多年前，浙江衛視主持人朱丹接拍廣告的價格不到5萬；如今，朱丹接拍廣告的單筆代言價最高過百萬。作為朱丹身價“三級跳”的幕後推手，浙江衛視總監夏陳安的目標很明確——“打造朱丹的綜藝‘一姐’形象，以主持人品牌帶動頻道品牌”。
在浙江衛視做主持人6年多，朱丹的“火箭式上升”，只發生在一年間。朱丹作為浙江衛視招牌主持人，每週主持四檔綜藝節目，其中《我愛記歌詞》的收視率排行保持在週五晚同時段第二，甚至在週末PK掉湖南衛視同時段的《快樂大本營》、《天天向上》，站上收視率榜首。浙江衛視和廣告商想打造的，正是中國綜藝“一姐”的概念。
隨著收視的增加，朱丹的身價也在飆升。網絡上，朱丹被稱作“百萬年薪”，對其身價的猜測一直不斷。實際上，朱丹的收入分三塊，首先是衛視所發薪水，作為“體制內主持人”，這一塊不會太高。湖南衛視工作人員曾透露，即使是“收視保障”汪涵，從湖南衛視領到的年薪也不過20多萬。浙江衛視藍星製造機構負責人、經紀人夏迎賓則透露，朱丹的這部分收入“還沒（汪涵）那麼高”。最可觀的是第二塊——廣告代言費。以8月25日“浙江衛視中國藍”改版啟動為劃分時點，之前，朱丹接拍廣告1個，價格不到5萬；之後，朱丹接拍廣告8個，單筆代言價最高過百萬，期限基本為兩年，這佔其全部收入的60~70%。第三塊是朱丹的商演收入。隨著走紅，朱丹的商演價格也實現“三級跳”：09年春節、“六一”和“8·25”臺慶，朱丹與一眾主持人價格每次上漲30%。“三塊加起來，朱丹收入可能接近兩年600萬元。”夏迎賓表示。
朱丹的高收入，與浙江衛視的重金打造密不可分。浙江衛視總監夏陳安說，重金打造朱丹，是為了在頻道競爭中，以其知名度提高浙江衛視的辨識度。“主持人品牌，就是電視臺的靈魂。”2008年9月，浙江衛視與華誼兄弟合作，啟動“主持人藝人化”。隨後，臺裡替朱丹接拍華誼電視劇《故夢》；為其量身打造綜藝節目、自制電視劇；接著，安排朱丹到東方衛視參與《舞林大會》增加曝光度。經紀人夏迎賓透露，為了增加朱丹的曝光率，甚至“小小地利用了一下她和陶喆同遊西湖的話題”，在主持本臺節目之外，朱丹的廣告、商演收入，僅需上繳15%作為浙江衛視的“管理費”，這比廣東衛視的50%、行業平均值的30%低了很多。
伴隨體制改革的正是朱丹的身價高漲以及浙江衛視的高歌猛進。央視索福瑞調查數據顯示，一年時間，浙江衛視在省級衛視收視排名從8、9名飆升至第2名，僅次於湖南衛視。收視率上漲了70%以上，在省級衛視排行從第8名升至第2名，廣告收入隨之上漲50%以上。
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