近日，酷狗音樂“創酷音廠”在第24屆中國國際廣告節上榮獲中國廣告長城獎·廣告主獎2017整合營銷金獎，這是創酷音廠繼虎嘯、金投賞後，再次獲得行業認可的數字營銷傳播殊榮。
據悉，“中國廣告長城獎·廣告主獎”是中國極具權威性和專業性廣告評選盛典，每年都吸引來自傳統媒體、移動互聯、網絡、戶外新媒等各類廣告營銷企業的海量案例參評。
在過去的一年中，以超大麴庫和產品體驗著稱的酷狗音樂不僅在產品上持續創新和優化，在跨界營銷中也給業界帶來了很多新鮮血液，酷狗音樂“創酷音廠”項目一改往日傳統音樂營銷作風，其創新理念一次次刷新著人們對跨界營銷的潛能認知。
打造“複合營銷”新理念
“創酷音廠”是2016年8月酷狗音樂與通用雪佛蘭創酷團隊通力合作的音樂整合項目，酷狗音樂和創酷團隊“酷酷聯手”，召集知名音樂人和原創音樂人積極創作不同曲風的音樂作品，向大眾傳遞“創，才酷”的音樂態度和品牌精髓。“創酷音廠”活動一經啟動，歌壇傳奇——校長譚詠麟率先加入“創酷音廠”並鼓勵和引導年輕創作人對於音樂的大膽創想。此後一個月，微博話題“創酷音廠”瀏覽量超過4億，參與參與討論人數突破10萬。同時，創酷音廠”吸引了諸多獨立優秀音樂人的入駐，比如紂王老胡、大麥哲倫樂隊、SummerSunshine樂隊、聲鳥樂隊、何璟昕，這些唱作型音樂人在“創酷音廠”上發表了諸多自己的全新原創音樂作品。
一個成熟的、成功的跨界營銷案例的誕生，除了表象呈現的新奇玩法，品牌背後產品生態支撐力和企業對原創音樂精神的追求才是真正的價值內核所在。
事實上，在互聯網音樂產業營銷領域，與雪佛蘭創酷共同舉辦的“創酷音廠”活動，並不是酷狗第一次採用音樂跨界的方式為客戶“打CALL”。早在2016年中旬酷狗音樂就通過旗下酷狗直播，跨界伊利、怡寶等快消品，憑藉平臺人氣直播歌手大規模覆蓋受眾。而“創酷音廠”在“音樂+營銷”的模式上又融入了藝人經濟，不僅快速擴大傳播層面促進營銷，還由此吸引優質原創音樂人入駐。
行內相關人士解釋，“以往提營銷有三個角色是不可缺少的，一個是贊助商，一個是受眾群體，一個是設計者。贊助商都是在後臺把錢花出去，買時段、買廣告、買廣告位，提供贊助的車輛。實際上，這樣硬式的廣告是很難和客戶互動起來的，客戶只是知道這個東西，很難建立起好感度。酷狗‘創酷音廠’這種相互助推的新型模式，既服務了客戶又扶植了原創音樂人，更形成了藝人平臺，可謂是打造了複合式營銷的三贏局面。”
隨著音樂正版化的不斷加強，人們版權意識的提高，越來越多具有標杆意義的原創音樂人走進大眾視野。“讓音樂人有夢可做、有歌可創”，“創酷音廠”項目還攜手酷狗旗下5sing平臺共同助推藝人經紀發展，為旗下眾多原創音樂人提供發表原創作品、實現自己‘音樂’夢的機會。據悉，“創酷工廠”可以通過5sing平臺強大的流量入口為入駐歌手吸引更多的粉絲，整合優質資源，將原創歌手打造成具有標杆性質的原創音樂人，讓其盡享音樂正版化所帶來的數字經濟紅利。目前，河圖、音頻怪物、銀臨等知名音樂人紛紛紮根創酷工廠5sing。同時，致力於推崇“真正唱歌”的酷狗直播，也同樣吸引到不少愛好創作的年輕歌手入駐。
酷狗音樂也將原創精神播撒到校園裡。今年9月，酷狗舉辦校際音超聯賽，來自全國範圍內的4萬5千名學生報名參賽，覆蓋1755所高校，參與投票人數超過200萬人，規模和賽況都是史上空前。
創造，給音樂和生活帶來無限可能。近幾年，為給廣大音樂愛好者提供更為優質的服務與發展平臺，已成為酷狗來著重發展的部分之一，“創酷音廠”的出現也絕不是一個巧合，在跨界合作的強強聯手下，酷狗與雪佛蘭將真正為大眾詮釋什麼是“創，才酷”的音樂精神。
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