◎智谷趨勢（ID：zgtrend） | 路口大爺
它，在美國設立了全美電視臺，覆蓋8500萬用戶。
它，在打壓希拉里、支持特朗普當選中發揮了關鍵作用，其滲透力量干預了世界最強大國家的大選。
它，甚至與恐怖主義、犯罪組織並列，被歐洲議會列為三大反制對象。
世界上最厲害的外宣，不是讓所有人都贊同你的聲音，而是所有人都因為害怕而群起攻擊你。
放眼全球，最彪悍的外宣機構不是來自美國，也不是英國，而是——俄羅斯！
這個外宣機構的經費沒有亂花，而是成為實實在在的戰鬥力，為所在國的國家利益服務。
今天就來開開眼界，看看這支外宣軍團的表現。
01
喂，你到底是誰
當初德國在一戰中用英國發明的坦克迅速征戰歐洲各國，現在俄羅斯同樣也學會打閃電戰。
武器卻換成了美國發明的社交媒體：Facebook、Twitter、Google+、Instagram、Reddit、Youtube……而且打起戰來一點都不含糊，連美國的《外交政策》都對這個戰鬥群高度警惕。
拿最近的一個案例說好了。
前俄羅斯雙面間諜在英國領地上被當街投毒。英國調查到，暗殺所用毒劑居然是軍用級別的，而且蘇聯在上個世紀曾製造過這種化學武器。兩國矛盾一下火熱升級，梅姨甚至發出最後通牒，要俄羅斯24小時內必須給出說法。
結果你猜俄羅斯怎麼做？俄羅斯外交部發言人一上來就火氣沖天：你竟然敢威脅一個核大國！如果你敢撤我們電視臺的牌照，那你們英國也別想任何一家媒體能進俄羅斯！
為了證明自己不是嚇大的，俄羅斯出動了官方新媒體戰鬥群，直接開懟英國政府。
俄羅斯駐英大使館在推特上一連發出七條推文踢爆英國。隨意拎兩條出來感受一下：
“不在這個（化學武器公約框架下），倫敦方面的任何表述都毫無意義。這起事件看起來是英國官方又一起敗壞俄羅斯聲譽的拙劣嘗試。”
“任何針對俄羅斯的懲罰性措施，都必會遭到反制。英國方面應該非常清楚這一點！”
試問有哪些官方機構的社交媒體敢這麼粗暴地維護大國形象？
俄羅斯外交部還上傳了一個視頻嘲諷英國首相梅姨：“誠摯感謝梅女士的‘很大可能是俄羅斯’的說法。”（她對俄羅斯投毒的可能性的表述是“highly likely”）
你們英國最近的大雪是不是也“很大可能”是俄羅斯吹給你們的？？
但至少企鵝很享受嘛......
一個堂堂外交部，說話一點也不之乎者也，沒有嚴重關切，沒有非常遺憾，說話就跟侃大山一樣俏皮，“輕漫”到讓你懷疑，這背後是不是一個臨時工在回覆。
02
干預美國大選
在這場持續一週的推特撕架中，俄羅斯表現太彪悍，搞得英國的盟友美國也不得不出手拉一把。
3月15日，美國稱要對19名俄羅斯人和5個俄羅斯實施制裁，原因是涉嫌干預美國大選。
美國一直指責俄羅斯數字電視頻道RT America以“假消息”的形式散播希拉里的謠言，接連在推特、Facebook和Instagram等社交媒體上動用AI技術製造水軍，利用分歧性的社會問題發表激進言論，讓美國的不同階層相互攻擊，激化社會矛盾，點燃民粹之火。
有報告指出，某俄羅斯外宣機構在FB上投放了10萬美元助攻特朗普競選。雖然比起希拉里競選團隊花掉的14億美元，10萬美元真的只是滄海一粟，但幾乎所有的民主黨支持者都堅信，正是俄羅斯外宣的這筆小牙籤，撬動了整個美國大選，造成今天特朗普的上臺。
美國頂級智庫布魯金斯學會的報告中是這麼“高度評價”的：俄羅斯外宣針對美國總統大選發動了信息戰，而且“是迄今為止俄羅斯針對西方民主最精密的政治戰行動”。
如果屬實，那俄羅斯外宣媒體的戰鬥力真的是爆表了。
當然，還有另一場世界矚目的大選也和俄羅斯脫不了干係。
在法國大選前兩天，馬克龍競選團隊的大量電子郵件被黑客洩露公開。依據法國法律，那段時間媒體不得報道選情，據說俄羅斯外宣和情報人員利用這段時間搞了一大批水軍，放出煽動性言論，Twitter上的#MacronLeaks（反馬克龍運動）在3.5小時內就發佈了47,000條推文。
不過，俄羅斯從來都不把這些累累碩果往自個兒身上攬。
他們堅持認為自己從來沒有在打“政治戰”，只是很誠實地提供另一種觀點而已，充其量就是突破西方媒體的迷障，給大家帶來真相。
03
打造外宣航母
在俄羅斯的外宣矩陣中，有一隻航母可怕到令人膽戰心驚。它深諳西方的價值觀，在美歐的輿論陣地裡縱橫捭闔，開疆拓土。
它就是RT（今日俄羅斯）。
這家電視臺24小時全天候直播國際新聞，在2005年成立之初就懂得走全數字化路線，攻佔網絡用戶，短視頻的風頭還沒起來時，它就在全球最大視頻網站Youtube設立了頻道。
RT用10年時間徹底打破西方主流媒體的話語權壟斷，證明克里姆林宮的錢不是白砸的——如今它是網絡用戶最多的非盎格魯-撒克遜體系電視媒體，網站每天有超過300萬獨立用戶的日訪問量，是Youtube上第一個打破10億觀看量的電視新聞頻道，如今觀看量超過50億，Youtube訂閱用戶超過240萬，每星期約有400家美國媒體轉引使用RT的視頻資料。這個數據估計是全球外宣機構裡水分最少的。
RT是怎麼一點點“滲透”到西方民眾心裡的呢？
首先是爹媽的名字起得好。2008年時，RT棄用了原先Russia Today的名字，改用簡寫的RT，一來簡簡單單便於記憶，二來在普遍患有“恐俄症”的西方，隱去國家的名字更容易勾起更多傻白甜來關注。
其次是有一個好口號——Question More（提出更多質疑），這簡直就是說到西方群眾心裡去了。
曾經在英國的全國性報紙和街邊廣告牌上，突然出現一系列雙重疊影的廣告，鋪天蓋地。這是RT在狂刷存在感。有一個廣告是恐怖分子和北約大兵頭像的雙重疊影，提出的問題是：“恐怖主義威脅僅僅來自恐怖分子嗎？”另一個廣告是時任國總統奧巴馬和伊朗總統內賈德，問題是：“誰是最大的核威脅？”後來這一系列廣告還獲得英國最負盛名的全國最佳報紙新聞廣告獎。
打完這波口號後，RT決定不再天天謳歌普京，它要認真做事了。
RT在美國設立的電視臺RT America，大量聘用美國面孔，這無疑是利用了人類普遍的心理弱點——當地人比外國人更可信，並花重金從CNN、路透、彭博挖來職業媒體人，立場有左有右，用美國人來拷打美國人的靈魂。
2012年，美國爆發反體制的“佔領華爾街”運動，近百萬人在紐約華爾街示威遊行，美國各大媒體都沒有給予這些群眾發聲渠道，《紐約時報》更是隻字未提，而RT當仁不讓地上了，派專門攝製團隊24小時直播現場，還深入調查FBI企圖挫敗運動的計劃。因為這一系列報道，RT獲得了當年國際艾美獎提名。
而早前在2010年RT就成為首家被國際艾美獎提名的新聞電視頻道。2013年第三次提名是因為報道了關塔納摩虐囚事件。
這就是RT，偏偏就愛哪壺不開提哪壺。它立志要報道那些被主流媒體們刻意忽視的故事，提供“另一種視角”，填補主流媒體和政治不正確的邊角料之間的信息真空區，比如災難、犯罪、反恐、宗教、種族，這也是RT成功奪取公共話語權最關鍵的地方。
西方主流媒體越是想要規避的話題，RT就越要趕著去湊熱鬧，讓觀眾對這家媒體的一手報道產生了預期。它不斷放大邊緣群體的聲音，而這些人恰恰最有可能對社會現實產生懷疑，繼而反對精英，反對建制派。
另外，RT還是“敵人的敵人就是朋友”這一理念的忠實擁躉。
比如，RT特別喜歡請那些主張脫歐、反對移民政策、反穆斯林難民潮的反對派領袖，來傾訴一下“政治不正確”的言論。而且還給民粹主義的集會、演說主動增加曝光率，在左右翼陣營中都收割了大量忠實粉絲。這些現場視頻經常動輒十萬+，讓保守主義的民眾心裡犯難：“民主社會到底怎麼了？”
採訪德國新興極右政黨“德國選擇黨”黨魁弗勞克•佩特里
對話法國極左政黨“國民陣線”領導人瑪麗娜•勒龐
05
角鬥場上硬碰硬
用敵人的價值觀擊敗敵人，這是外宣戰略上的徹底碾壓。
西方媒體越是強調言論自由、民主，強調真實、客觀，俄羅斯外宣就越喜歡拿這些價值觀來當反制武器。
為了追求平衡、客觀的原則，RT和其他國際主流媒體一樣，會採訪多個信息源，呈現正反兩方的觀點。
不過RT有著相當狡猾的報道技巧。比如文字報道中首尾容易讓讀者印象深刻，那麼不喜歡的觀點一般會被藏在文中；RT一檔時政評論節目Cross Talk經常請來觀點多元化的專家們討論，但是反方一旦呈現碾壓勢頭時，主持人就會立馬打斷，來一個short break，休息完回來了自動切換另外一位專家。
而且，RT絲毫不避諱播放反普京的遊行示威視頻、在節目上批評普京、和西方媒體爭論RT究竟是不是普京的宣傳武器。
RT努力地消除官方色彩，用實際行動證明它的公信力和客觀性，而俄羅斯官方對它的內容審核也相對寬鬆——當然，這些視頻俄羅斯國內群眾是無緣見到的。
一位在BBC、CNN、彭博、半島電視臺就職過的資深媒體人Afshin Rattansi也加入RT，特別諷刺的是，他對《紐約時報》說，“和在BBC和CNN的時候不一樣，在RT，從來沒人告訴我應該說什麼。”聽起來一點兒也不像受僱一家外宣媒體。
對俄羅斯外宣媒體來說，獲得的“最高榮譽”可能並不是什麼國際大獎，而是……來自敵方的“驅逐”。
2016年11月，歐洲議會以304票贊成、179票反對、208票棄權的記錄通過了《歐盟反擊第三方宣傳的戰略傳播》，俄羅斯媒體很“光榮”地和恐怖主義、犯罪組織並列成為三大反制對象。
但俄羅斯依舊不把這些當回事，反而是喜大普奔，普京對俄羅斯國內的媒體高調錶示祝賀：“居然能讓歐洲議會如此大動干戈。為此，我要恭喜他們，他們的工作積極有效、極富才情。”
實際上，作為一個外宣媒體，最核心的業務是維護本國外交利益。
在烏克蘭危機中，俄羅斯外宣媒體出手凌厲，從前期的輿論準備，中期與西方媒體爭鋒相對，到後期設置議程引導輿論走向，一步步地把俄羅斯的形象從侵犯者扭轉成受害者，乃至最後的包容負責大國，其攻勢兇猛，堪稱開闢第二戰場。
西方媒體指責俄羅斯坦克入侵烏克蘭邊境時，RT不斷質疑對方無法提供任何可靠證據，報道失實，並經常用嘲諷的語氣完美收尾：“每當媒體提及有某些人曾經見過俄羅斯坦克，就好像這些人手裡從來都沒有一部手機可以錄像當證據。”
這種戰鬥力滿滿的外宣機構，也難怪普京在油價下行、國內經濟萎靡的時候，不僅禁止RT自削財政預算，還要砸更多的錢進去，同時減低國內媒體的開支。
這筆錢，花得實在太值了。
（躥紅網絡的《普京伯伯，我們與你同在》）
閱讀更多 智谷趨勢 的文章
