传统零售行业几乎都是有资历的品牌，曾经风风光光，现在却不约而同面临着同样一个问题：如何对抗品牌老化，触达新生代消费者心智？
今天，晓芳要告诉你，这方面除了可以学卫龙辣条，你还可以学旺旺。
是的，就是风靡80，90后童年的旺旺饼干。
你可能不知道的是，就在去年，旺旺也走上了“网红”之路，现在卖牙膏、卖面膜、还要开酒馆，活得可谓舒坦。
旺旺对抗品牌老化，有三大秘诀。
1
从童年记忆出发，用“长大”影射青春
2017年3月29日，临近愚人节的一天，旺旺在微博宣布推出“旺仔牛奶 8L 装”，并陆续晒出 8L产品海报和超市售卖的照片。
是的就是这样，不仅产品变大了，包装也变大了。
这是在超市里，放在最上层的旺仔牛奶，是不是瞬间被吸睛了？旺旺官方微博还为其取了个“搞事情”的名字：旺仔牛奶plus。
旺旺“大”产品第一次出现在消费者视野。破格的包装迎合了愚人节“搞大事”的气氛，引发网友“自来水”，活动微博话题#旺仔牛奶plus#阅读量超3000万。
不仅如此，旺仔小馒头、旺仔QQ糖、旺旺雪饼、旺旺仙贝等纷纷长大，变成了“旺仔大大馒头”、“旺仔大QQ糖”、“旺旺大雪饼”、“旺旺大仙贝”。这些“大”旺旺，被包装成礼盒，又冠上了一个不怕搞大事情的名字：「搞大了」礼盒。
更有趣的是，旺旺还重新翻拍了当年经典的旺仔牛奶广告，并找来当时「三年级六班李子明同学」，当大的李子明出现屏幕里，一股浓浓的“青春”气息就来了，有木有？
旺仔长大了，8090后长大了。旺旺顺理成章，走进了8090后心里，然后成功被搞出了事情。
2
从形象出发，玩命卖萌，升级旺仔ip
IP这个词，总被电影，电视剧，动画片遮住了全貌，于是很多老板就着了道。产品自身logo，形象不是IP么？自然是。
产品升级，IP首当其冲。
曾经，凭着“再看再看我就把你喝掉”，“三年级六班李子明同学，你妈妈送来你一瓶旺仔牛奶”等搞笑的广告，旺旺洗了用户的脑。
现在，再看到这广告，用户的感觉离不开两个字：幼稚。摆脱这一形象，旺旺才能算真正长大。于是旺旺的选择是品牌ip化的策略。
以前旺旺本身有个可爱的旺仔形象，但不够“个性化”、“立体化”，现在“旺旺”把旺仔设定成一个白羊座的小男孩，外向活泼，充满好奇心。久而久之当用户来跟旺仔沟通时，会觉得是跟一个可爱的朋友沟通，而不是品牌。
不仅如此，旺旺还进入了全民吃鸡游戏，让旺仔玩起了cosplay，不仅让其扮成了游戏里的样子，微博里也晒出旺仔各种cosplay的萌照。
同时，相继在北京、上海等城市开设了主题门店，还在制作一些动漫、动漫剧等等，以此全方位组合打法来带动“旺仔”IP的不断升级。
3
从姿态出发，跨界打破圈层，圈粉“年轻”人
跨界曾经是个不正经的成语，一个卖鞋的，不好好买鞋反而开起了餐馆就是不务正业，自寻死路。但现在变了，社交网络时代，越来越多的品牌玩起跨界营销。
知乎的不知道诊、网易云音乐开设的酒店，无一不在年轻人的朋友圈引起了轰动。旺旺也抓住了这一利器。
这是去年3月樱花季，旺旺联手饿了么在上海南丰城落地的名叫“少女酒馆”的快闪店，如你所愿，酒馆内外都被装扮成了少女心的粉红色。
联想起旺仔包装的深红色，粉红色或许并不搭，但它却成功给用户带来了新鲜感，且粉红色，天生具备搞事情的基因，更贴合新的成长的旋律，从而让用户产生围观的乐趣，自发传播
其实，跨界营销，本就是别开生面，在当今人人追求个性化的时代，已成为了捕捉年轻人目光和行迹的一大姿势。
你可以把它当成品牌的跨界，也可以把它当成产品的细分。毕竟酒吧很多，但旺旺酒吧就少，酒店很多，但网易云酒店就少。
不仅如此，据刘子铭介绍，目前旺旺团队内部会有专门的小伙伴在网上监测旺旺的粉丝们都在看什么、玩什么。同时也会和第三方数据监测平台合作，对品牌进行社会化的舆情监测。
比如16年，当发现二次元是旺旺粉丝们最常提及的关键词，旺旺便会去寻求与二次元的品牌合作机会，寻求线下的跨界合作，贴近消费者。
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