文 | 獨行的獵手
“《復聯3》之下寸草不生”！
實際上不光是《復聯3》，很多現象級大片登場的時候，都會在排片、宣傳和大家的觀影意願上對其他同檔影片形成壓倒性的優勢。
從《復聯3》上映一週，這種情況一直延續。但到了5月20日，情況卻發生了變化，之前一天票房僅及《復聯3》的《超時空同居》（以下簡稱“《超時空》”）單日票房破億，幾乎追上了《復聯3》。
口碑方面，《超時空》也一路逆襲，豆瓣評分達到了7.4分，在同類國產片中算得上是相當不錯的成績了。
同時獲得票房和口碑，作為一部之前並沒有在票房方面被寄予太大希望的電影，《超時空》的逆襲出乎意料。
精準定位，《超時空》的校園
精準定位消費人群。對於市場營銷來說，這一步至關重要。對於《超時空》來說，他們的目標受眾也很明確，那就是年輕人，準確的說是90後，特別是大學在校生。
在路演過程中，《超時空》舉辦了多場校園點映，從中國傳媒大學到河南農業大學，從江西到黑龍江。在很多城市，《超時空》都設置了校園場，兩位主演雷佳音和佟麗婭也全程出席。
當然，也許你會覺得校園點映是比較普遍的營銷方式，畢竟大學生是電影的主要消費群體。但《超時空》還在此基礎上做了進一步的商業營銷，比如他們和租房APP自如做了合作。
在自如上，《超時空》發起了“同居故事徵集”的活動，藉此呼應片中雷佳音和佟麗婭因時空錯亂共處一室的劇情。而且由於自如長期以來一直主打“幫畢業生找房”的業務，所以“雷佟”也紛紛在宣傳片中分享了自己在畢業後租房的經歷。
對於剛剛畢業的學生而言，這些經歷和自如的商業定位也顯得十分貼切。這次營銷也同樣幫助《超時空》在大學生人群中圈了一眾粉絲。
再加上之前對於雷佳音“大頭”以及兩人在北影節上的“紅毯秀”成功的線上營銷，《超時空》幾乎在開播之前就搞定了受眾人群。
這樣的營銷模式也取得了不錯的成效。雖然在年代設置，男女主的人設上相對離當代年輕人較遠，但《超時空》卻還是利用了些許回憶殺，圈定了大量90後和00後觀眾。
藉助520，大玩“浪漫殺”
不得不說，即使《超時空》有著能引發共鳴的劇情，以及人氣頗高的演員。但總體來說，跨越時空的愛情也並不是什麼題材上的大創新。雷佳音的呆萌人設，佟麗婭的“老孃天下最美”也都還是在堅持兩人以往的人物設定。
可以說，《超時空》能夠突然崛起和“520檔期”是分不開的。由於影片上映的第三天剛好恰逢5月20日。《超時空》也相應的採取了一些營銷手段。
和同檔的《復聯3》《寂靜之地》比起來，《超時空》作為一部愛情片，顯然更具備利用這個“天時”的條件。
其中，《超時空》與口碑合作，聯合推出了“520加倍去愛”活動：從5月15日開始，覆蓋全國13個主要城市，參與活動的用戶就有機會獲得最高520元的的紅包獎勵。
如果說這還只是小小營銷一下的話，那麼“情話挑戰”就是一個遍及大半個娛樂圈的“高調示愛”了。
藉由雷佳音之前在抖音上發佈的土味情話“我們玩個遊戲唄，一二三木頭人。對不起我輸了，因為我心動了。”5月20日中午，《超時空》微博發出了眾星的模仿片中臺詞秀恩愛的視頻。各類情話視頻點贊超過了1000萬。
這個營銷不僅獲得幫本片了人氣，還呼應了片中“醜萌理工男”不敢追愛的情節，加深了雷佳音在片中的人設。
愛情+喜劇，這才是“黃金搭檔”
營銷只是劇情的延伸，沒有優質的作品，營銷也都是徒勞。除了選對時間，選對對象，《超時空》的劇情也非常能夠切中觀眾想看的點。
首先就是賣回憶。巧合的是，5月兩部票房大賣的國產片《後來》和《超時空》都有一些回憶殺的情節。而且更巧合的是，兩者的主角人設似乎都是北漂（滬漂），都是小人物崛起，都有對過去時光的追憶。這些都很符合二三線城市小鎮青年的口味。
對於觀眾來說，光有回憶還不夠。實際上大部分觀眾都希望自己能夠在影院中得到日常無法實現的宣洩感。而且很多成功的院線電影都證明，笑中帶淚的愛情片是很容易出現這種感覺的。當兩種極致的情感遇到一起，心情大起大落的觀眾們才能獲得非同一般的體驗。
從過往經驗看，《夏洛特煩惱》《前任3》《超時空》都是屬於這個類型的。他們都有一個共同的特點：“能讓觀眾大笑、煽情到位且愛的深沉。”這樣的電影才能讓觀眾做到“笑得像個二百斤的孩子”，然後“哭得像個無腦的傻子”。
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