梁振鵬/文
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT行業分析師】
在智能電視已經普及的今天，人工智能（AI）電視成為智能電視產業進一步發展的重要推動力。人工智能電視在今年已經成為眾多彩電廠商的主打產品，作為外資品牌中的佼佼者，飛利浦電視自然也不例外。
近日，在"因AI騰飛"飛利浦電視&騰訊AI新品聯合發佈會上，飛利浦發布了搭載最新AI系統的飛利浦人工智能電視。飛利浦電視中國區總經理唐建剛介紹到，通過提升效率，控制成本，來突破人工智能（AI）技術，重點發力電商渠道，搶佔高端市場NO.1，這是飛利浦電視今年在中國市場的重要目標。
飛利浦要做AI電視的技術開創者，將推區塊鏈電視
國內外互聯網巨頭正在大力推廣其人工智能語音助手，例如，谷歌的Google Assistant、亞馬遜的Alexa、百度的Duer OS 2.0，在語音識別、語義識別、響應速度、應用範圍等方面已經相當成熟，從聽音樂、控制電視等娛樂功能到家居控制領域，人工智能語音交互技術已成為未來智慧家庭的入口。
彩電作為"智慧家庭控制中心"的主要載體，國內外彩電巨頭們都已開始以人工智能為彩電業賦能，而飛利浦則是較早佈局AI電視的外資品牌。
早在去年，飛利浦與騰訊實現AI技術合作圍繞備受關注的AI技術熱點，共同開發人工智能電視。在"因AI騰飛"飛利浦電視&騰訊AI新品聯合發佈會上，飛利浦電視重磅推出的PUF6693/T3人工智能語音電視，搭載了騰訊AI技術，並引入飛利浦電視自建的深度學習、人工智能體系。
唐建剛表示，"以智取勝"成為了電視行業競爭的又一高地，這是不可逆轉的趨勢。此次聯合騰訊發佈AI電視新品，飛利浦電視也是想要在產品服務上實現進一步的突破，顛覆傳統，達成電視與用戶之間的溝通交互功能，一方面是滿足用戶的消費需求，另一方面是在AI電視市場搶佔先機，打造飛利浦電視在外資品牌AI電視的領導地位。
除了流暢的騰訊人工智能語音系統加持，飛利PUF6693/T3也將展示AI電視作為智能家居重要一屏的相應功能，比如"京東購物"，為智能家庭生活提供瞭解決方案，同時全面升級客廳娛樂體驗，為智慧家庭做出了更為完整和系統的佈局。
飛利浦發展人工智能電視，主要進行了兩方面佈局：品牌層面，通過藉助騰訊AI的強大技術，加上品牌自身的顯示核心技術、專利技術，完善、高效的生產控制體系，以及牢不可破的中國合作伙伴和上下游供應商鏈條的，實現強強戰略聯合，從而鞏固飛利浦外資品牌AI電視領導地位；產品層面，提出了電視"新享法"作為新時期的戰略主張，打造了一系列飛利浦高端AI電視系列，包含OLED、量子點、8K、壁紙電視等產品，結合人工智能語音系統，從視覺到操控上帶來高品質的觀影享受。接下來，飛利浦電視將推出更多的好產品，將AI電視"新享法"的理念全面貫徹落實。
AI電視在2016年進入大眾視野，2017年隨著產品的推出，AI電視一直保持較高的熱度。通過行業持續教育，消費者對AI電視的接受度不斷提高。奧維雲網數據顯示，2018年第一季度上市彩電新品中接近50%的產品覆蓋了人工智能技術，AI電視銷售佔比達到了25.2%。AI電視在2018年將迎來爆發，預計市場佔比將達到30%，未來幾年AI電視是市場佔有率將保持平穩增長。
日本、韓國的一些外資品牌把電視的主要賣點仍然聚焦在分辨率、影音效果等層面，作為歐洲品牌的飛利浦電視今年的技術重點側重於AI電視。飛利浦從未只想在AI電視領域做一個"技術跟隨者"，而是決心做燃爆AI電視市場的"技術開創者"。
唐建剛透露到，在今年7月份飛利浦電視將推出"區塊鏈電視"，這是一款使用炙手可熱的區塊鏈技術、讓消費者在看電視同時還能賺錢的"挖礦電視"。屆時，飛利浦電視將為人工智能電視產業開闢新的發展空間。
輕裝上陣深耕電商渠道，飛利浦電視衝刺10%市場佔有率
家電電商市場經過幾年狂奔式的發展，到現在日益呈現出"融合、下沉、升級"的趨勢。之前的電商市場更多的是"低價偏好者"，而電商市場發展到現在，越來越多的"品質偏好者"、高端消費者日益聚集在電商市場，頭部品牌已經成為線上市場增長的先鋒，進一步推動電商消費的品質化和高端化，為電商市場的持續增長提供穩定的支撐。
"之前大家都認為電商渠道賣不動高端產品，其實這是一個嚴重誤區。電商渠道成本比較低，可以讓彩電廠家把高端產品的相當一部分毛利出讓給消費者，從而拉動市場需求"，唐建剛舉例說到，飛利浦電視有一款75英寸的高端電視，因為價格比較貴，實體渠道成本比較高，不容易大幅度降價促銷，所以，之前在線下實體門店一個月只能賣出100多臺；後來飛利浦將該款電視打8折在京東商城上賣，一個月竟然賣出1000多臺，打破了"電商渠道不能賣高端電視"的咒語。
與傳統彩電巨頭相比，飛利浦電視藉助冠捷科技、CEC（中國電子）等資本、產業鏈層面的合作企業的整機制造廠、上游面板廠資源，自己主攻技術研發、產品創新，不用直接承擔製造工廠高昂的運營成本；而且，飛利浦電視在線下渠道的門店主要聚焦在一二線重點城市，注重精簡、高效、務實，不用揹負過重的實體渠道包袱；所以，當電商渠道成為彩電市場主要拉動力時，那些以重資產運營為主要特徵的傳統彩電巨頭難以快速轉型、適應，而輕裝上陣的飛利浦電視可以遊刃有餘，在電商渠道深耕細作。
唐建剛表示，彩電市場競爭的核心是：產品+品牌+渠道。飛利浦將大力發展人工智能產品，還將推出更多貼合消費需求的產品。在品牌方面，飛利浦始終堅持"好硬件+好內容+好品牌=三好電視"戰略。在產品的銷售上，飛利浦依託於強勢線上電商平臺聯動線下營銷活動，為AI電視打通了營銷的新場景，在高人流的電商平臺發力。未來3-5年，飛利浦電視在中國的目標是實現10%的市場佔有率，衝擊電商平臺高端機型的NO.1。
從今年年初開始，佔據一臺液晶電視成本70%以上的上游液晶面板結束了漫長的漲價期，價格步入下降期。今明兩年，上游液晶面板企業的新工廠將集中投產、量產，這使得液晶面板市場供過於求的局面愈發明顯，有利於整機彩電品牌的採購成本逐漸下降，從而能夠讓利於消費者。飛利浦電視抓住這一有利契機，重點發力AI電視和電商渠道，為消費者帶來"高貴不貴"的精品好貨，實現高端產品價格的親民化，推動彩電市場加快向高端化、品質化、品牌化的轉型升級。
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