根據某社交媒體團隊的說法，基於視頻的社交應用程序TikTok正在“洩漏”品牌機會。
這個平臺使用了一年，它允許用戶製作帶有特殊效果和音樂疊加的短循環視頻，該平臺正在蓬勃發展，每月活躍用戶超過5億，其中大多數是年輕人。
Gen-Z開始使用該平臺展示其創造力的同時，一些品牌也開始嘗試。但是，由於TikTok仍然是一個如此年輕的應用程序，因此許多營銷人員可能會想：“使用此應用程序是否值得？”
考慮到TikTok直到最近才為品牌啟動廣告流程和超鏈接功能，所以這個問題是可以理解的。
但是，TikTok當前的大品牌在利用它來提高品牌知名度方面做得很好，而不是產生流量或潛在客戶。他們還使用它來吸引年輕的觀眾，並通過有趣的視頻，挑戰以及您僅會在平臺上看到的其他策略來炫耀自己的一面。
由於TikTok天生如此古怪，因此品牌必須具有創造力才能真正贏得觀眾的關注。一個簡單的廣告或贊助者影響力認可可能無法在此創意且快節奏的應用程序上實現。
儘管現在就圍繞TikTok營銷創建最佳實踐列表還為時過早，但現在是一個開始受到那些已經跳槽思考並在應用程序上獲得成功的品牌啟發的好時機。
在本文中，我們將討論在TikTok上已經風靡一時或取得成功的七家公司和組織。我們還將提供一些小公司可以用來構建可擴展，有趣和創意性策略的外賣品。
TikTok上的品牌
00001. 辣椒醬
00002. NBA
00003.
聯合國農發基金00004. 華盛頓郵報
00005. 猜測
00006. 聖地亞哥動物園
00007. NBC的調整。
辣椒醬
Chipotle是墨西哥著名的餐飲連鎖店，在TikTok上擁有55,000多名粉絲。他們發佈了各種使用音樂，模因和其他參考來突出顯示菜單項的帖子。這是兩個示例：
在這裡，為了慶祝#oneyearofTikTok，一個視頻顯示了玉米粉圓餅用一碗Guac支撐著，上面放著阿黛爾（Adele）的歌曲“ Someone Like You”。由於聲音的吸引使阿黛爾的聽眾回首她，所以感覺就像籌碼實際上是在唱歌。
這是一種有趣的方法，可以將一首著名的歌曲製作成視頻，以創造性地展示菜單項。
在下一個視頻中，Chipotle在全國鱷梨日上發佈了該視頻，並在標題中貼上了鱷梨歌曲的音樂視頻，標題為“ TFW guac是免費的。”
這款適用於Meme友好型應用的視頻不僅適合該視頻，而且還引發了病毒式的#GuacDance挑戰賽。在短短一週內，它就成為了TikTok迄今為止表現最好的品牌挑戰。
作為挑戰的一部分，人們發佈了自己與鱷梨跳舞的視頻。這只是一個：
儘管原始視頻很明顯是免費的鱷梨醬的插件，但該內容對於TikTok來說卻是完美的，因為它具有音樂性，愚蠢性並融合了流行文化。這是一個很好的例子，說明品牌如何使用喜愛的歌曲或參考來推廣自己的產品。
儘管很難傳播病毒，但發佈或鼓勵（尤其是涉及您的一種產品）發佈或鼓勵它可以幫助您的公司傳播品牌知名度。它還可以使您以有趣的方式與潛在的新粉絲互動。
對餐廳交易或菜單瞭解不多的人可能會跟隨這一挑戰，參與其中，並在此過程中間接瞭解有關品牌的更多信息。如果您需要一種創新的方法來快速傳播品牌知名度，請記下Chipotle的註釋，並在任何社交媒體平臺上發起挑戰都可能是個不錯的嘗試。
NBA
擁有510萬名球迷的NBA帳戶將遊戲亮點與音樂蒙太奇和鼓舞人心的報價相結合。
與Instagram頻道（僅專注於籃球比賽和重點節目）不同，NBA的TikTok帖子顯示了該組織的輕鬆一面。例如，他們經常發佈有關球員的視頻，這些球員在音樂，在球場上跳舞或團隊吉祥物的冒險中都表現出色。
在此視頻中，NBA展示了大猩猩吉祥物在做花樣和灌籃的精彩片段：
有時NBA會發布激勵性職位，例如籃球運動員RJ Barrett談論被紐約尼克斯隊選拔的職位：
雖然您可能希望NBA更認真地關注統計數據和比賽，但它利用該應用程序的音樂功能減輕了品牌影響，並使運動員看起來更加相關。儘管這些視頻仍在宣傳籃球，但它們也很適合TikTok供稿中的其他有趣或音樂文章。
當品牌或公司展現出更多個性化的一面時，觀眾可能會開始更多地與它建立聯繫。即使觀眾不是籃球迷，如果他們看到有趣或激勵性的視頻，他們仍然可以考慮跟隨NBA球員或加入某些球隊。
在其他業務環境中，使您的品牌更具個性可帶來相同的效果。例如，如果您餐廳的TikTok帳戶發佈了有趣的服務生跳舞視頻，那麼觀眾可能會認為餐廳的員工愉快而快樂。這可能會使他們想在那裡用餐，因為他們認為他們將在一個有趣的服務生和積極的氛圍中獲得用餐體驗。
聯合國農發基金
當您想到農業或政府團體如何推銷自己時，您期望他們最後出現的地方就是TikTok之類的應用程序。
但是聯合國的國際農業發展基金會（IFAD）以其引人入勝的說法正在挑戰這種誤解。
該組織旨在通過促進農村農業來抗擊世界飢餓，它正在使用TikTok向新的受眾傳播對他們的事業的認識。儘管此清單上的大多數帳戶都在通過幽默來吸引粉絲，但農發基金採取了一種方法，採用內容豐富的帖子和激勵性視頻，以樂觀地鼓勵觀眾改變世界。
農發基金在提供更多信息的職位上出版了世界各地農民的高質量短片。這樣一來，觀眾就可以瞭解農業的運作方式，以及為什麼支持農業可以解決世界飢餓問題。
最近，農發基金通過發起#danceforchange挑戰賽來發揮創意。作為挑戰的一部分，該組織鼓勵觀眾在字幕中使用#danceforchange主題標籤拍攝自己的舞蹈。
這是農發基金髮布的發起挑戰的帖子：
這是一個很好的例子，說明如何發揮創意可以幫助您或您的品牌傳播對乾燥機主題（例如農業或世界飢餓）的認識。儘管該組織試圖傳播有關一個嚴肅主題的知識，但它使用精美的錄像帶，激動人心的音樂和挑戰性來吸引，激勵和娛樂觀眾。
查看IFAD的戰略可能對具有嚴肅使命的公司或組織（例如政府，法律或金融行業的公司）有所幫助。製作關於一個艱難主題的有趣視頻可能會感到不合適或不自然。
通過拍攝簡短的故事或發起鼓勵人們瞭解與您的使命有關的事情的挑戰，您可以採取諸如IFAD之類的信息量更大的途徑。
華盛頓郵報
《華盛頓郵報》是TikTok最早的品牌採用者之一。那些沒有看過他們的視頻，而是在其他社交網絡上關注他們的人，可能會想到調查或嚴肅的內容。但實際上，《華盛頓郵報》在TikTok上的運作方式有所不同。
令人驚訝的是，報紙實際上使用其帳戶發佈了喜劇幕後視頻和有關新聞編輯室的短劇。這些視頻非常有趣，富有音樂感，並且包含TikTok最怪異的特效，因此非常適合該平臺。
這是新聞團隊討論“單身漢”而不是“民主辯論”的一個很好的例子：
儘管此帳戶離新聞報道頁面還很遠，但有時會在其視頻中發佈新聞和報價。這是一個例子，他們在最近的辯論中大張旗鼓地強調了參議員卡馬拉·哈里斯（Kamala Harris）的失誤：
《華盛頓郵報》展示了品牌如何通過直接與特定受眾交談來在特定社交平臺上取得成功。
享有盛譽的報紙沒有試圖像在平臺上那樣擺姿勢。大多數人已經知道並尊重該出版物。它的營銷人員也沒有嘗試發佈對於年長人群可能更有趣的調查視頻。
取而代之的是，該團隊正在為希望笑著娛樂的年輕觀眾量身定製內容。
儘管他們發佈了前衛的內容，但它並非完全是品牌外的。他們的帖子仍然令人愉快，適當有趣，並向您展示了艱難新聞背後的真實人物。
年輕的觀眾可能會看到這些厚臉皮的視頻，並相信其中的新聞記者，因為它們看起來像是親密的人。出於這個原因，當粉絲們想閱讀由他們所識別的消息來源撰寫的內容時，他們可以將其作為《華盛頓郵報》的可信賴新聞源。
由於《郵報》具有開創性，屢獲殊榮和知識分子新聞的悠久歷史，因此這種謙虛而喜劇的社交媒體方法也可能吸引年輕的讀者，他們希望關注新聞，但過去常常擔心報紙內容過於先進或失去了他們的聯繫。
如果您的品牌是在出版，學術界或類似行業，則測試一種視頻策略以炫耀您的輕鬆面可能是一個有趣的實驗。這可能會使您的內容和品牌不那麼令人生畏，並幫助您吸引新受眾的注意力。
Guess
儘管Guess僅擁有35,000名粉絲，並且僅有3個職位，但該高級時裝公司之所以被列入此列表，是因為它們是第一個在TikTok上發起挑戰的公司。
該應用啟動後不久，TikTok與Guess合作開展了#InMyDenim挑戰賽，鼓勵用戶穿著Guess的新牛仔布系列在有趣的地方拍攝自己。他們還必須覆蓋Bebe Rexha的“我是一個混亂”。
這是在TikTok上傳播的第一個品牌挑戰。以下是其中一個回覆的片段：
儘管他們沒有對視頻做過多的實驗，但Guess展示了在TikTok這樣的高度可視化平臺上的挑戰如何快速傳播基於產品的認知度。
像這樣的挑戰會直接炫耀真實人穿的衣服，也可能吸引可能會看到服裝並想自己購買的顧客。
這種策略很容易為其他時尚公司或銷售視覺上有趣的產品的企業所採用。
例如，某電子商務公司想出售一條新的旋轉椅系列。它可能會發起一個名為“ #SpinnyChairChallenge”的挑戰，參與者必須將品牌的椅子之一旋轉到特定的歌曲。
觀看這些視頻的人們可能想了解更多有關開始挑戰這樣一個奇怪品牌的信息，或者他們可能會看到椅子並想為辦公室購買椅子。
聖地亞哥動物園
每個人偶爾都會喜歡一個可愛的動物視頻。聖地亞哥動物園的TikTok帳戶愉快地利用了這一眾所周知的事實。
動物園的策略很簡單：發佈帶有有趣音樂的可愛動物的視頻。擁有超過50,000名粉絲，它似乎正在發揮作用。看完這則關於貓鼬的視頻後，誰又不想跟著他們呢？
如果還不夠可愛，那麼動物園還會與其他動物友善的動物決鬥，例如蒙特利水族館：
這不僅對企鵝愛好者有吸引力，而且還是兩個類似品牌如何使用TikTok功能交叉推廣的一個很好的例子。由於動物園的標記策略，該視頻可能會被水族館和動物園的迷們觀看。這樣，動物園追隨者可能會對水族館產生更多的興趣，反之亦然。
有時，您的品牌可能非常適合新的社交媒體應用。發生這種情況時，重要的是讓自己開始研究並開始嘗試。聖地亞哥動物園是該品牌的一個很好的例子，該品牌很快就確定了合適的平臺並完全採用了該平臺。歸根結底，這比將寶貴的時間花在對您的行業或粉絲群毫無意義的平臺上的生產力要高得多。
NBC的調整
Stay Tuned最初是由NBC製作的，針對Gen-Z的Snapchat新聞節目。在該平臺上獲得成功後，網絡開始為TikTok製作內容。該帳戶擁有將近一百萬的粉絲，提供了幕後視頻和快速新聞片段的組合，這些內容涉及到奇怪的事件和流行文化。
在此示例中，他們報告了對頂級快餐連鎖店的調查：
在另一篇文章中，Stay Tuned主持人在短時間內很好地解釋了複雜的AI新聞：
像《華盛頓郵報》一樣，“保持調諧”所創造的內容比NBC新聞通常的新聞報道要輕得多。當他們報道故事時，他們的視頻會快速調整節奏，進行精心編輯並專注於故事，這些故事可能對應用程序中的年輕觀眾來說似乎更有趣。
儘管Stay Tuned在Snapchat上取得了巨大的成功，但他們並沒有重新使用內容或在兩個渠道上投放類似的內容。新聞團隊根據發佈的應用量身定製每個內容。
儘管較小的公司可能需要重新分配內容以節省資源，但“保持調諧”演示瞭如何為不同的平臺創建特定的內容可以為您帶來巨大的品牌知名度和參與度。
由於他們在為新興平臺策劃和定製新聞報道方面做得非常好，因此“保持調諧”的策略可能對希望在不同平臺上發佈新聞，研究或其他有趣話題的發行商，演藝人員，博客作者或學者有所幫助。
TikTok上的品牌提示
雖然讓您的內容像大品牌一樣具有病毒性，這可能是一個挑戰，但TikTok可能是與年輕觀眾同步的好工具。而且，由於該應用程序太新了，因此您幾乎可以嘗試使用任何想要查看其是否有效的策略。
如果您認為TikTok可能會成為您不久或將來的營銷策略的一部分，那麼現在將是一個不錯的時機，可以通過下載該應用程序並調查類似品牌或潛在受眾的表現來領先於競爭對手。
如果您極力推行TikTok戰略，這裡有一些技巧和要點，這些都是我們在查看已經在應用程序上做得很好的品牌後獲得的。
· 展現公司的另一面。該應用程序是創造力和幽默感的樞紐。採取更具個人色彩或幕後作風的方法可以使您的公司對潛在客戶顯得更親切或更可信賴。
· 不要害怕嘗試。如上所述，該應用程序是全新的。與Facebook和LinkedIn這樣的平臺不同，關於什麼有效和什麼無效的規範，最佳實踐或規則不多。如果您認為某件事可能有趣或有趣，請嘗試一下，看看是否有喜歡，評論或分享的內容。
· 與觀眾互動。在挑戰，二重奏，喜歡，評論和分享之間，有很多與其他TikTok用戶互動的方法-即使您不認識他們。嘗試提出旨在與他人互動的視頻，挑戰或二重唱。與其他平臺一樣，您與人的互動越多，您的粉絲群就越會增長。
2019年10月臥兔網絡已與TikTok接洽，拿下了海外版抖音TikTok在國內的代理權，轉入2020年，臥兔已全面架設好TikTok的海外業務渠道，公司更是邀請資深TikTok投放優化師加入，所以在此，歡迎各位對TikTok感興趣的朋友前來諮詢！
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