需要在完全無汙染環境下才能生長的蓴菜，在全國只有四個出產地，雷波馬湖就是主產區之一。隸屬於四川省涼山彝族自治州的雷波縣，作為“國家重點生態功能區”的同時，還有著“中國優質臍橙第一縣”的美譽。在這個月月底，雷波稷豐紫山藥基地出產的優質紫山藥也將投入市場。
有了好產品如何賣出好價格，手握好資源如何打通好市場？這是很多中國農企都面臨著的困境。從今年8月第一臺『農眼®』智能監測基站落地，到如今『農眼®』覆蓋紫山藥、蓴菜等農產品種植基地，雷波縣給出的答案是堅實推進區域特色農產品品牌打造。
『農眼®』智能監測基站在雷波紫山藥基地
為什麼要打造品牌農業？
1.打造品牌農業是提高農產品價格的有效途徑。
當前中國農產品同質化嚴重，農產品區域性、結構性和季節性過剩時有發生，普通農產品滯銷或價格低迷，直接影響了農業增效、農民增收。而市面上品牌農產品價格卻一直保持堅挺，為什麼雷波臍橙能賣近10元一斤，而普通橙子只能賣3元一斤，3倍多的差價就是來自品牌的附加值。大力發展品牌農業，是打通普通農業生產與高端消費市場的有效途徑。
2.品牌農業打造是應對農產品消費升級的需要。
我國已經進入全面建成小康社會的重要時期，人們的生活質量有了顯著提高，對農產品的需求不再侷限於“吃飽”，更多開始追求“吃好”。發展品牌農業有利於實現農產品生產由數量型、粗放型向質量型、效益型轉變，是農業發展的趨勢所在。
3.發展品牌農業是提高農產品質量安全水平的重要形式 。
由於標準化生產推廣不夠，生產管理粗放，監管和檢測不到位，中國農產品質量問題仍時有發生。在2015年出臺的《國務院辦公廳關於加快轉變農業發展方式的意見》中，政府明確提出用品牌確保食品安全、提升消費信心。無公害農產品認證、綠色食品認證、有機食品認證農產品“三品”認證就充分說明了品牌化被看做確保農產品質量安全的有效手段。
“三品”認證
4.品牌農業是應對國外農產品衝擊的重要手段。
我國農產品國內高端市場佔有率明顯不足，產品缺乏市場競爭力。同時國外一些農產品憑藉其品牌效應正不斷搶佔國內市場，特別是在中國加入WTO，逐漸開放農產品市場後，國外農產品對我國傳統農業生產正造成極大衝擊。發展品牌農業，有助於提高農產品的市場影響力，變數量優勢為質量優勢，變資源優勢為市場優勢。
品牌農業正受到各級政府空前重視，明確了品牌打造的意義後，如何打造品牌農業又成了新的難題。
針對雷波縣區域特色農產品品牌的打造，雷波縣股長肖龍仲指出：重點放在雷波紫山藥、臍橙和蓴菜三個特色農產品實現從田間到舌尖全程可視化溯源。“從田間到舌尖全程可視化溯源”也被作為廣告語印在雷波稷豐紫山藥的產品包裝上。
雷波稷豐紫玉淮山產品包裝
可視化溯源對於農產品品牌打造的意義在哪兒？
1.真正讓消費者對品牌有安全感。
無論哪種農產品，要讓品牌真正實現品牌價值，都是建立在消費者對品牌產品優質、安全的信任之上的。要讓消費者對產品產生安全感，沒有什麼比讓消費者自己，能透明化地看到產品從田間種植生長過程，到產品加工環節，直至運輸到自己手裡，更直觀有力。這就是全程可視溯源對於農產品品牌打造的意義所在。
大氣候產品追溯-雷波稷豐紫山藥溯源頁面
2.有效實現農產品溢價。
所謂溢價，就是同質化的產品，用A商標價格10元，用B商標價格15元，且銷量還多於商標A。這多出來的5元錢，就是品牌附加值的體現。如何讓品牌在同類品牌的競爭中脫穎而出？梅州嘉豐柚成功進駐香港百佳超市、廣州百佳高端門店taste，透明化的全程可視追溯被驗證是提升品牌附加值的有效途徑。
顧客在廣州百佳高端門店taste掃描嘉豐柚溯源二維碼
3.為知名農產品品牌正源。
在中國農業市場，早有一批區域特色農業品牌湧現出來，但這些品牌同時也面臨著市面上以次充好、假冒名牌對自己品牌聲譽造成損害的問題。你如何保證你買到的庫爾勒香梨、安溪鐵觀音就真的產自庫爾勒、安溪？地方政府在大力發展區域農業品牌的同時，如何實現對源產地品牌的有效保護，全程可視化溯源不失為一個值得實踐的方法。
當然目前市面上已經存在著大量標榜著溯源的農產品，但真正能兼顧全程可視、透明直觀、真實可信、操作簡便的卻是少之又少。“只有做到從種植、採收、加工到流通的全程信息數據智能化採集，才能真正實現透明化的全程可視溯源”，大氣候農業CEO易丙洪這樣說道。
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