四年一度的足球世界盃不僅是球迷們的狂歡節日，更是品牌廠商們的營銷盛宴。尤其是本屆世界盃，中國企業更是營銷“總動員”，無論是贊助世界盃的廠商，還是搭車進行借勢營銷的廠商都藉助各種渠道瘋狂投放廣告，並舉辦各類營銷活動，以此希望獲得最大規模的曝光，最大程度的提升自身品牌影響力。
而在今年，除了央視這樣的傳統電視媒體渠道瘋狂吸金之外，OTT平臺也在本屆世界盃營銷盛宴中大放異彩，展露頭角。比如酷開網絡在世界盃舉辦期間為廣大球迷朋友“特供”的更具特色的大屏狂歡活動，就取得了不菲的成績。據瞭解，在本次活動中，酷開網絡通過“最強射手”、“答題大師”以及“酷幣競猜”在內的與足球主題強相關的大屏活動，在世界盃期間，累計實現14.46億次的曝光，1575.24萬家庭的參與，完成了一次OTT 大屏“里程碑式”的營銷活動。
在流量競爭如此激烈的情況下，酷開網絡舉辦的大屏狂歡活動能夠收穫如此高的曝光度和用戶參與度，顯得非常難能可貴。那麼，酷開網絡世界盃大屏狂歡活動為何能成功“吸睛”？分析來看，這主要因為酷開網絡擁有四個方面獨特優勢：
1、共享開放的平臺優勢。
事實上，隨著智能電視的廣泛普及，已經讓越來越多的用戶重回客廳，但這些用戶已不再侷限於通過有線網絡觀看電視，而是藉助於OTT平臺的操作系統來收看各類節目內容。奧維雲網去年7月發佈的《2017年中OTT運營大數據藍皮書》就顯示：OTT用戶規模已達3.9億人。而據瞭解，酷開系統運營終端用戶目前已突破3484萬，其中自有終端數超過2984萬，已經成為國內最大的OTT平臺之一，這顯然是酷開網絡世界盃大屏狂歡活動獲得成功的基礎保證之一。
並且，今年4月，在正式剝離電視業務之後，全面轉型為智能電視系統服務商的酷開網絡，開始專注於構建共享開放平臺和開放統一的超級智能系統生態。這使其不再侷限於自由終端用戶的增長，並吸引越來越多的其他品牌電視廠商開始加入到酷開網絡OTT平臺當中。而為了吸引更多品牌加入，酷開網絡還提出打造“億級終端俱樂部”戰略，提出到2021年實現覆蓋過億終端的宏偉目標。
為此，酷開網絡提出客廳VIP品牌計劃，以“為大品牌量身定製創意大屏品牌推廣計劃”的方式吸引更多品牌加入。據瞭解，飛利浦、松下、創維、熊貓等多個品牌電視已選擇搭載酷開系統。而在未來，隨著酷開網絡繼續釋放開發共享的系統優勢，將進一步提高酷開系統的市場覆蓋率，使其大屏運營的優勢更加明顯。
2、海量優質的內容優勢。
我們知道，OTT大屏不僅具備智能電視屏高清優勢，更兼開放性，可為家庭成員提供海量優質內容。尤其是酷開網絡，內容優勢更為明顯。早在2016年，酷開網絡就提出大內容戰略，藉助於自身大屏終端和中立合作的優勢，與愛奇藝、騰訊視頻等排名前列的視頻網站達成戰略合作，這使其獲得了海量的優質內容。
據瞭解，酷開系統目前擁有影視、教育、遊戲、商城、旅遊、音樂、健康等內容版塊，以覆蓋不同人群的豐富內容。而這些海量優質的內容不僅吸引了眾多的用戶重新回到客廳前，更能創造出龐大的營銷機會。據酷開網絡CEO王志國此前透露，2017年，酷開網絡內容營收額已經達到2.88億，營收增長255%。
第三，大屏網絡的互動優勢
相較於傳統電視，大屏網絡本身就具有互動性的優勢。而酷開網絡在業內一直以會玩，創意多著稱，特別擅長基於大屏幕優勢，可以將各種遊戲活動嫁接到電視大屏上，能夠為品牌商提供各種廣告植入和品牌露出，從而能夠最大程度的增加品牌的曝光。
酷開網絡此前就為行業貢獻了包括春節紅包以及電視版大富翁等諸多優秀的大屏營銷活動案例。而這次，酷開網絡在大屏端中融入了"最強射手"、"答題大師"以及"酷幣競猜"等在內的與世界盃主題強相關的用戶遊戲活動，讓用戶在觀看世界盃間歇，能夠參與相關互動小遊戲，不僅可以獲得獎金，還能夠收穫足球以及世界盃知識，不僅了營造更好的看球氛圍，更助推了人們的狂歡熱情。而據瞭解，酷開網絡計劃推出更多深植於用戶日常使用場景的"客廳狂歡活動"，進一步提升OTT大屏廣告的傳播價值。
第四，靈活精準的投放優勢。
相對於電視固定的展示廣告，OTT廣告還可以基於大屏和網絡這兩大特點，開發出更多的廣告位，並且在廣告形式方面也能有更多的創新。據瞭解，酷開網絡目前已經開發出了"推薦位廣告"、"全局彈窗廣告"、"頻道入口廣告"等十三種常見廣告位。並且，與傳統電視廣告相比，酷開網絡還會根據大數據結果，為客戶提供靈活多變的組合廣告投放方式，有針對性地把廣告投放給有需求的用戶，既不會影響用戶的觀看體驗，又能提高廣告到達率和信息接受率。
其實在這次酷開網絡世界盃大屏狂歡活動中已經有體現，比如在這次世界盃營銷當中，酷開網絡基於互動數據能夠針對互動人群數據進行分析並進行了用戶畫像，對外公佈了球迷的年齡分佈、地區分佈、關注球星、熬夜時間等用戶行為特徵情況，而這將使得品牌營銷更加精準。據瞭解，酷開網絡2017年廣告業務增長高達472%，這側面證明酷開網絡大屏廣告的創新優勢已經獲得市場認可。
總體而言，酷開網絡大屏營銷活動在世界盃期間成功“奪睛”，不僅僅是酷開網絡大屏運營的成功，更將引領這個大屏營銷時代的來臨，而酷開網絡目前在大屏運營方面的優勢，其實也是OTT大屏未來需要持續發力的方向。可以預見的是，隨著大屏網絡的平臺、內容、互動以及大數據等方面優勢逐步擴大和釋放，未來將有越來越多的品牌客戶將會關注到OTT廣告這一全新的營銷戰場，下一屆世界盃OTT平臺很可能成為品牌廣告主們的主流投放平臺。
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