07.26 工業|從「昨日青空」撤檔 觀察動畫電影暑期戰略

工業|從「昨日青空」撤檔 觀察動畫電影暑期戰略

今年暑期檔競爭空前激烈,從[我不是藥神]的口碑票房雙豐收開始,已經註定這個夏天國內電影市場依舊熱鬧。

幾家歡喜幾家愁,[藥神]的成功或多或少影響了其他電影的原計劃。

郭敬明的[爵跡2]本定7月6日上映,卻在中途撤檔,以及[新烏龍院2]、[阿修羅],都在檔期方面臨陣更變。

暑期作為國內電影主陣地,自然少不了動畫電影。[昨日青空]身為光線旗下動畫電影,早早瞄準這個暑假,然而就在前幾天,這部電影同樣調整了上映檔期。

在2018年3月12日,霍爾果斯彩條屋官方宣佈電影[昨日青空]定檔今年8月10日,同年7月1日,官方又將檔期提至7月27日。

工業|從「昨日青空」撤檔 觀察動畫電影暑期戰略

@官方發佈過的兩版海報,僅在上映日期處有所變化

[昨日青空]幕後,是由光線傳媒投資旗下發行,而8月10日另有一部光線投資電影上映——[一出好戲],為避免自家人相殘,提檔也屬正常。

其實在七月初,[昨日青空]發行方已經觀察到了今年暑期檔勢頭,能夠把上映日期,提至與早早定檔的[狄仁傑之四大天王]和[西虹市首富]同一天,看得出他們對這部電影的信心。

然而在7月23日,距此前宣佈提檔不足一個月,[昨日青空]再次發聲,稱電影將暫時撤檔,擇期上映。

對於此次撤檔的原因,官方負責人僅表示“力求完善製作”。而這一說法在大多數業界人士看來,並沒什麼說服力。

在撤檔前能夠大膽提檔,說明製作方已經敲定了[昨日青空]具備院線實力。其後反覆調檔的情況發生,有不少從業者猜測,原因正是[狄仁傑]與[西虹市],與這兩位強勢對手競爭,這部動畫電影確實沒太大勝算。

[昨日青空]是今年霍爾果斯彩條屋的主力軍,在光線傳媒旗下彩條屋十分被器重。自2015年成立以來,已經有過幾部不錯的動畫電影作品。

2016年上映的[大魚海棠],一經上映便刷新了多項國產動畫電影紀錄,總票房在當時收穫了5.64億元,而其後兩部[大護法]與[大世界]雖然口碑評價尚可,但票房成績卻略顯慘淡。

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@當年[大聖歸來]一鳴驚人

2015年,同樣是在暑期檔,動畫電影[大聖歸來]的上映點燃了沉寂多年的國內動畫電影市場,人們對本土動畫電影的信心空前高漲。

相較於往年,以[大聖歸來]為節點的國產動畫電影市場,開始撇開低幼劇情,讓動畫電影同樣開始具有內涵和故事設置。

各路動畫電影新銳力量都在不斷嘗試與探索。同樣是定檔今年暑期的[風語咒],也在上映前期進行過調檔。該片是[畫江湖]系列首部動畫電影,也是動畫[俠嵐]系列的首部電影。

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@同樣多次改檔的[風語咒],很難說原因不同樣出於避免競爭

植根於中國傳統,將東方奇幻故事融入動畫電影,如此噱頭也讓眾多觀眾期待不已,在點映期間,該片收穫了“國漫終於脫離了日漫、美漫的影子,做出了自己的風格”的評價。

如此成功的開始,自然少不了其製作發行等各各環節的精良配置。

據悉[風語咒]涉及的影業公司多達17家,其中不僅有彩條屋影業、若森數字等動畫產業公司,同時還包括如阿里影業、萬達影視、光線傳媒等電影公司參與。

事實證明,在市場作用下,國產動畫電影已經越來越具有業內吸引力,並且在增長同時,內容層面大部分都保持著優質基礎。

值得一提的還有一部僅在藝術院線放映的動畫電影——[肆式青春],定檔時間為8月4日,以小眾姿態同樣進軍暑期檔。

本片是一次中日動漫界的合作,日方團隊名為CoMix Wave Films,曾有多方媒體傳言,其隸屬於赫赫有名的新海誠([你的名字。]導演)團隊。

也許正是看中了[你的名字。]在中國市場爆發性的票房,日本動畫電影界已逐漸摸清中國市場需求,以[你的名字。]風格為例的動畫電影已經得到了實踐。

雖然[肆式青春]正面並沒有提及新海誠的名字,但從作品的預告與效果圖中也不難看出,這部電影的畫風的確帶有些“新海誠”的味道。

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@[肆式青春]原畫,精細程度看得出日方團隊的作用

中日合作動畫電影也已經經歷了一段時間,在2016當年便有8部中日合作動畫電影問世。發展至今也出現了可喜的現象,內容質量升級速度顯而易見,且中國公司地位也在向主導靠攏。

從人們印象中的兒童動畫電影,轉變到如今適合各年齡層次觀眾觀看,中國動畫電影市場已經看到了階段性成果。

但相比於,歐美、日韓動畫電影,國內的工業與市場發展之路還很漫長,不過以目前趨勢看,國內動畫電影人的不懈努力還是換來了應有的回報。


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