近年来，随着国内手机渗透率、普及率的提升以及换机频率的放缓，国内手机的长虹之势似乎在今年上半年进入萧条。根据中国信通院数据显示，2018上半年国内手机出货量1.96亿部，同比下降17.8%。同时，中国智能手机市场近十年来在销售额、手机平均销售价格、上市机型数量同时出现大幅下滑情况。
智能机的5G春天尚未到来，似乎就已经进入存量市场零和博弈的冬天。在这种存量市场，智能机企业不断加码，大力挖掘新的增长极，吸引用户，迎接新的春天。在众多品牌里，华为持续逆势高速增长，并且吸引越来越多的年轻用户，成功打造年轻化的增长极。
近日，今日头条联合京东手机、中国信通院近期推出的《2018上半年用户手机换购行为洞察白皮书》（以下称白皮书），聚合了国内精准的用户换机大数据、线上销售大数据和入网监测大数据，解码了各手机品牌的发展现状和趋势。
以上图表反映了用户换机过程中的留存率，也就是是衡量用户品牌忠诚度的核心数据。头条指数数据显示，华米OV用户品牌忠诚度皆超过30%，表明品牌集中化趋势还将不断加速。其中，华为用户品牌忠诚度达36.49%，位居Android手机品牌第一，并且是连续五个半年用户品牌忠诚度数据一直呈上涨趋势的手机品牌，这必然会推升其市场份额的不断高涨。
零和博弈的存量市场，意味着一家企业获得“增量”，必然导致竞品企业“减量”，在明确“用户是谁”的情况下，争夺换机用户才是至关重要的“生死问题”。从数据大趋势来看，华为的净流入用户偏年轻，净流出用户偏年老，说明整个品牌正在逐渐变得年轻化。华为手机尤其是nova系列在年轻用户群的快速扩张，起到了重要推动作用。
这也从华为消费者CEO 余承东选择宣布2018年1亿台发货量的时机上可以看出端倪。华为把这个重大消息的发布放在nova 3系列中国区发布会，而不是年中业绩发布会上。从数据可以看出第1亿台手机是华为的nova 3系列，同时，华为手机1亿台出货量的每年实现时间在不断提前，从2015年的12月到2016年10月、2017年9月、2018年7月，可以看到华为全球手机的持续加速度。7年51倍的持续增长，也给了华为挑战2亿台的信心。
IDC报告显示，2018第二季度全球智能手机出货总量达到3.42亿部，其中，华为智能手机出货总量达到5420万部，同比增长40.9%，市场份额达15.8%。而苹果iPhone出货量同比增长仅0.7，以4130万部和12.1%的占有率退居全球第三。
那是什么因素支撑了华为持续高速的增长？Strategy Analytics分析师Neil Mawston认为，华为中端机型的快速崛起起到了重要作用，其中nova 2s、nova 3e等机型在亚洲和欧洲市场持续热卖。这从华为2018上半年业绩报告得到了证实：华为手机上半年全球出货9500万台，其中nova系列手机发货同比增长60%，明显超过华为手机整体40.9%的增幅，成为华为快速增长的重要驱动力。
同时，从nova系列诞生至今的加速增长也直观印证了这种强劲的驱动力：从2016年10月的一代发布会上1000万台的小目标，到2017年底超过2000万台销量，2018年3月3000万台，2018年7月4000万台，直到2018年8月超过5000万台的累积销量，非常清晰地见证着nova系列的加速增长驱动力。nova系列的增长力不仅驱动自己，也驱动整个华为的迅猛增长；不仅体现在过去，更在现在和未来。
就在最近，华为手机产品线总裁何刚发布重磅消息“在短短一个月时间，华为nova系列国内发货量已经超过200万台，创造nova系列销量最快记录!”。同时，随着华为nova 3i等在全球陆续发布和铺货，华为nova3i在菲律宾和马来西亚持续热销，较上一代销量增长447%。据了解，华为nova系列不断加速的“增长驱动力”在下半年还将再次提速。Canalys分析师也认为：在未来数个季度内，华为中端Nova系列都将维持高速增长。
年轻人和中端市场已经成为各手机品牌兵家必争之地。事实已经证明，谁赢得了年轻人，谁就赢得未来。华为nova3系列的热销和用户换机大数据已经相互印证：华为正在赢得越来越多的全球年轻用户认可。
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