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正值高考進行時，對不少考生和家長來說，除了考場上的奮筆疾書，志願的填報無異於“第二場高考”。於是，不少商家把準了高三學生家長的脈，推出了各色“志願填報卡”，每個售價在幾十元到上萬元不等，並聲稱有“大數據”支撐，可以指導學生填報志願，並與各地教育考試院、招生辦有合作。
“志願填報卡”的數據從哪來？
在淘寶搜索“高考志願填報”的關鍵詞，就會出現多家提供高考志願填報指導的淘寶店家，號稱可以通過“大數據”幫助學生填報志願，甚至可以提前進行大學和工作的專業和職業規劃。幾名店家均表示，可以通過你預估的分數，測出你被錄取的概率。
“優志願”的工作人員介紹：
他會測試錄取概率，把每個學校的錄取概率告訴你。他會參照學校每年的錄取位置，那麼你今年填報的位置也大概會是這個位置，如果你報的位置差得很多，他會提示你這個志願是有風險的。
“天星教育”的工作人員則說：
志願填報卡主要是測幾率。你可以查你想報考那個大學、專業的錄取幾率，根據你高考的分數測算的，我們有各種算法，只需要一個高考成績就可以。
事實上，所謂的“概率算法”，實際並不複雜。
以一款名叫“天一大聯考”的產品為例，輸入考生所在的省份和預估分數之後，系統就會根據某個高校的預估投檔線，給出所謂的“概率”和“建議”。
如果預估分數高於投檔線，系統給出的概率就會在70%以上，給出的建議是三個字：穩一穩；如果預估分數略低於投檔線，系統給出的概率就會在50%及以下，給出的建議還是三個字：衝一衝。
與此同時，多個產品均號稱自己的數據有“官方背景”，與各地教育考試院和招生辦有合作。
“天星教育”的負責人保證自家的數據來源於省招辦，而“優志願”的工作人員則聲稱，掌握官方數據，“數據都是考試院的，都是官方數據，這個你不用擔心，都是你們省的考試院公佈的數據。”
當記者詢問商家是否與每個省的考試院有合作時，得到的答案是肯定的。但記者致電山西招生考試管理中心和北京教育考試院，工作人員均表示：
從未與任何社會機構和商業機構有過“合作”。“天一大聯考”的店家則表示：
這些數據的獲取並沒有什麼“技術難度”，實際就是把各個高校公開的數據加以整合，包含院校的地區、特色、重點學科、歷年分數線、專業錄取最低分等信息，每個大學都會公佈他們每年的招生數據，我們有專人蒐集這些數據，這些東西都是我們自己做的，需要什麼數據就蒐集，然後彙總，對數據重新加以利用就行了。
“志願填報卡”的質量有保證嗎？
“高考志願指導卡”類的產品質量參差不齊。有學生家長反映,部分產品的“大數據”庫也經常出現信息不全和信息有誤等情況，比如某政法類大學的錄取分數線僅可查詢到2015年，而沒有近兩年的數據；一些專業的名稱與實際不符等等。
對此，某產品銷售人員介紹，高考後會有更新：“現在有些數據還不太全，我們會在6月20號左右把數據全部都登記上去。”
高三學生家長劉女士則認為，與其把志願填報卡當做“報志願神器”，不如把它看做一個協助自己的工具，“這個東西作為一個工具來嘗試一下還可以，但是也不能完全依賴它去報志願。”
教育專家、21世紀教育研究院副院長熊丙奇表示：
這類產品的興起有其必然的市場原因，但產品承諾的所謂“內部數據”或者“準確預測”都應當引起家長的警惕。如果說它是按照準確的高考錄取規則來對數據進行處理，那對考生來說，它可以免去查詢數據的繁瑣的工作。
但是有的機構說我這個數據來自於學校內部數據，家長無法獲知的，這實際上是錯誤的。因為高考的錄取信息，實際上是高校必須公開的信息。所有的家長在這個信息面前應該是平等的。
第二方面的問題，就是有的志願填報系統說我會幫你預測今年這個學校的錄取分數，這個肯定也是不對的。高考填報志願實際上是信息不充分的一個選擇，也就是說我們不知道其他學生志願填報的走向，就是高校自己也無法預測。
一對一輔導填報志願，還能測性格
這類產品不僅提供“志願填報”的基礎信息查詢服務，同時還衍生出了性格測試、職業規劃的項目，甚至還有名師一對一幫助等等。這些服務也都明碼標價，有的名師幫報志願的要價甚至達到了上萬元。
記者諮詢了多個商家後發現，多數“志願填報卡”的要價多為幾十到幾百元，但由此衍生的名師一對一幫報志願的服務均價格不菲。
天一大聯考店家介紹：
專家一對一是另外的，報過之後我們給你發一個意向表，你把這個填一下，等高考成績出來以後，專家給你出這個報考方案。有兩種形式，一種是面對面的，一種是電話溝通的，電話這種是1999，大概半個小時左右。就根據你填的表，採集的相關信息，給你出方案。
另一位經營此類生意的店家則透露：
臨近高考這樣的一對一服務行情看漲，但花這樣的“冤枉錢”不值，像那種的話，很多都是很浪費的。所謂的專家諮詢都沒有什麼意義，就是聊兩三個小時一諮詢就結束了。
當記者詢問專家的身份時，店家回應：“像一萬多的那種，專家都是高考省教研員之類的，還有專門研究高考志願填報的專家，大概三天，每天一兩個小時，就要一萬多。”
專家：選擇服務要保持理性
熊丙奇提示高考考生和學生家長，選擇此類服務要保持理性，同時，高考志願歸根結底還是學生自己的志願，而不是家長的志願，更不是專家的志願。
“專家的選擇，他其實是專家他自己的判斷，那孩子選擇大學和專業，必須要由自己興趣來選擇，以及（考慮）他對未來的學業和職業發展規劃。這是我們家長必須注意的，也就是說家長可以去尋求一些指導、諮詢，但孩子在這個過程中要有自己的主見。我們在這個時候一定要注意，第一不要變成專家的志願、第二不能變成家庭的志願，因為高考志願一定是學生的志願。”熊丙奇說。
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