向來不缺“熱度”的流量電商拼多多，又雙叒叕攤上事兒了。近日，梨視頻爆料發佈調查視頻“熱賣紙尿褲質量問題調查”，曝光其熱賣的紙尿褲質量惡劣。
昨日，拼多多宣佈，已對視頻中所述商家先行進行封店和凍結處理。在整個行業產業狀況明晰之前，將先行在整個電商行業全量下架散裝紙尿褲。截至昨日收盤，其股價大跌7.52%，報24.36美元。
拼多多自成立3年以來，一直主打“價廉”調性，利用微信好友“砍價”，朋友圈分享“提現”“拼團”等方式在微信瘋狂裂變傳播，吸引新賬戶註冊。輕鬆搶佔一眾三四線城市，農村等相對低端消費市場。據數據顯示，截至2018年6月30日的連續12個月成交總額達到2621億，年度活躍買家3.44億人，平均每個人在拼多多一年花762 元。
北京時間2018年7月26日，拼多多在上海和紐約兩地同時敲鐘，以股票代碼“PDD”登錄納斯達克，並以351億美元的市值結束首個交易日，相當於2/3個京東。不得不說，拼多多上市僅僅3年就達到如此成就確實讓人震撼。
但在資本市場上大獲成功的拼多多，因為其一味地追求價格低廉，將產品質量作為次要因素考慮，一直未逃脫假貨、尾貨的品牌陰影，被網友戲稱為：“坑多多”，不少人一邊用一邊罵。
比如今年4月，杭州的中年男子俞先生，切身經歷了拼多多售賣假貨的風波：他購買的牛肉粒全是雞肉做的。
相比俞先生的假牛肉粒事件，在拼多多平臺仍在售賣的山寨品，更是受到眾人的質疑，成為平臺被聲討的“重災區”。
上圖的兩臺電視，你以為是康佳，三星？那你就錯了。像這樣的的山寨品牌層出不窮，一直被詬病。
可能正是意識到假貨，山寨品牌給平臺帶來的負面影響，長期積累，必然會積重難返。拼多多也開始“轉型”，引入真正的大品牌入駐，將原來的名品折扣頻道升級為品牌館。
在拼多多新版App中，“名品折扣”改為“品牌館”，據稱共上線494個品牌，涉及服飾、美妝、箱包、食品、數碼家電、傢俱、建材等品類，其中有2017年就已入駐的網易嚴選旗艦店，以及三隻松鼠等淘品牌，還有阿瑪尼、紀梵希等奢侈品牌。
但其轉型真的有這麼簡單？儘管有流量和用戶的優勢，其品牌館在吸引品牌入駐上仍然面臨著不小的困難。因為品牌入駐平臺通常會注重平臺的調性，不會隨意入駐。
具體來說就是平臺的調性是否和自己品牌相符，至少不能有負面影響。如果認定平臺可能給自己帶來不利影響，那麼品牌就會非常慎重，寧可捨棄機會也不敢冒險。比如說：早些年阿里打假不力，奢侈品就非常忌諱入駐天貓，甚至發生過入駐後又退出的尷尬事情。
拼多多在大眾心目中的固有形象不太好，讓品牌很頭疼。網易嚴選雖然早在去年就與拼多多合作，但卻異常低調一直沒有公開。網易入駐拼多多的本意是為了獲取新的用戶，但卻擔心造成品牌文化割裂導致原有用戶流失。所以，目前品牌館499個品牌中，只有奧妙、三隻松鼠、清風、娃哈哈等少數知名快消品品牌，不是沒有原因的。拼多多雖然流量夠大，但是不是適合品牌調性就很難說了，特別是對於那些高附加值、高客單價的品牌更是如此。
同時，品牌入駐對拼多多來說也是一把雙刃劍，質量上來了以後，其“價廉”的制勝法寶也將失去。
因為對於多數品牌來說，拼多多隻是電商平臺之一，品牌入駐平臺只會優先考慮自身的整體利益，不太可能為拼多多執行特殊的價格政策。且經對比發現，入駐拼多多品牌館的三大堅果品牌，三隻松鼠、良品鋪子和百草味均保持著全網價格統一，與官網、天貓、京東的價格相同。而網易嚴選一些商品的拼團價甚至略高於官網和京東店，比如一款拼團價287元的純PC拉桿箱，在京東的價格為281元，而官網的優惠價是271元，拼多多反而是最貴的一家。
隨著品牌的入駐，拼多多用小品牌和低質商品打造出來的所謂低價優勢，將被大品牌的統一價格體系打破，拼得多省得多、低價更優惠等Slogan不再具有說服力。這是拼多多面臨的兩難抉擇：不引進品牌無法重建平臺信譽和形象，轉型又勢必放棄之前賴以擴張的低價策略，機會成本很高。
所以目前，拼多多在納斯達克上市，表面看似風光，但背後的危機卻在一點一點累積。這家僅靠3年極速發展起來的公司，在發展戰略不明和進退兩難的情形下，一切表面繁華都將可能淪為“空中樓閣”。
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