06.06 奧美奧美,只留“奧”沒了“美”

奧美奧美,只留“奧”沒了“美”

奧美公司(Ogilvy & Mather)成立於1948年,由倫敦的Mather&Crowther和紐約的David Ogilvy合併而成。

奧美在全球83個國家有131個辦公室,世界上最知名的廣告公司之一。奧美龐大的分支機構組成一個強大的“綜合創意網絡”,在六大核心業務版塊中為客戶提供服務:品牌戰略,廣告,客戶互動與商務,公關,數字化傳播和合作關係。

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2018年6月5日,奧美宣佈重組,將 Ogilvy & Mather 更名為 Ogilvy,明確公司職責,簡化公司結構,並統一使用“Ogilvy(奧美)”的品牌。奧美新舊價值觀的轉變如下:

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新奧美的戰略和形象由紐約COLLINS公司完成。“奧美”二字來源於 Ogilvy 和 Mather 的單詞開頭髮音,更名後 Mather 從此隱去而不復存在。

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對於此次重組,COLLINS公司是這麼介紹的:

奧美在全球各地的辦事處已經定義了一個強大的創意網絡,但需要進一步讓這個網絡與未來的需求保持一致。

由於公司打散了內部的結構和劃分,COLLINS開始建立新的戰略定位和內部文化價值。創意不再是任何“創意部門”的領域,每個員工,無論他們的專業和崗位是什麼,都要變成推動公司的創意力量。

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新的視覺識別系統源於奧美歷史。新標誌從大衛奧格威(David Ogilvy)——創始人的的簽名,轉變為公司字體——Baskerville 的重新設計。

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