日本一直以其大膽多元的時尚風格作為亞洲潮流的風向標和聚集地。國內很多彩妝護膚及服飾品牌都在日本的流行文化中找到了靈感和商機。彩瞳一直是日本潮流男女的必備時尚單品，這一風潮近兩年也逐漸吹向了國內。從近期國內隱形眼鏡行業的銷售增長來看，彩瞳有望將成為引領2019時尚的爆款品類。
隱形眼鏡或成藍海市場
阿里統計結果顯示，天貓平臺2017自然年隱形眼鏡的成交佔比國內隱形眼鏡線上線下零售市場的35%，在2018年財年更是同比增速了43%。因此天貓開始重視起不曾聚焦了太多關注的隱形眼鏡行業。
以6月為例，彩色隱形眼鏡成交佔比50%，同比增速59%，高於行業整體水平。從今年3月至7月的數據來看，短週期（日拋/兩週拋/月拋/季拋/）隱形眼鏡的購買人數同比增長近3倍，增速也高於長週期（半年拋/年拋）隱形眼鏡。很多隱形眼鏡品牌也注意到了這一趨勢，在短週期的品類中加大了開發和生產的投入，在今年3月至7月的時間裡，短週期隱形眼鏡商品的新增倍數超同期4倍。天貓通過綜合數據發現：短週期彩色隱形眼鏡的市場在國內確實有著很大的增長空間。
90、00後年輕男性成彩瞳生力軍
根據天貓平臺的交易數據顯示，近兩年男性購買彩瞳的月均人數增長了149%，月均成交額上漲了186%。在這些男性消費者中，90後人群穩穩的佔到了一半；00後在成年可配戴和選購隱形眼鏡後，增勢更為迅猛，兩年間從0增長到了9%。90、00後的男性消費群體以迅猛的勢頭成為了彩瞳市場的生力軍。
618大促表明：消費者急需"彩瞳課"
日本的人口只有中國的十分之一，但是2017年度日本隱形眼鏡市場終端成交額為中國的3-5倍。在日本擁有70年曆史的美妝時尚品牌SHO-BI的負責人也在採訪中也提到：短週期的日拋隱形眼鏡在日本有著高達85%的佔有率，但在中國只有20%，而隨著隱形眼鏡從長週期向短週期過度的大趨勢也勢必會帶來新的快消增長點。
在今年618期間，隱形眼鏡這一品類在天貓平臺上的銷售數據也十分惹眼。618三天的彩色隱形眼鏡是5月日均銷售額的3.5倍，日拋隱形是6月日均銷售額的6.5倍，平光彩色隱形眼鏡的訂單佔比全天貓30%以上，趨於接近日本的40%。從這些數據來看，中國消費者對於和彩瞳相關的妝容以及場景化內容的需求發展極為迅速。
日本時尚地標上的"瞳色未來"發佈秀
天貓也基於上述數據而得出的消費洞察，通過旗下致力於發現全球好貨的Tmall Discovery欄目，線上線下同時發力造勢，集結潮流創造力，匯聚時尚品牌，為中國年輕消費者們上演了一場以彩瞳為主角的"瞳色未來"時尚大秀。
8月28日，在時尚潮流聚集地東京表參道人氣場地CASE B裡，Tmall Discovery聯合海昌、博士倫、新視野、4inlook大美目、綺芙莉、SHO-BI妝美堂、candymagic 7大隱形眼鏡品牌打造了一場"瞳色未來——眼繹七曜日"的趨勢發佈秀。
發佈秀中，Tmall Discovery聯合7大隱形眼鏡品牌共同發佈了2019系列新色彩瞳。新色彩瞳啟用了每週7個曜日的概念，每一個曜日對應一個品牌的一個主打色，將行業最前沿的潮流單品和流行風向同步給了國內的消費者。在現場，Tmall Discovery通過1男1女兩位模特展現一個曜日的走秀組合以及現場藝術與品牌的完美融合，通過更為藝術化的方式為觀眾打造了一場沉浸式的藝術秀。
除了令人驚豔的藝術秀，為了讓現場觀眾體會到更有趣的新零售體驗，Tmall Discovery在場內設置了新零售機器"美妝魔鏡"以及趣味裝置"彩瞳扭蛋娃娃機"。在美妝魔鏡上，觀眾可以實時在屏幕上切換不同瞳色的彩瞳進行試戴；娃娃機則讓品牌通過更趣味化的方式輸出了產品信息，它們的出現也讓日本當地消費者也感受到了中國的新型消費場景。同時，部分邀請到場的KOL也通過直播的方式讓更多的國內普通消費者觀賞以及參與到了這次發佈秀當中。
活動現場，天貓品牌部高級總監韓雯斐提到：Tmall Discovery以天貓理想生活指南形式，持續為中國消費者挖掘全球最前沿的生活方式，發現全球好貨引入給國內的消費者。從去年到今年，Tmall Discovery去到了澳洲、西班牙、美國、法國、意大利，在每個國家背後都有獨特的細分市場擁有巨大的潛力，而我們做的就是幫助當地品牌發揮出自身的獨特性，在國內市場引爆，這正是天貓平臺最大的價值。此次在東京的瞳色潮流趨勢發佈，源於我們看到了佩戴彩色眼鏡人群的快速增長，尤其是年輕的90後消費群體對於產品的需求越來越多樣。因此，此次東京發佈，我們將通過彩色隱形眼鏡，打開消費者對於亞洲潮流趨勢的想象。在未來，天貓還將把全球更多美好的理想生活方式，呈現給中國的消費者。
天貓品牌部高級總監韓雯斐(暮姍)
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