LaoY||评论
持续暴跌，预示着陷入低迷的彩电市场，依旧没有探寻到走出围城的良方妙药。面对前所未有的困难与挑战，囊空如洗的企业，只能束手无策坐等周期性反弹？无需如此悲观！从低迷中寻求持续增长的案例，或许正是重焕市场活力的锦囊妙计。
彩电业的未来，就在你疏忽的细节之中。
现状：不断刷新历史新低的常态
从年初到刚刚过去的双十一，无论线上还是线下，几乎所有的传统黄金周和电商促销日，一片惨淡，同比暴跌一两成甚至三成，不再是闻所未闻，也不再是新闻，而成为新常态。
这场从2016年年中，因为液晶面板疯狂涨价导致终端品牌企业利润承压所引发的，一直持续至今的低迷，大有要让所有彩电企业看到几十年未见的惨淡这一时刻方肯罢休。
奥维云网的图表，简明扼要地展现了过往持续阴跌深不见底的销售态势。对于未来形势，多家研究机构给出的不容乐观的预期，更让不少从业者感受到了逼人寒意。
普及红利消失，存量博弈上位。在更新换代需求指引下，消费者对电视提出了更为苛刻的要求：既要有手持把玩件如手机的私密多便，也要有IMAX影院效果般的影音享受。
对于复杂多变且模式不一需求，企业过去用统一模板应付市场需求的做法，显然已落伍老套。所以呈现在各大研究机构报表和企业周度月度季度总结文案上的，就是同比持续下跌，不断刷新历史新低的尴尬。
挑战：一个想改变却难变的怪圈
虽然过惯苦日子的企业们对困难早就有了心理铺垫，但2019年，市场还是给它们上了有史以来最为严厉的一课。从年初至今的寒冬，凭借超乎寻常的凛冽，让它们有点猝不及防、难以适应。用老旧思维抵御低迷的做法渐渐失去效力，面对恶劣不见好转的困局和带着颠覆梦想不断挑衅的外来者，很多彩电企业陆续表现出无能为力的疲态。
面对颓势，历经百战的彩电企业，它们有着比谁都想变的急迫。相比去年，口水仗少了很多，双方各退五十里安营扎寨制造和平的努力显而易见，虽说是实在没有业绩可晒的原因使然。
口水仗少了，对抗丝毫不见弱。从超高清到智慧屏，从8K到电视未来思考，概念战贯穿2019年，对外展现企业谋变的决心。
然而，当真正面对选择的时候，擅于左右摇摆的部分企业又陷入难变的怪圈。一方面，迷失在OLED、激光、miniLED、QLED等未来技术中无法抉择；另一方面，则在超高清、8K、人工智能、5G、AIoT等概念中随声附和，缺乏主心骨。
带来的结果是，整个彩电圈陷入想变却难变的怪圈。
破局：锁定高端大屏带来的突破
彩电业的问题在于：提及某项技术谁都有，比如OLED、QLED、8K，很难说出是某某企业的标签。并无差别的同质产品，增加了选购难度，也与追求个性的现代消费格格不入。
概念多并不见得就是最终的胜利者，相反，一些瞄准方向坚定不移如海信、创维、TCL等一线企业，则在行业低迷的时候迎来了既属于自身又属于行业的高光时刻。
比如在凭借激光成功占据超大屏市场主动权的海信，推广4年多来，海信成功让激光电视持续占据80吋+尺寸段50%以上的市场份额。根据苏宁易购发布的数据显示，在80吋以上大屏市场，激光电视销量占比已从2017年的23%上升到2019年的63.5%，而销售额占比则由2017年的18.8%上升到2019年的57.3%。品牌方面，海信更是牢牢占据排行榜的首位。同时，品质保障之下的海信在均价方面不输索尼，预示其已成为不少高端消费者的首选。
比如创维，今年就明确了对低价抢夺市场份额的行为说不，并推出由S9A、Q60、S81、Q80四款高端产品组成的矩阵，上市都是爆款，有些产品在预订期就已供不应求，成功吸引更新换代消费者的关注，成为存量博弈市场中策略最为成功的企业之一。产品方面，既有高端OLED，也有面向智能家居的Swaiot大屏AIoT智能生态体系，还有不断突破边界的旗舰电视；技术方面，变色龙高端芯片加持，自研算法调校让显示效果飙升。透过大屏，让消费者领略创维电视每一寸精彩，借助技术，让消费者感受到创维显示每一帧出色。
比如TCL，今年在深圳、北京举行超大屏体验会，前一场推出11款85吋/75吋超大屏阵容，囊括巨幕私人影院、全景声私人影院、IMAX私人影院以及8K IMAX私人影院四大矩阵，后一场推出了包括75吋C10双屏QLED TV、85吋X9 8K QLED TV以及100吋的100X6C私人影院等在内的共计14款超大屏电视产品矩阵，涵盖4K和8K清晰度。同时联合渠道商共同推广超大屏产品的普及。
小结：一些还跟随别人概念追寻未来的企业，注定只会在老旧、跟随思维下陷入囚徒窘境，这种无谓的挣扎，哪怕再多一点，对于改变自身及行业命运，也无济于事。相反，海信、创维、TCL则另辟蹊径，祭出高端大屏利器，满足更新换代需求，并成功抢位。而随着更新换代需求的释放，彩电业也将迎来盘整后的上扬，更会迎来属于每个企业也属于中国彩电业的高光时刻。
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