回望2019，汽车市场用“寒冬”来形容较为贴切，乘用车总体销售仅为2144.4万台，同比下滑9.6%。自主品牌更是这场“浩劫”的“重灾区”，全年销量总体同比下降15.8%，轿车市场同比下降15.2%。在行业下行背景下，江淮嘉悦A5销量却逆市飘红，成为“寒冬”中为数不多的亮点。
江淮嘉悦A5以上市40天订单过万、终端销售8153台收官2019，这波操作让对手“惊慌失措”，眼睁睁看着江淮乘用车3.0时代打响销量反攻战。
掀背+溜背抓紧结构性机会发力
何为“结构性机会”?从宏观背景上讲，就是要符合产业结构，充分考量现在的经济到底是靠什么拉动的、经济体量中谁的贡献最大。纵观中国车市，95后已然登上汽车消费主舞台，年轻化、个性化、智能化的汽车产品才符合他们的消费习性，也是汽车市场最大的消费诉求。而有些品牌为了讨好消费者陆续推出了系列追求外观、却忽视后备厢空间的溜背车型，因此在中国车市一直叫好不叫座。直到掀背车的出现，外观与实用空间问题才得以解决，时尚个性、运动灵活的掀背车无疑成为年轻人的首选。近几年，市面上也陆续上市一些掀背车，如斯柯达明锐、名爵6等，曾经在市场上掀起过小高潮。
在年轻人市场之中，他们无疑都在尽力追求颜值、速度、乐趣与性价比的结合体。如何满足年轻消费者对掀背车的需求?江淮汽车前瞻性切准了这次结构性机会，去年广州车展上市的嘉悦A5，采用“溜背+掀背”的完美组合，迅速走俏，充分证明了这是一块超有潜力可挖的细分市场，而嘉悦A5也具备开拓这一细分市场潜在需求的潜质。
国际设计师操刀嘉悦A5重新定义颜值标准
想要吸引年轻人的关注，颜值一定要高。嘉悦A5这款掀背式“轿跑”，由意大利设计中心首席设计师Daniele Gaglione(丹尼尔)亲自操刀，时下火热的掀背式设计、流畅的溜背造型更是让整车充满运动气质。
气势十足的鱼嘴式中网配合粗壮的直瀑式进气格栅，全LED大灯、贯穿式尾灯等年轻化元素，任意角度都颜值在线。将豪车质感引入平价车型，嘉悦A5拥有了令年轻消费者怦然心动的产品魅力，也受到来自业内同行的诸多赞誉，成功斩获2020网易跨界设计盛典“China创新设计·突破格局”大奖、“2019年度最受欢迎轿车设计奖”、第18届车坛奥斯卡“2019年度掀背运动式轿车”等设计大奖。
其实，以前小众化的掀背式轿车设计也很动人，却没能得到嘉悦A5车型一般的市场待遇，目标群体不同只是一方面;另一方面是嘉悦A5既具备了高颜值，也兼顾了宽敞的乘坐空间。后排顶部巧妙的凹槽设计，既保证了后排乘客的头部空间，也为驾驶位提供了充足的视野。此外，嘉悦A5以4772mm/1820mm/1492mm的长宽高，2760mm的轴距为消费者提供了接近B级车的乘坐空间。过硬的产品实力，正好解决了消费者的需求痛点，让嘉悦A5从设计层面撬动了结构性机会，为江淮品牌后期有序发展奠定基础。
江淮大众强势赋能硬核品质助力“破冰”
很多人认为90/95后只追求个性，对产品了解也只注重“皮毛”，这种理解实在浅薄。现在的90/95后，他们不仅追求良好的用车体验，对“汽车智能”、“整车工艺”的理解也很深刻。要不然，也不会有企业不惜代价研究智能技术，更不会花重金聘请国外优秀团队来提高产品品质。
在智能互联方面，嘉悦A5已经搭载了J-link智聆车联网系统。相比传统车机语音系统只能执行一些开/关车窗、调高/低空调的简单任务不同，这个系统可以连接外界，带来智能语音管家、智能生活管家、智能远程管家三项智能服务，通俗点讲就是告别单机，玩的是互联网。强大的智能语音管家、远程控制系统，只需动动嘴或者用手机就可以对车辆进行控制，冬天可以提前热车，夏天可以提前开空调，年轻人想抵挡这些诱惑都难。
对于重金聘请外援，江淮汽车没这个必要，因为他们本来就很牛。在2018年江淮成为大众在华第三个合作伙伴后，企业就全面导入了德国VDA质量管理体系，并按照这套质量系统的要求投入两亿资本进行生产线升级。从冲压、焊接、涂装到总装进行了全过程能力提升。
和大众强势联手后，很多产品都实现了和大众共线生产，嘉悦A5就是江淮大众共线的首款轿车，在生产过程中同江淮大众车型使用了同一批人员、设备、技术标准，关于这部分我们在之前的文章里也多有介绍。如果以产品卖点来举例的话，就是底盘和悬架。江淮汽车素有“汽车底盘技术专家”美称，而嘉悦A5在此基础上引入麦格纳和大众专家的专业调校，有比肩国际一流水准的质感表现;该车型后悬应用了与大众同平台的“E型”多连杆独立悬架，纯德味儿的驾乘体验，本质上就是汽车界“高位压迫”战术的具体表现。
凭借硬核的产品品质，嘉悦A5还成功叩开了出口全球的大门。2019年11月，嘉悦A5(海外命名为J7)在墨西哥全球首发，在海外市场引起一股掀背风潮。曾经在墨西哥市场，消费者对中国制造存在“质次价低”的偏见和误解，让“走出去”的中国汽车品牌头疼不已。而近日，《中国企业海外形象调查报告2019•拉美版》的发布，江淮汽车以111.30的分数排在阿里巴巴、中兴通讯之后的第6名，在汽车制造业中高居榜首，堪称汽车界的“华为”。江淮是怎么征服当地市场的呢?品质!这两年多以来，江淮汽车凭借优质的产品，贴心的服务，赢得了拉美消费者的认可。2020年嘉悦A5也将在墨西哥上市，它将是江淮全球化战略的重要动力引擎，未来可期。
文末
新合资时代下，江淮和大众深入合作，促进了前者品牌形象和品质提升，让产品品质更加可靠，助力车型热销。嘉悦A5的强势登场，不仅给低迷的车市增添了一道亮丽的风景线，也为年轻消费者带来了一款颜值实力均在线的优质轿车。最关键的是，嘉悦A5的指导价仅为8.48-11.58万元，且多地经销商目前在终端销售上还有2万元的现金优惠，为刚工作的年轻一族降低了品质购车门槛，这样的性价比不正是购买嘉悦A5的好时机吗?所以，我们有理由相信，嘉悦A5必然会有一个美好的“未来”。
閱讀更多 myauto 的文章
關鍵字: 轿车 原汁原味的德系SUV 好物研
