從O2O概念的盛行，到如今提倡線上線下同頻共振，互聯網時代的餐飲行業，傳統商家在不斷地思考如何做好線上輕運營的模式，又該如何更好地用線上流量為線下運營暖場……
日前，美團點評廣告平臺攜手騰訊社交廣告，開放各自平臺能力，強強聯手打造了一種新的廣告形態——餐飲朋友圈廣告。
當美團點評的生活場景邂逅騰訊的社交網絡，緊跟趨勢應運而生的廣告新產品能為餐飲商家在線上營銷解決哪些難題呢？
當海量優質內容鏈接原生社交場景
作為深耕餐飲行業多年，根植於本地生活服務的平臺，美團點評在餐飲行業沉澱了海量的優質內容。此番美團點評廣告平臺與騰訊社交廣告合作，用戶不僅通過朋友圈廣告外層即可看到商鋪評分、點評以及促銷標籤等，配合LBS本地推廣能力和小程序直鏈後，用戶在朋友圈即可對店鋪的信息一目瞭然。
將美團點評的優質內容與數據能力鏈接至騰訊的社交網絡，把美團點評的生活場景融入用戶的社交習慣，讓更多用戶在“不經意”間獲得商戶信息，從而在有需求時產生主動消費。業內普遍認為，新形態廣告產品的最大亮點在於幫助商家在解決營銷痛點的同時挖掘潛在消費，在引流的同時促進流量與價值的轉換。
當挑剔用戶遇上“私人訂製”
曾經，商戶的廣告形式大多來源於平臺固定的“模版”。美團點評廣告平臺和騰訊社交廣告聯合推出的餐飲朋友圈廣告可以根據商戶對品牌推廣、有效引流等不同的需求，調整標籤內容，將商戶在美團或大眾點評平臺上優質內容在第一時間向受眾傳達。
對於商家來說，就意味著他們可以根據美團點評提供的大數據，針對餐廳的目標受眾群體人物畫像，將商戶的優勢內容進行標籤化展示推廣（包括但不限於星級、團購、熱評、地理位置等），以此來“定製”廣告形式與內容，這樣一來，營銷內容傳播的精準度與成功度都會得到迅速提升。
外出就餐作為國人最愛的社交活動，當餐飲廣告出現在朋友圈時，下方會產生各種“呼朋引伴”相約去拔草的評論，表現出很強的互動性，有利於將瞬時興趣立即轉化為消費動機或行為。
當用戶決策縮短 轉化效率提升
餐飲朋友圈廣告產品通過小程序直鏈商戶詳細頁面或優惠券領取和團購促銷頁面，“輕操作”縮短了消費決策路徑，推動消費決策的達成，提升轉化效率。
在部分餐飲商戶已經進行的投放中，薪火燒肉源之屋獲得的點擊率相比普通卡片廣告提升125%，點贊率為大盤餐飲廣告行業均值3倍，評論率為大盤餐飲廣告行業均值2.6倍；蟹的岡田屋的廣告點擊率則達到5.64%，是大盤餐飲行業均值的6倍。
參某說
總結下來，餐飲朋友圈廣告產品結合了美團點評廣告平臺和騰訊社交廣告兩大平臺的能力，讓商戶可以在社交平臺使用專屬的廣告產品。商戶可充分利用它的場景優勢與社交優勢，更精準地觸達目標群體，進一步提升營銷的體驗。同時也可以滿足微信用戶獲取優質信息的需求。期待未來美團點評廣告平臺和騰訊社交廣告進一步深入合作，為線上營銷提供更多玩法，利好更多行業。
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