聯盟之一，同時也是是北美四大職業運動之一。
今年的超級碗（Super Bowl）和往年不一樣，因為美國美式橄欖球聯盟（NFL）迎來了它的百年慶典。
為此，美國美式橄欖球聯盟（NFL）聯手洛杉磯72andSunny廣告機構，在自己的地盤）——超級碗（Super Bowl）推出了名為“下一個一百年（Next 100）”的廣告片。
去年的美國美式橄欖球聯盟（NFL）的廣告片“NFL100週年（NFL 100）”就是眾星雲集。
今年“下一個一百年（Next 100）”的廣告片可以視作是去年廣告片的升級版。
所不同的是，今年的主角換成了一位叫麥克斯韋爾·“邦奇”·揚（Maxwell "Bunchie" Young）的13歲的橄欖球神童。
整個廣告就是圍繞拿著一個橄欖球不斷奔跑的他，前NFL和現役的球員都陸續登場，為他加油。
麥克斯韋爾·“邦奇”·楊（Maxwell "Bunchie" Young）是一個在社區橄欖球比賽中表現出色的孩子，他因為速度而備受關注。
廣告片一開始，就是邦奇（Bunchie）和小夥伴在比賽。
邦奇（Bunchie）拿到球后，左突右閃，一路狂奔。
公園的長椅上，坐著一位老者，十分欣賞地看著這一切，嘴上嘟囔了一句“Take it to the House！”。
這位老者居然是美式橄欖球聯盟（NFL）傳奇人物、名人堂成員吉姆·布朗（Jim Brown）。
“Take it to the House！”是橄欖球運動員經常掛在嘴邊的一句話“拿球去得分呀！”
當他跑過田野，穿過新奧爾良，穿過紐約時，一位又一位的過去和現在的著名橄欖球運動員鼓勵他“拿球去得分呀（Take it to the House！）！”
在片中，我們看到邦奇（Bunchie）一路上遇到了諸多橄欖球界名人阿爾文·卡馬拉（Alvin Kamara）、NFL粉絲人數最多的球員德魯·布里斯（Drew Brees）、佈雷特·法夫爾（Brett Favre）、雷·劉易斯（Ray Lewis）、克里斯蒂安·麥卡弗裡（Christian McCaffrey）等。
在亞利桑那紅雀隊體育館（Cardinals Stadium），邦奇（Bunchie）停下來向已故的前NFL球員帕特·蒂爾曼（Pat Tillman）致敬。
帕特·蒂爾曼（Pat Tillman）在2002年，放棄他如日中天的職業橄欖球事業，加入美國特種部隊。
2004年，他在阿富汗戰爭中陣亡，成為美國愛國主義熱情和責任的象徵性人物。
他的故事後來被拍成電影《橄欖球星之死》。
這應該是本廣告片最為感人的場景之一。
邦奇（Bunchie）繼續一路奔跑，又是一路NFL明星相伴。
街頭的相遇，絲毫不遜於球場。
喬·蒙塔納（Joe Montana）對吉米·加羅波羅（Jimmy Garoppolo）進行了猛烈的攻擊。
最後，踩在整個NFL的肩上，邦奇（Bunchie）到達了邁阿密，跑進了現場直播的硬石球場（Hard Rock Stadium）。
廣告片的末尾，所有的傳奇明星都向這位未來之星表示“拿球去得分呀（Take it to the House！）！”，象徵著所有人把球傳給了這為年輕人。
因為他代表著希望，他代表著明天，他代表著NFL新的100年。
這位銀髮蒼蒼的老奶奶是芝加哥熊隊（Bears）的老闆弗吉尼亞·麥卡斯基（Virginia McCaskey）。
最後是NFL的磅礴大氣的廣告語：“下個百年見（Here‘s to the next 100.）”。
案例評點：每一份榮耀的背後，都是超乎常人的堅守與付出。NFL百年榮耀，不過是在反覆證明這一點而已。
互動：你看橄欖球比賽嗎？
1. 不看，因為看不懂；
2. 偶爾看，有點興趣；
3. 經常看，因為我喜歡這項運動
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