蘋果一面面臨著銷售量的下跌，一面還要深受政治的影響。
iPhoneX並沒有給蘋果的十週年劃上一個完美的句號，相反，自去年年底供應鏈傳出產能調整的消息後， 又一分析機構給iPhoneX開出了一份悲觀的報告單。
近日，市場諮詢公司BlueFin Research Partners的分析師在報告中指出，蘋果再次將iPhone X產量下調，2018年上半年，iPhone X的產量將減少600萬臺。
分析指出，下調產品產量，與iPhone X銷量不再快速提升有關。
分析師認為，2018年年中，蘋果將會銷售大約2.19億臺iPhone，在該時間段內下一代iPhone將會上市並銷售3個月。另外，2.19億臺的銷量預測有一個前提：即將推出的3款新iPhone得到市場的認可。
iPhone X在發佈之初，無論是業界，還是市場均不看好其銷量，主要原因是該機在搭載備受爭議的劉海屏的同時，價格還創下新高。
不過，根據來自Macotakara的一份最新報告顯示，蘋果在下調iPhone X產能的同時，會推出一款全新配色的iPhone X供用戶選購，很可能是腮紅金版本，這無疑是蘋果想要通過推出新配色，來激活iPhone X的一波銷量。目前iPhone X共有兩種顏色可選，分別是灰色與銀色。因此從顏色多樣性上來看，iPhone X與其他版本iPhone相比，的確偏少了一些。
產業鏈消息人士透露，蘋果依然會把iPhone X產品線作為未來工作的重心，而今年將推出三款新iPhone，其中iPhone X Plus和廉價版iPhone X是引爆市場的關鍵。
iPhone出貨量陷入多年停滯，加上智能手機市場長遠預期暗淡無光，有一件事越來越明顯：蘋果需要在iPhone之外尋找可持續增長動力。對於蘋果來說，核心產品（Mac、iPad、iPhone）很難成為長遠增長動力，因為整個PC、平板的增長已經很慢了。
蘋果的財報也顯示，手機銷量下滑了1個百分點。在中國市場，蘋果手機銷量已經連續六個季度下滑，至今仍然沒有好轉的趨勢。
由於平板電腦、智能手機和PC市場增長很慢，一些細分市場甚至出現下滑的情況，蘋果硬件銷量也隨之下滑。
要知道，手機、平板電腦和PC是蘋果帝國的三駕馬車，這三大硬件銷量同時下滑，蘋果業績或許會大幅下跌。儘管蘋果的業績目前仍在小幅上漲，但這是蘋果產品漲價的必然結果。目前，蘋果硬件的售價已經逼近頂點，這意味著一味靠漲價也很難拯救蘋果不斷下滑的業績。
就現狀而言，手機仍然是蘋果業務的經濟支柱。從上市到現在，iPhone X砍掉了三分之一的訂單，這是蘋果硬件業務衰敗的最好證明。如果蘋果仍舊拿不出好的策略阻止硬件銷量下滑，蘋果將迎來最大的危機。
重重困難之中，蘋果還被中國政府點名。
北京時間2018年3月26日，中國發展高層論壇大會正式在北京召開。多名美國科技公司CEO也參與了此次大會，其中包括蘋果公司CEO庫克。
而這次大會中，最值得注意的就是，商務部對蘋果公司的突然點名！
商務部副發言人明確表明：中國在全球貿易中，起到了至關重要的作用，使全球貿易成本減少了近14%。並且取消了201項信息技術產品的關稅。而蘋果公司，你們就是最大的受益者！
顯然，從商務部的發言中釋放了重磅信號！在中美貿易中，蘋果公司就是最大的受益者，蘋果的發展，很大程度依賴著中國市場，依賴中國各種優惠的貿易政策。倘若美國還要堅持打貿易戰，你應該知道對誰都沒有好處。
對於蘋果來說，除了要把精力放在硬件上更新外，一些跟軟件配套的服務，也是他們近來努力發展的方向，比如原創的視頻節目。
據《紐約時報》報道稱，蘋果正在大力推進系列原創節目的製作，經費預算超過10億美元（約合人民幣63億元）。
對於後續發展來說，他們極有可能是通過訂閱來進行服務的，比如可以通過一個應用程序甚至蘋果TV App應用來觀看，用戶也可以從HBO之類的服務中獲取內容。
據悉，蘋果已經就12個項目達成協議，這些項目包括：
翻拍史蒂文·斯皮爾伯格的經典電視劇《驚異傳奇》；
《愛樂之城》導演達米恩·查澤雷執導的一部系列劇；
奈特·沙馬蘭的心理驚悚系列劇；
《太空堡壘卡拉狄加》的編劇羅納德·D·摩爾的一部太空科幻劇；
電影《飢餓遊戲》的導演弗朗西斯·勞倫斯的一部未來主義戲劇；
以及一系列關於網絡早間節目的劇目，參演明星包括詹妮弗·安妮斯頓和瑞茜·威瑟斯彭。
對於國內用戶來說，想要觀看蘋果的這些原創節目，暫時比較困難。
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