文 | 立佳
每個奢侈品牌都有自己的傳奇故事，芬迪FENDI也是如此。手袋、皮具、配飾、家居……FENDI已經成為一座龐大的奢侈品帝國，產品涵蓋了近百年男士女士們時尚生活中所需要的一切，而這個品牌從創立開始，就以母系為中心的家族企業。第二代的五姐妹更是冠以“五朵金花”之稱，她們如同一隻手掌的五個指頭，將FENDI推向了世界頂級奢侈品品牌之列。
按概率來講，家族裡有一個有才華的人就很難得了，而一下出來五個，絕對堪稱奇蹟！儘管進入21世紀後，FENDI被LVMH集團收購，五姐妹奔向了她們各自的發展和生活。但是，她們共同建立的事業和取得的成就，都是FENDI史上不可磨滅的印記。
FENDI的故事，是由一位名叫Adele Casagrande的女士所開啟的。她是一名曾在佛羅倫薩學習皮革製作工藝的設計師，1918年，年輕的Adele在意大利羅馬最熱鬧的大街開了一家小型皮具與皮草商店，售賣自己設計的商品。
FENDI創始人Edoardo Fendi和Adele Fendi
1925年，Adele嫁給Edoardo Fendi，從夫姓成為了Adele Fendi，店名也隨之改成了芬迪 (FENDI)。憑著優質的產品和精湛的工藝，FENDI受到當時羅馬名門貴族和社會新貴的推崇和喜愛，品牌逐漸打出知名度，，從此拉開了一個皮草世家的序幕。到了上世紀30年代，FENDI的名氣已經傳出羅馬，被意大利其他地方的人視為旅遊必去的目的地之一。
Fendi夫婦一共有5個女兒，她們就是Paola、Franca、Carla、Anna與Alda。母親Adele的實幹和才華深深地影響了她的女兒們，以大女兒Paola為首的五姐妹從小就長在自家的作坊裡，幼時困了，她們就直接睡在放置包袋的抽屜中。Carla回憶那時說：“包袋等配飾就是我們的第一個玩具”。
五姐妹Paola、Franca、Carla、Anna與Alda
父母整日忙於工作，五姐妹也很獨立，從小就幫著父母一起打理店鋪的生意，每天耳濡目染，她們對皮具的工藝和設計都建立了獨當一面的認知。在五姐妹各自完成學業後，都紛紛進入了FENDI工作。
1964年，五姐妹在公司發展得很好，也逐漸掌握越來越多話語權，她們希望自己能夠像母親一樣，為FENDI帶來輝煌，而事情也確實像她們期望那樣發展。1965年，她們任命當時剛嶄露頭角的年輕設計師、也就是後來的“時尚大帝”Karl Lagerfeld為設計師，而這對品牌以後發展相當關鍵。
上世紀60年代，Karl Lagerfeld加入FENDI陣營，成為“第六個孩子”
Karl與五姊妹攜手重新塑造、設計、演繹皮草，為時裝帶來了一次翻天覆地的突破。Karl加入FENDI後，將皮草重新切割、染色、加活褶、打洞，創造出輕盈的皮草大衣，還對毛皮進行多彩染色處理等。其創新設計還包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進行大膽設計。
上世紀卡爾設計的FENDI作品
Karl Lagerfeld富有戲劇性的設計理念使FENDI品牌服裝獲得全球時裝界的矚目及好評，他定義了“FUN FUR”的概念，這成為芬迪雙F標識的靈感來源，而這以雙F字母為標識的混合系列是繼法國Chanel的雙C字母、意大利Gucci的雙G字母后，又一個時裝界眾人皆識的雙字母標誌。
1977年，FENDI以一種突破性的方式推出其首次的成衣系列——“HISTOIRE D'EAU”，同時製作了第一部18分鐘的短片，類似於如今的微電影，講述了一個年輕女性在羅馬度假，而她的父母則以為她在 BADEN BADEN洗SPA。她身著FENDI，沐浴在都市的噴泉之中，拿著玻璃瓶收集泉水。這部短片FENDI在2013年已完整修復，並於2013年7月在巴黎蒙田大道精品店開幕時重新放映。
五姐妹與母親
1978年，母親Adel去世，五姐妹成為公司真正意義上的掌控者，依照自身性格與特長，她們執掌了不同的部門，其中Paola成為皮草部門主管，Anna負責皮具部門，Franca管理與客戶關係，Carla協調業務，而Alda則負責銷售。
五姐妹憑藉她們精明的商業頭腦和設計天才在時尚界得到出色的成績，各司其職的她們帶領FENDI走到了新高度，擴展了全球業務，她們飛遍世界各地並親自在門店中推薦產品給不同客戶，此舉在品牌歷史上具有重要意義。
Karl Lagerfeld與五姐妹
FENDI在整個80年代實現了飛速擴張，不僅店鋪開到了全世界，種類更涵蓋了時裝和家居，到了1990年，FENDI還創建了首支男士香水與男裝線。可以說，正是五姐妹的通力合作，才讓FENDI成長為一個時尚帝國。
但如此的齊心協力通力合作並沒有一直持續下去，姐妹們紛紛結婚生子，到了90年末，五個姐妹已經擁有了11個孩子（老四Carla是五姐妹中唯一沒有孩子的）、超過30個孫輩，其中有大量家庭成員都參與到公司運作之中。
可能是“五朵金花”耗盡了家族中的才華，進入公司的大部分家族成員並沒有什麼真才實幹，大多靠走後門進入公司混日子，這開始導致公司內部混亂，Karl Lagerfeld說：“五個姐妹畢竟太多了，她們甚至到後來都不說話”。
當然，第三代中依然有才華橫溢的女性，她就是五姐妹中Anna的女兒——Silvia Venturini Fendi。Anna是五姐妹中最具創意的，繼承了母親的良好基因，又在御用設計師Karl Lagerfeld的培養下長大，Silvia很早就進入FENDI工作，她的第一份工作，其實是八歲時的聖誕節期間，在品牌的禮品包裝部門做小雜工。
FENDI第三代Silvia Venturini Fendi
從童年到青年時期，她幾乎沒有按常理出牌，總是跟著品牌辦活動的機會周遊世界，直到1990年代初期，她的母親Anna和Karl Lagerfeld極力勸她回到羅馬，進入企業任職。
Silvia的母親Anna，是五姐妹中最具創意的那一個，負責皮具部門。
接下來的生活軌跡大部分人都可以預想得到：美麗的少女成為品牌的大使，頻頻出現在社交場合；之後進入副線品牌鍛鍊；1992年Karl Lagerfeld邀請她擔任助手，1994年Silvia開始設計Fendi的皮具配飾。
FENDI 2007年長城大秀上，Silvia與Karl Lagerfeld攜手謝幕
憑藉其85年曆史，FENDI早已坐穩了皮草奢華的不敗王座，但或許也可以這麼說：如果沒有Silvia，在所有人的心裡，FENDI可能完全只是皮草的代名詞，而Silvia不但開啟了包袋新經典，更改變了FENDI的命運。
1996年，Silvia作為品牌配飾部門主管以法棍麵包命名的Baguette短柄手提包。Silvia在設計法棍包時並沒有將重點放在華麗和炫富上，而是注重它簡潔造型。因此她設計出的法棍包不僅小巧可愛，並且百搭。除了每一款包的肩帶都可拆除，大號和特大號更配有長肩帶可斜挎。白天拿它來搭配便服，而夜晚搖身一變就成了晚裝包。如今它是明星和名媛們必備的時尚單品。
正是因為這款包，FENDI成為了1990年代期間最受推崇的意大利奢侈品牌。2000年，Baguette包款讓FENDI榮獲Fashion Group International配件類大獎。而 Silvia Venturini也成為了“Queen of It Bag”。
當然，Silvia不只是享受成功為品牌開創新經典的成功喜悅，也面臨著全球化浪潮衝擊下的轉型。走進21世紀後，法國奢侈品巨頭LVMH在一宗交易中以百萬美元換得FENDI控股權，把它收入囊中。
1999年，Fendi成為LVMH的一份子
自此，FENDI和Loewe、Givenchy、Dior、Céline等一起成為“巨型航母”旗下的奢侈品牌。“不得不說，2000年當我們家族決定出售公司時，做出了很大犧牲，但我們明白這是FENDI全球化的必經之路。”Silvia說道，“否則店鋪不會像今天這樣開遍全球”。
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