12.23 李子柒沒有“李子柒”商標?


李子柒沒有“李子柒”商標?

李子柒徹底火了。作為一名美食視頻博主的李子柒,擁有著數千萬粉絲,全球影響力飆升。今年“雙11”當天,“李子柒”品牌總成交額突破8000萬元。不過,李子柒本人並不享有“李子柒”商標的專用權,同為網絡紅人的美妝博主李佳琦、淘寶女主播薇婭、網絡女主播馮提莫等的商標註冊情況也並不容樂觀。那麼,“網紅”應如何進行商標佈局?

  如今,作為一名美食視頻博主的李子柒,擁有著數千萬粉絲,影響力遍佈全球。據瞭解,以“李子柒”為品牌的產品也有多款,今年“雙11”當天,“李子柒”品牌總成交額突破8000萬元。與李子柒一樣廣受關注的網絡紅人還有美妝博主李佳琦、淘寶女主播薇婭、網絡女主播馮提莫等,他們正在以強勢的品牌影響力,創造出當下火爆的“網紅”經濟。然而,人紅是非多。隨著“李子柒”品牌的影響力快速提高,各種假冒產品也隨之而來,品牌想要獲得保護,需要依託於其權利載體——商標,而獲得商標保護的第一步,就是及時提交商標註冊申請。

  目前,網絡紅人品牌的商標註冊情況卻不容樂觀。針對“馮提莫”商標,已被16家不同的公司提交了商標註冊申請。而馮提莫本人在2017年11月10日成立了自己的工作室,直到2018年11月6日才開始進行商標佈局。由於他人“捷足先登”,馮提莫在其業務範圍主要涉及的8個類別上提交了商標申請,至今尚無一件成功獲得註冊。

  “網紅”經濟下,需要下好商標先手棋。“李子柒”網紅品牌的商標佈局工作最早於2016年8月29日開始展開,而這些商標註冊申請均由其經紀公司提出,李子柒本人對經紀公司並沒有直接持股,換言之,李子柒本人並不享有“李子柒”商標的專用權。對於大多數網絡紅人來說,品牌就是生命,在法律層面,商標權並不決定網絡紅人品牌歸屬的全部,但先前頻繁出現的藝名糾紛表明,提前謀劃好商標權歸屬問題,依然是更好的選擇。

  與李子柒不同的是,李佳琦的商標佈局工作是以自己持股的一家公司進行的,但從股權結構來看,李佳琦本人擁有該公司49%的股份,李佳琦似乎並沒有實現對商標權的完全控制。在這方面,馮提莫的做法更值得參考,她選擇以自己持股100%的工作室直接申請註冊“馮提莫”商標。只不過由於商標佈局遲了一步,在遭遇搶注的情況下,馮提莫每一件商標的註冊都將有漫長的道路要走。從市場實際來看,網絡紅人並非都能實現對品牌的完整控制,對此,與商業合作伙伴進行約定在先,也是避免今後品牌和商標權利歸屬糾紛的一種選擇。(楊靜安)


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