很多人知道李子柒，還是通過自媒體人雷斯林的《李子柒怎麼就不是文化輸出了？》。
文章中說，李子柒在微博有2000萬+粉絲，這還不算B站上的。
更驚人的是她在外網youtube上的影響力，僅僅104個視頻就吸引了735萬粉絲，比BBC，FOX，NBC這些主流新聞媒體還要多。
外網清一色地誇，感動，羨慕，治癒之聲，此起彼伏。
反觀國內，卻是罵聲不斷，說她有團隊，說她戲精，打造不真實的中國鄉下，玩弄他人的想象力。
那麼，問題來了：
李子柒是誰？
她為什麼火？
01
此次爆紅之前，沒有人說過李子柒是文化輸出，她的身份是一個網紅。
很多人說她有團隊，開門見山。
李子柒的幕後團隊名為杭州微念科技有限公司，此前便是通過自家生產或者與某個垂直領域裡的KOL合作，經營生活、美食、時尚方面的品牌。
這家公司的創始人叫劉同明，李子柒微博粉絲還不到一萬時，與他相識。
李子柒自己已成立文化傳播公司，但主攻方向在淘寶店，短視頻才剛剛起步。
劉同明擅長包裝網紅，他給李子柒的定位是，東方美食生活家。
李子柒未紅之時，曾參加過綜藝《我是食神》。
節目上的她，沒了鄉野桃花源裡的仙氣，反而正臉出鏡，衣著土土，是那種會讓人一眼愛上的遺世獨立的女神。
隨著劉同明的介入，新浪微博，華映資本也接踵而至，一年時間，李子柒從1萬粉絲不到的野生博主，迅速成長為1000萬粉絲的大號。
粉絲破萬千後，李子柒本身連同她的視頻一樣，成為一個商業符號，這也就意味著，旗艦店水到渠成。
店裡也是一片遠離塵囂的氣息，不是賣螺螄粉，就是賣藕粉，火鍋底料也與視頻相輔相成。
從17年到19年，李子柒作為識別度很高的網紅，事業的飛速發展超出了許多人的預期。
她個人的標記越來越多地從個人身上抽離，成為商業IP的重要組成部分。
在她的院子裡，有夏沫初秋用的荷花荷葉，有隆冬需要的火鍋料，有醃漬罐頭用的新姜與幹棗。
而她作為穿針引線的農家女，總是穿著低調的古風衣服在田間勞作，時而刺繡，時而種豆，時而釀醬油，時而煮火鍋。
由於側臉最好看，所以只要出鏡，她儘量不露出全臉。
與此同時，李子柒與她身後的經濟公司的關係也緊密許多，手上有持股，而公司也因為她以及旗下許多成功網紅的存在，完成了各類資本的新晉融入以及B輪融資。
經濟公司在幕後操作，網紅在臺上完成工作，所有這一切，其實都只是網紅圈的常規玩法。
真正讓李子柒惹眾怒的，是她在外網youtube頻道上的影響力。
這個12月，矇在鼓裡的億萬網民們，突然發現平時仙氣飄飄，一塵不染的李子柒，竟然在youtube上擁有驚人的735萬粉絲，說是第一中國油管博主，一點也不為過。
見過資本運作的，見過刷爆微博的，見過火遍抖音的，沒見過紅透youtube的中國“鄉下網紅”。
很多人說她把中國落後的一面展示給外國人，這樣做簡直是中國的罪人；
而喜歡她的人，則說她的視頻一直都這樣拍。作為一個網紅，輸出高清視頻，拍攝美好生活，難道不是敬職敬業的表現？
陷入輿論漩渦的李子柒恐怕也沒想到。
02
視頻中的李子柒，是低調靦腆但能幹的姑娘。
微博上，李子柒共有119個視頻，4個講述傳統文化的“東方非遺傳承”，100個講述日常與美食的“朝花柒拾”，15個與品牌合作的“品牌美食合集”三個部分，幾乎都是清一色只幹活，不說話。
剛開始做視頻，她給自己設計了一條葡萄皮染的淡紫色裙，現代感十足，走在草地上，與周圍環境總有些不協調。
漸漸地，視頻的畫面、色彩都有了提升，每個細節都打磨到位。
每到冬天，雪積滿了屋簷，李子柒便琢磨著給一家人做火鍋，做燒烤，有火的地方最是溫暖。
古舊的燒菜做飯的地方，放著設計感很強的木盤，裝菜的木盒一律是淺邊做舊的款式，這種美感細化，無處不在。
就連最容易糟亂的切菜臺，都會配有四季不同的插花。
李子柒的視頻裡食物已經脫離了食物本身，成為構圖上的核心要素，視頻質感和節奏，已與大型的美食紀錄片無差。
與《舌尖上的中國》《人生一串》不同，她手裡的食物有漫長的時間沉澱，她自己親自打磨的閒適感，不急不躁。
可一站在灶臺前，她整個人就像手和腦都上了馬達。
火鍋的菜色不夠多，她放下刀，飛速跑到家裡後院的菜地裡割下一棵青花。宰了雞，下了鍋，飛快將配料全倒進鍋。
為了盡善盡美，還提著籃子，到山泉處洗菜和野果子。
一塊姜，一顆蒜，一段藕，剛從田裡撈出來，滿眼望去都是泥巴，李子柒會選擇在半路石板處逗留，用清水沖洗，乾乾淨淨才帶回來。
李子柒有一段眾所周知的前網紅人生。
生於1990年，家境普通，並非大富大貴，從小是爺爺奶奶一手帶大。
十幾歲時，李子柒出去打工。身處異地，當過DJ，睡過橋洞，後來奶奶身體不好，她回了村，開淘寶店成了謀生之計。
呈現，是每一個公眾人物的形象工程。
范冰冰的故事就是十幾歲北漂，靠七百元搞定月生活，最終贏得了出演金鎖的機會。
李嘉誠從小艱苦奮鬥，得到機會後緊緊抓住，後來靠勤勉與才智，做塑料花生意發了家。
與其他成功者的史前人生相比，李子柒的奮鬥實在是太平庸了些，細節不夠，情節缺乏，沒有關鍵轉折點。
如果說奶奶生病回家是她人生的轉折，那從在外奮鬥的花花世界回到與世隔絕的清水小村，其實與失敗和退縮是無異的。
但這樣的失敗，卻被視頻中的美好消化殆盡了。
時間在現代社會里是個怪物。它由鐘錶標記，將一天切割為24小時，一分一秒滴答滴答地走，提醒世人，喚醒焦慮。
李子柒的視頻世界裡，時間是屬於大自然的，萬物皆有自己的時間。
醬油的時間是從一顆黃豆下地開始計算的；
活字印刷是光禿禿的小木方塊從布袋裡掉落開始的；
被都市人稱為另類胃藥的啤酒，也開始從酒吧、居酒屋這類閒適之地脫離，從曬麥開始了它的一生。
滴答聲不見了，取而代之的是期許與等待。
頓時時光古老了許多，彷彿剛從童話的冰窟裡射出的一縷光線。
03
2017年入微博紅人榜後，李子柒及其團隊每隔一段時間就會上傳一個短視頻，她很低調，照片稀少，要了解她，只有通過視頻。
如今她的視頻已經穩定在了十多分鐘左右，一個視頻裡，足足七八個技能展示，讓人眼花繚亂。
如果算是文化輸出，那麼，她有沒有刻意輸出，就像許多電視劇那樣，分個國內版和海外版？
並沒有。
youtube上，李子柒的視頻一共有104個，與國內版的一模一樣。同樣的鄉音，同樣的山麓，雲動，雪落，同樣多幹活少說話。
唯一不同的，便是網友自身對李子柒的討論。
外國網友眼中，李子柒是仙女下凡，勤勞能幹的典範。
看她的視頻，彷彿人生都舒坦了。
有人羨慕於她能在到處都是泥巴和糟亂的環境中表現出優雅。
有人覺得她的世界十分乾淨，看一次便覺得是整個世界都被清潔了。
白人大哥說他焦慮時，就來看看李子柒，看一眼心一下子就被治癒了。抑鬱症女孩也說，李子柒以一己之力治好了她的抑鬱症。
youtube的根基在美國，但給李子柒評論的人，全是四面八方，世界各個角落的人。
他們一起為李子柒拍手叫好，一起祝她奶奶長命百歲，一起在完全聽不懂博主說什麼的情況下看得津津有味。
這樣不好嗎？
這是“罪人”的表現。
外國網友致力於享受美好時，一些國內網友在摳細節。
李子柒一雙手的出鏡率相當高，一看便是做活的手，指節粗胖，十分結實。他們會說，李子柒的視頻太過唯美，不像是長在農村。
自己動手剪視頻，自然也沒人相信。
李子柒沒有說過活兒都是她一個人做，不過主導視頻的並非團隊裡的導演，而是她自己。
她會在攝影師拍好素材之後，自己剪出後面的主體，並關注調色，加字幕這些小事。
“不是他們剪得不好，他們都特別專業也很優秀，但這是我自己的作品，很多細微的地方，我更清楚自己想要什麼。 ”
在採訪中，她曾透露，因為視頻拍攝時間跨度很長，有些要一兩年，很多技能她都是邊拍邊學的。
活字印刷這個視頻就是她花了半年時間學來的。
不過，更多的人還是認為，她是在刻意打造美好生活。
可器物的擺放，構景的雕琢以及遠離塵囂的生活呈現，不都是圍繞著李子柒學藝的“真”而存在的嗎？
這種真實，是融入世界，把自己的創造變成真實生活的一部分。
04
面對不同受眾給出的截然不同的反應，李子柒及其團隊首先是驚訝，之後則是平靜。
作為一個成熟的網紅運作團隊，他們應該早就知道如何應對了。
有時候，輿論比刻苦經營的效應還大。
那麼，拋開經營與網紅，李子柒的影響力在真實的世界裡，究竟扮演著什麼的角色呢？
李子柒的定位是傳統文化生活，於是她所呈現的，全都是帶著詩意的生活。
這種生活，與其說是精緻擺拍，還不如說是喚醒了人們對農耕生活，對人際關係簡單、純淨的嚮往。
在這樣的嚮往中，李子柒橫跨數月的勞作和等待，彷彿是一張獎賞，那是對現代庸碌、麻木的反抗，是脫解煩憂的良藥，是最高的意義所在。
因為在四季更迭的勞作中，人獲得了自由，獲得了對未來確定性的把控。
不可否認的是，網絡世界是一片森林，每個人都可以選擇自己的所愛。
這邊有李子柒引領與時代叫板的風潮，那邊其他的頭號網紅，也是他們自己領域的弄潮兒。
12月屬於李子柒，那11月末或許是阿沁的天下。
那天，她以嚴謹的邏輯，點到為止的感情爆發力，將自己與男友五年感情中的欺騙與痛楚娓娓道出，迅速衝上熱搜第一。
速度之快，讓人以為她買熱搜攻擊男友。
與李子柒一樣，熱搜之後，是輿論的瘋狂席捲，只不過這一次的共鳴換成了渣男，出軌，錘小三。
粉絲的轉發引起了他人好奇，最終在非粉絲圈層裡充分擴散。
李子柒的擴散是從732萬youtube國際粉絲開始的，阿沁的火爆是從微博1300萬粉絲開始的，而在兩人之前，最出圈的當屬“口紅一哥”李佳琦。
（網絡圖）
不同路子，不同圈層，不同風格，在這個冬天，都好像在自己的池塘裡蓄勢待發一般，等待著更多人發現。
形勢出現得如此之快，讓人措不及手。難怪有人說，2019年是網紅大過明星的一年。
實際是否如此，尚不得知。
若果真如此，我們應該為李子柒的低調影響感到自豪，是她第一個衝出了亞洲，並以一種中國之美的呈現站在國際網友面前。
無心有心不重要，是否文化輸出也不重要。
重要的是，她讓我們瞭解到，網絡時代的我們或許並非想象的那麼孤獨，或許每個人已經找到了自己的興趣圈，只不過，彼此不知而已。
網絡這片森林不黑暗，它正在容納更多陌生的你我。
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