文丨Amy Ma
Morketing獲悉，1月14日，京東超市和百事食品（中國）有限公司（簡稱“百事食品”）正式簽署戰略合作意向書。
未來，雙方將圍繞產品反向定製，營銷、數據共享及品類管理，供應鏈提升等方面展開深入合作，並提出未來三年京東平臺家庭組合裝產品銷售額實現300%增長的戰略目標。
1993年，百事公司食品業務隨著樂事薯片的引進正式進入中國市場。如今，百事公司在華的食品業務已經發展壯大到7家食品工廠，並擁有樂事、桂格、奇多、多力多滋等眾多知名食品品牌。
如今，在消費升級的趨勢下，消費者更加註重品質消費，個性化、差異性的產品越來越受追捧。2019年，百事食品在京東推出的“航海王”主題樂事禮盒、“奇樂無窮”奇多定製套裝、桂格“飛天”限量禮盒等產品受到消費者的歡迎。
而根據此次戰略合作內容，百事食品將在京東大數據支持下，繼續為京東提供獨家定製產品，滿足更精細化的市場需求 。
除了定製產品的打造，京東超市和百事食品還在營銷方面有著豐富的成功合作經驗。百事食品旗下的桂格品牌已連續5年與京東合作舉辦“早餐節”，以場景需求為切入點，聯合多個品類、數十個知名品牌，為京東平臺用戶提供營養、健康、便捷的早餐解決方案。
此外，百事食品還多次與京東聯合，先後推出了“大牌風暴” “超有飯er” “超星選”等頗具新意的主題營銷活動，精準觸達目標消費群體，實現了品牌與用戶的有機聯動。
百事大中華區食品業務高級副總裁兼總經理謝長安表示，“百事食品和京東超市一直保持著友好、緊密的合作關係，尤其是在營銷方面，‘早餐節’ ‘超星選’等聯合活動取得了積極的消費者反饋、實現了雙方的共贏。未來，百事食品與京東超市將繼續保持營銷方面深度合作，為消費者提供更優質的消費體驗。”
根據此次戰略合作內容，百事食品將根據京東用戶需求，為消費者提供多款零食和衝飲品類的獨家定製產品，滿足市場更精細化的需求。
此次雙方的戰略合作簽約，也在大數據合作方面達成了進一步的共識。據瞭解，京東超市將向百事食品開放相關銷售數據以及營銷數據，以便百事食品調整在京東的銷售和營銷策略及投入。同時，百事食品作為衝飲穀物的品類艦長，也將基於大數據為京東提供該品類的戰略規劃分析和增長建議。
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