6月11日，美贊臣與京東商城聯合發佈新市場拓展戰略，美贊臣將借力京東無界營銷通道，通過高速物流供應鏈、大數據精準營銷及互聯網金融等手段，大力拓展中國更廣闊的新興城鎮市場。
據國家統計局數據，我國每年有近1700萬的新生兒誕生，其中超過六成分佈在城鎮。一直以來，各大奶粉品牌搭建的運營體系無法完全覆蓋人數眾多但高度分散的全國新興城鎮市場。即使部分小母嬰店主試圖代理、採購大品牌奶粉，卻無法避免貨源沒有保障，運輸倉儲控制困難，產品售後服務欠缺等痛點。
美贊臣和京東藉助移動互聯網技術聯手打造的涵蓋“商流+物流+信息流”一體化商業模式是該領域的創新。身在新興城鎮市場的小母嬰店主，只要在“美贊臣母嬰店俱樂部”中註冊認證，使用移動程序下單，就能通過京東覆蓋全國的高效、專業、安全的物流體系，最快在48小時內收到美贊臣的產品。
這種從品牌商到銷售終端的無縫對接，對小店主而言，讓門店擁有更靈活的備貨經營方案；對美贊臣而言，藉助京東的物流供應鏈，可以更低成本、更高效率打通並加強美贊臣對末端渠道的管理。
美贊臣大中華區首席執行官睿恩達對藍鯨產經記者表示：“美贊臣已與京東建立創新的夥伴關係，藉助京東平臺化、模塊化、生態化的無界營銷解決方案，未來雙方將聯手有效進入城鎮甚至鄉村市場，實現品牌和市場的雙贏。”
事實上，近兩年來，消費升級大潮撲面而來，即便在廣闊的中國新興城鎮市場，新生代消費者們無論從消費能力還是消費觀念，均有很大的變化。人們更加註重消費服務與消費品質。在嬰兒配方奶粉行業，消費升級帶來的直接影響則是高品質的奶粉越來越具有競爭力。
身處城鎮鄉村的新生代媽媽經常面臨消費困局：她們無法像城市裡的同齡人一樣方便快捷地為自己的寶寶選購安全、優質的國際品牌產品，並享受專業科學的嬰幼兒餵養指導。美贊臣+京東的創新模式啟動之後，美贊臣嬰幼兒配方奶粉系列產品能源源不斷地送達全國各地數萬家小母嬰店的貨架上，滿足鄉鎮當地分散的消費需求，讓媽媽們即使身在鄉村，也能放心選購美贊臣的產品並同步享受優質的消費體驗。
閱讀更多 藍鯨財經 的文章
