在“前不著春節，後不接十一”的年中，銀聯的62活動，可以說是打響了年中消費季的第一槍。活動當天，無論是大型商超、連鎖便利、餐飲服飾，還是出行購票，只要使用銀聯移動支付，就享62折。
除了感人的優惠力度，今年的「62節」在「造節營銷」上銀聯也是會玩，拉上當下「流量新寵」的抖音，聯動商超、門店、娛樂健身場所，一起上演了上場「雲閃付」小狂歡，大型金融國企玩轉新型媒體營銷，有了那麼一絲反差萌。
一、緊跟流量平臺，擁抱時尚新元素
雖是國企陣營，但銀聯在品牌營銷上是一直走在時尚前沿，每次都能緊跟最熱媒介形態實現品牌與口碑的花式傳播。
銀聯是所有金融機構裡第一個嘗試商業直播玩法的。2016年倫敦奧運結束的前一天，銀聯邀請洪荒少女傅園慧和游泳名將張琳共同暢遊上海迪士尼度假區，直播平臺“一直播”和“中國銀聯”官方微博全程直播。累計超過1500萬人次觀看，視頻點贊數達到4322.6萬，創造商業性直播收視新高。
在全民抖音狂歡的當下，今年「62日」銀聯更是主動擁抱「潮流」嘗試最新的傳播形式，提升了品牌的美譽度和知名度。活動發起一天不到吸引了近百萬人參與，適逢週末迅速打穿男女老少各個年齡層，這些視頻裡有在跑酷過程中發現62宣傳的，有在裝修中通過62享受大幅優惠的，還有創意62傳單等等，活動僅一天的時間就破百萬人次點贊，評論和轉發已超過十萬人次，在會玩的年輕人裡狠賺一波好感。要知道現在抖音品牌營銷玩得溜得大多集中在一些運動潮牌、移動互聯網領域，金融領域，銀聯屬於第一波「先鋒」玩家。
其實早在62活動之前，銀聯國際就嘗試跟抖音合作過。4月下旬，銀聯國際與窮遊打造了一次快閃活動，琅琅上口的旋律，洗腦的歌詞，新鮮有趣的二次元的場景，一經推出便吸引了大量關注。而這次年度狂歡節，嚐到甜頭的銀聯更是開足碼力，儘可能多地滲透進不同人群和場景，通過優惠激活消費者的參與熱情，也順勢做了一波支付習慣的引導。
如果偶爾一次是嚐鮮，那次次都活躍在最新傳播載體上，銀聯的創意營銷不難看出品牌擁抱年輕人、主動求變的決心。
二、線上線下同時發力，優惠力度步步升級
銀聯花式玩營銷，但優惠卻是實在。從這次的62年中狂歡觸及範圍和優惠力度來看，可以說是誠意滿滿：
20萬家線下門店62折或立減優惠。無論是去華潤萬家、大潤發、永輝、家樂福、物美、卜蜂蓮花等大型超市採購一番，去屈臣氏、7-11、全家、喜士多等便利店隨手消費，抑或是去必勝客、漢堡王、哈根達斯大快朵頤，去優衣庫、GAP買身新裝，都能立享62折優惠。
百大線上電商62折。62當天，京東、1號店、唯品會、本來生活、中糧我買網、聚美優品等知名電商APP，美團、大眾點評等外賣APP，蜘蛛網、時光網、永樂票務等電影演出票務APP，12306、神州專車、e袋洗、樂刻運動等生活類APP共同打造全單62折，最高封頂30元的給力優惠。同時還有銀行百倍積分禮遇和“全球飛行季”境外禮遇等諸多福利，可以說是一場全面覆蓋消費場景的促銷盛宴。
在此次62年中盛惠，除了雲閃付App支付之外，用戶可以用任意的銀聯支付方式參與，比如具有NFC功能的手機，比如Huawei Pay、Apple Pay、Samsung Pay、Mi Pay等等，手機晃一下就可以支付成功。
銀聯相關負責表示，相比以往，今年62活動優惠有三大亮點：首先，參與商戶數量更多，超過20萬商戶，是去年62活動商戶數的2倍，活動規模創歷史之最;其次，優惠集中1天放送，活動力度更大，優惠名額更多，給參與活動的消費者帶來更優消費體驗;最後各類銀聯移動支付產品享盛惠，雲閃付APP、銀聯二維碼支付或銀聯手機閃付正受到越來越多消費者的歡迎。
三、佈局十大場景，積極拓展移動支付場景
事實上，銀聯不只是腦洞大會玩，優惠力度夠大，在佈局移動支付上的戰績也是毫不遜色。
對於移動支付而言，最核心的不是技術而是用戶使用習慣和場景。如何培養用戶使用習慣、如何搶佔更多場景競爭是目前移動支付最大的競爭點所在。微信和支付寶早前在打車、共享單車、紅包多輪大戰，其背後的本質都是爭奪支付入口。
而隨著移動支付技術新的演進，微信與支付寶在移動支付領域最大的威脅已經不來自於對方。銀聯的移動支付有三個條線：手機閃付（基於NFC技術）、雲閃付（APP）、二維碼（雲閃付、京東、美團、各大銀行APP都能掃）可以說，銀聯的紅色支付，已經準備好投身這場移動支付大戰。各大賣場，地鐵，公交，停車場已成一片紅。
據5月初銀聯股東大會披露的數據顯示，公司創新業務收入在2017年第一次超過了ATM轉接業務收入，在總收入佔比中達到9.76%。這裡的“創新業務”主要是基於“雲閃付”的小額免密交易、金融IC卡非接交易、各類Pay交易和二維碼支付等產品。這次抖音在62節期間的創新的營銷方式更是在微信、支付寶眾多用戶的年輕人裡強勢拉了一波票。
在移動支付市場，場景是用戶流量的抓手，產品則是紮根立足的基礎。作為支付產業的老大哥的銀聯，為了擁抱移動支付新趨勢近年來大力拓展應用場景。2018年銀聯積極打造“美好生活365”營銷品牌，優惠更是覆蓋十多個民生場景。在便民利民的思路引領下，銀聯通過加大力度佈局場景建設，創新思路滿足行業方訴求，同時打造和推廣適應場景建設的移動支付產品，正在收穫越來越多的百姓點贊和行業方認可。
銀聯以便民惠民為切入點在100個示範城市佈局移動支付高頻場景，公交地鐵一騎絕塵，菜場、商超、校企園區也陸續被「佔領」。
以交通出行場景為例，廣州、杭州、寧波、天津等多地地鐵均可用銀聯手機閃付直接進出站，更多城市公交已開通銀聯手機閃付或銀聯二維碼支付，使用銀聯移動支付便捷乘車已成為多地市民的首選出行方式。
在校園場景，銀聯的移動支付已經拿下了全國各地的166所校園，4500多家商戶接入銀聯支付；以菜場及周邊生活圈場景為例，全國已有1600多家菜場、25000多家商戶實現了銀聯移動支付。
如果說移動支付的上半場集中於“掃碼”領域的拼殺，而下半場的開始則由於銀聯的加入以及銀聯移動支付對行業的引領和重塑變得更加豐富，也更加有序。不管怎麼說，這場移動支付大戰最後的受益者會是廣大用戶，能在更多場景裡享受更加便捷、高效的支付。
作為國企老字號的銀聯在移動互聯網時代，不僅沒有固步自封，反倒是步步為營，緊跟潮流。從最初的銀聯卡到現在的“手機閃付”“銀聯二維碼”“雲閃付APP”的產品形態，從公交、校園、商超等線下場景的滲透，再到直播、抖音社交短視頻形態的創意營銷，銀聯正以一種全新的互聯網心態投身這場支付大戰。期待在營銷理念上不斷突破的中國銀聯能給大眾創造更多驚喜和便利。
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