“没有人有局限性。” ——基普乔格（Eliud Kipchoge）
1969年7月20日，宇航员阿姆斯特朗在月球迈出了第一步，被认为是人类伟大的突破。今天，肯尼亚人埃鲁德·基普乔格用1小时59分40秒跑完全程马拉松，突破了人类极限，创造了历史。
图/dailymail.co.uk
这场世界瞩目的“破2”计划，由于太专业的“实验室条件”，最终成绩并不被国际田联认可，但丝毫不影响它的成功营销。站在公益的角度分析基普乔格及资助团队背景等，还能看到纷繁的体育赛事背后，脉络清晰的慈善基因。
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奔跑之外的公益
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基普乔格的传奇奔跑故事人尽皆知，大多是媒体的报道。而在商业之外，他有哪些生活方式？通过查询国外资料，笔者发现，作为竞技体育中的精英榜样，基普乔格还是一名公益践行者，但他实在是太低调了！
>>>>热心的动物保护者——
大概两年前，他应邀加入野生救援（WILDAID）担任形象大使，呼吁公众保护大象，抵制偷猎者，尊重自然和谐相处。
野生救援具有广泛知名度，它致力于在世界范围内减少非法野生动物及其制品的需求。中国区的公益形象大使几乎覆盖国内一线明星，从成龙、姚明到周杰伦等，都曾在屏幕上为救援发声，推广可持续的消费方式。
图/ WILDAID官网
大自然赋予了非洲人自由、乐观的精神。这位肯尼亚的马拉松王者，形容他的高频词除了极限、梦想，还有心、爱、动物。
开心时，他常常分享“动物时刻”，给犀牛喂水，带上家人与大象近距离接触，坐在大海龟上玩耍，被网友嘲笑“像个孩子。”而年近半百的海龟则一脸“太难了”的表情。
▲ 这张照片下，有网友评论，海龟有50多岁了吧？太难了 图/Facebook
悲伤时，他的痛苦溢于言表“非常不幸的消息是，最后一头北白犀牛在肯尼亚去世。”
利用名人效应，基普乔格呼吁大家帮助“野生动物保护巡游者”，参加虚拟马拉松比赛，完成一年1,245公里的跑步里程，为保护野生动物筹集资金。
>>>>低调的慈善家——
肯尼亚人靠跑步“改变命运”。《拿枪的跑者》里记录两位肯尼亚人，从残忍的“乡村勇士”成为跑者的人生转变。
基普乔格认为，跑步让他可以环游世界，享受美好的生活方式。
尽管被估计有1000万美元的净资产，基普乔格依然选择谦虚的生活方式。英力士的官网上称，基普乔格是一名低调的慈善家，通过支付学费和建立企业帮助许多肯尼亚人过上了更好的生活。
肯尼亚本身就面临严峻的贫困问题。中国商务部官网上数据显示，2017年肯尼亚极贫人口占总人口的22.7%。对于基普乔格而言，作为需要扶贫的对象，通过自己的力量，转而为家乡脱贫。
此外，他还担任Daily Mile大使，这是由英力士（INEOS）支持的一项旨在改善儿童健康和福祉的计划。
英力士是基普乔格“破2”计划的主办方，老板是英国首富吉姆·拉特克利夫(Jim Ratcliffe)，拉特克利夫热爱运动，创立多个公益项目，通过各类活动鼓励儿童参与运动。
▲ 这位马拉松之王，为白犀牛的去世黯然伤神。图/Facebook
>>>>精神上的感染力——
奔跑先生在马拉松上展示出顽强，对身边的人有着精神上的感染力。
基普乔格经常去学校陪孩子们跑步，将运动与快乐的种子播撒到校园里。看到这些小孩们因为跑步带来的改变，跑步时露出的笑容，他感到很高兴，“让我们一起开启跑步世界。”
在自己的Facebook上，基普乔格分享和家人孩子的照片。他说，孩子们是我的最爱，我喜欢在肯尼亚家与家人在一起的时光。
▲ 基普乔格常分享与家人的快乐时光图/Facebook
在中国，基普乔格拥有极高的人气，“自信、专注”是他与中国跑者分享的成功秘诀。
有记者问道“非洲在中长跑及马拉松称霸榜首二十年，而中国选手表现平平，并大幅度落后与日本”时，她得到的反馈是“非洲的胜利源自于信心，而对于亚洲选手来说，当和非洲选手站在同一起跑线时，脑海中首先给了自己禁锢——我没有机会赢他们，那么你必输无疑”。
还有跑友向基普乔格请教：“我每次跑到35公里时都会撞墙，怎么办？”基普乔格鼓励：“35公里的撞墙只是在你心里。”他说，只要心中专注着如何调动出状态跑得更快，要相信身体永远没有极限。
▲ 基普乔格与中国跑者亲密接触的2018“飞跑征程”中国行。图/嘉友跑
就连中国“马拉松一哥”董国建曾坦言：他被基普乔格触动，决定而立之年“再就业”，挑战职业生涯瓶颈，“赌上全部的能量”。
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高调的国际体育慈善
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时间回拨到今年的5月份，基普乔格在英国牛津出席活动，他透露将再次尝试“破2”挑战，可能会选择在伦敦具有代表性的场地比赛（最终选择奥地利维也纳普拉特公园）。
为什么会选择伦敦？除了资助方是英国人外，伦敦马拉松（简称：伦马）再次引发关注，它是世界六大满贯赛事之一，被称为“最慈善马拉松”。
▲ 伦敦马拉松 图/metro.co.uk
伦敦马拉松最显著的标志就是慈善。它不仅是年度最大规模筹款活动的吉尼斯世界纪录保持者，且连续多年刷新纪录。
数据显示，自1981年以来，伦敦马拉松赛事募集的捐款总额近9亿英镑，是世界体育盛会中慈善捐款之最。比赛所募集到的捐款将全数交给慈善机构，为残疾人士提供更好的生活环境。
▲ 一位跑者通过默语赛道。图/汶川马拉松组委会
伦马的慈善基因得以传承。这项“全球最大的慈善赛事”有三分之一的参赛名额被慈善机构所掌握，连英国皇室、名人明星等也常常为赛事站台。
很多国际马拉松赛事以自己独特的文化方式做慈善。如东京马拉松，被称为服务最好的马拉松赛事，超过万人的志愿者。芝加哥马拉松的标签是义工热情，沿途赛道拥有将近170万观众热情喝彩。波士顿马拉松，将赛事体验做到极致，把志愿服务人群专业细分到各个服务点，确保运动员的每一个环节的安心体验。纽约马拉松选手起点的外套是捐赠给慈善机构，似乎成为传统。
国际马拉松赛事的慈善活动由非官方机构主导。参赛者选择慈善跑时，可以选择将善款投入不同的慈善机构。比如负责比赛组织的伦敦马拉松赛基金会本身就是一个慈善机构，赛事营利用于文体建设。
总体而言，世界马拉松大满贯赛事都是通过各种形式去鼓励人们参与马拉松，参与慈善，其分级慈善理念值得国内借鉴。
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中国马拉松的公益因子
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中国慈善事业整体起步较晚，但跑步人口基数大，依托马拉松赛事融入公益血液，
将运动与公益相结合，呼吁社会关注环保、弱势群体。>>>>环保理念——
去年，上海国际马拉松比赛前夕，主办方鼓励参与上马跑友做“清道夫·零废弃跑者”，告别一次性纸杯，让赛道更整洁。雄安马拉松坚持“跑步+公益永不分离”的赛事理念，鼓励参赛人员将剩余的水进行集中回收，统一运往雄安千年秀林，用于林区树木灌溉。
>>>>人文关怀——
2018年，兰州国际马拉松赛，来自全国各地的100名残疾人参与到“梦想1公里”公益跑的项目。汶川马拉松设置1.5公里的“默语赛道”，参赛者在隧道入口处拿起一束菊花，保持静默慢跑，经过隧道中的纪念区把花放下短暂默哀，表达对逝者的缅怀，对生命的敬畏。
▲ 一位跑者通过默语赛道。图/汶川马拉松组委会
>>>>公益合作——
2019年，北京马拉松组委会延续“公益奔跑季”主题，与八家公益机构联合推出公益活动。比如大爱清尘、中国教育基金会及金羽翼等。通过#肺活量挑战#，体验尘肺农民的呼吸日常，关注呼吸健康。
“马拉松+公益”的合作模式在扩大。比如跑步捐出运动步数，转换成爱心捐赠；与基金会联手，激发全民跑团力量；形象大使的领衔跑，网络直播吸引人气等。一方面希望通过赛事影响力去提升公益事业的社会关注度。另一方面针对年轻人，新型的公益互助方式，让更多人实际参与进来。
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体育公益的发展启示
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目前，公益项目已不再是传统意义上的募捐，政府、民间非营利组织、社会企业及爱心人士秉承着“授人以鱼不如授人以渔”的理念，开展各种形式的体育公益活动。
中国扶贫基金会、中国体育彩票及中华体育基金会等持续多年实施体育援助，这些机构具有强大人力、物力、财力做支撑，所以产生了明显的社会效益。相比之下，许多体育公益活动由于缺乏前期调研、实施欠实际考虑、缺少资金等导致活动没有好的持续性。
究其本质原因，中国经济发展尚不平衡，体育援助应考量各地体育公益活动的供给现状。
先供给公共服务，再普及体育文化。偏远及落后的农村地区，需要的场地和体育设施，远远大于开展体育活动。场地、器材、经费及师资力量有待改善。
扩大体育公益惠及面，引导公众参与。经济欠发达的中小型城市，需开展形式多样的体育公益活动来进行引导，增加广度和深度。
从社会企业或者公益组织的角度，更倾向于资助和支援体育基础设施薄弱的偏远、落后的农村地区。诸多因素的叠加，也限制了在中小型城市体育公益活动的开展。
体育运动的影响力，应在公益之间取得平衡。2014年，艾米孤独症基金为帮助孤独症儿童参与社会活动发起了公益体育品牌，以多种体育的形式，鼓励孤独症群体走出家门，提高改善综合能力。“做公益项目需更理性。”发起人之一崔林娜说道。
▲ 2019水立方“点亮蓝灯”活动 图/体育BANK
感受体育发展带来的益处，也许理解各不同，但是没有局限性。
正如我看着视频里，一个矮小精瘦的黑皮肤中年男子，向观众伸出右手食指，另一只手捶胸，见证他创造奇迹的人群，在那一刻爆发出巨大的喧嚣。而我也仿佛走进了现场一样，在这股力量的号召下被震撼。
电影《阿甘正传》有一组经典镜头：当阿甘不停地在路上奔跑时，越来越多的人加入其中，汇聚成长龙。人们好奇他为何而跑，是为了名声，为了环保，为了无家可归者，为了妇女权益，还是为了世界和平……
资料参考：新华网体育、嘉友跑、体育BANK、INEOS官网及Facebook等
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