11.26 泉州安踏體育市值達2022億港元,丁世忠揚言:要做世界的安踏

2019年11月26日,有消息稱安踏體育在考慮出售其健身器材品牌Precor(必確),價格約5億美元。業內人士認為,安踏集團主要目的是提前儲備資金,集中精力做好核心業務,以實現在2025年營業額達到1000億的目標。這次被出售的品牌必確,創立於1980年,是一個總部在美國西雅圖的全球頂級高端健身器械和服務提供商。

實際上這是本月安踏第二次出售資產。11月12日,安踏發佈公告稱,安踏將以11.98億港元的價格出售亞瑪芬體育5.2517%的股權。

泉州安踏體育市值達2022億港元,丁世忠揚言:要做世界的安踏

安踏旗下品牌

根據信息顯示,亞瑪芬體育於1950年在芬蘭成立,1974年,公司開始進軍體育產業,1977年在納斯達克北歐市場掛牌上市,旗下擁有威爾森、薩洛蒙、始祖鳥等很多品牌。目前安踏體育持有亞瑪芬57.95%的股權。

安踏作為中國最大的體育用品企業,近年來執行全球戰略,開始不斷在全球收購其它的體育品牌。

2018年,安踏的營業額達241億元,淨利潤達41億元。截至2019年11月26日,其總市值高達2022億港元。

目前世界最大的體育用品企業是美國的耐克,市值是1450億美元。安踏和耐克相比,其市值只有它的幾分之一,未來想要超過耐克,還有很長的路要走。

安踏的總部位於福建省泉州晉江市,這裡是中國知名的鞋子製造基地之一。從上個世紀80年代起,這裡就開始興起製作鞋子。

1979年,改革開放拉開了序幕。1937年出生的丁和木已經42歲了,從小貧窮的他意識到大變革時代已經來臨,於是變賣資產和借錢開了一家鞋廠。

1985年,丁和木創辦了求質鞋業有限公司,其實就是幾戶家庭合辦的製鞋作坊,銷售求質牌鞋子。相比於大多數做假鞋的泉州同行,這家公司很早就有品牌,意識到品牌的巨大力量。

1987年,丁和木的兒子丁世忠隻身去北京賣鞋。丁世忠是1970年出生的,當年他才17歲。從北京回來賺到錢後,他就回鄉創辦安踏。

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當時剛剛初中畢業的丁世忠不想繼續上學,想闖蕩北京,丁和木反對,但丁世忠認為應該要把鞋子拿到外地銷售。於是丁和木鬆口了,並資助兒子1萬塊錢和600雙鞋子去了北京。

在北京賣鞋時,丁世忠發現質量差不多的鞋子,品牌鞋的價格高出自家鞋子數倍,於是他萌發了創辦品牌的想法。1991年,丁世忠帶著賺到的20萬元回到晉江,與家族商議後,正式創辦安踏。

從丁家父子的創業經歷我們可以看出,他們很重視自己做出來的鞋子質量,一開始就創辦了自己的品牌。在當時,中國剛剛從物資短缺中走出來,很多工廠只需要把產品做出來,就不愁賣不出去,很多人並不怎麼重視質量。

小編記得以前買鞋子時,一雙幾塊錢的拖鞋和三四十塊的運動鞋,往往穿了三四個月之後就壞了,質量很差。不得已之下,我也開始重視鞋子的品牌,買了一雙匹克的,結果可以穿一年多。

泉州安踏體育市值達2022億港元,丁世忠揚言:要做世界的安踏

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因此可以說,成功不是偶然的,丁家父子的眼光和戰略,即便是放在今天,都還是很先進的。

在90年代,丁世忠在全國推廣代理分銷模式,在全國有2000多家專營店,成功抵禦住1997年的東南亞金融危機。

1999年,安踏花80萬元請知名乒乓球運動員孔令輝代言,又花了300萬在央視做廣告,結果大獲成功,安踏成為中國知名的鞋子品牌。

2007年,安踏在香港掛牌上市,融資超過35億港元。

安踏成功後,很多人都把它說成是中國的耐克,但丁世忠表示:我的夢想是:不做中國的耐克,要做世界的安踏。這反映了丁世忠的野心,想讓安踏超越耐克成為世界最大的體育品牌。也正因為有這種執著,安踏才能走到今天。


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