如果要論起十二大香型的白酒，誰價格最高？誰是老大？能讓人不假思索，脫口而出的，那一定醬香型白酒了。即便濃香型白酒在那站著叫賣我市場最大。清香型白酒在那大聲叫喊著我歷史文化底蘊最深。
有人說：“那是因為茅臺酒故事講得好，營銷又做得不錯，”所以帶動了整個醬香行業的發展；也有人說：“因為搭上了政治的關係，讓茅臺酒坐上了高位置，順勢騰飛”。
除了白酒，恐怕再難想出一個行業，既有巨大的市場，又有超乎尋常的競爭。隨著2019年接近尾聲，不少品牌白酒價格依然呈現上漲趨勢，一場角逐戰役隨之打響。
與上次“狂歡”式的漲價潮不同，此次漲價潮更多是區域酒企的“小力度調整”，漲價力度和方式相對溫和。
多家白酒企業發佈漲價方案
青花郎宣佈漲價，單瓶價格上調60元
12月4日，四川古藺郎酒銷售有限公司發佈關於青花郎終端建議供貨價調整的通知。通知顯示，從2019年12月16日起，規格為500ml*6的53度、44.8度、39度青花郎，單瓶價格上調60元。
據瞭解，年內青花郎不止一次漲價，早在今年5月24日，郎酒就曾下發過漲價通知。彼時通知顯示，從今年6月1日起，青花郎53度、44.8度、39度出廠價，分別均在原有的價格基礎上每瓶上漲79元，對3300毫升的大青花郎，則單瓶上漲880元。
瀘州老窖3個月內連續提價，52度國窖1573價格逼近飛天茅臺
12月2日，瀘州老窖（000568.SZ）宣佈，國窖1573其他系列產品配額價、團購價、零售價上漲30元、50元不等。上個月，瀘州老窖剛剛宣佈對國窖1573系列產品進行提價。
一份12月2日下發的瀘州老窖《關於調整國窖1573其他系列產品價格體系的通知》顯示，即日起，43度國窖1573計劃內配額價格上調30元/瓶，團購價建議調整為860元/瓶，零售價建議調整為969元/瓶。
46度國窖1573計劃內配額價格上調50元/瓶，團購價建議調整為900元/瓶，零售價建議調整為1009元/瓶；國寶紅、曾娜大師裝、紅瓷瓶、典藏等差異化產品計劃內配額價格上調30元/瓶。
其中，國寶紅產品團購價建議調整為1100元/瓶，零售價建議調整為1299元/瓶；2020年1月12日開始，上述產品計劃內配額價格再次上調30元/瓶。
酒鬼酒52度內參酒配額內價格每瓶上調50元
此外，酒鬼酒方面也傳出消息，從2020年1月1日起，52度500ml內參酒配額內價格每瓶上調50元。
早在今年上半年，五糧液、洋河、郎酒、瀘州老窖、山西汾酒等白酒龍頭企業已上調白酒價格。不同的是，上半年漲價潮更多涉及的是“一線名酒”，而此次白酒漲價由區域酒企接力。
對於本輪白酒漲價潮形成的原因，白酒行業專家劉曉威表示，“本輪白酒價格上漲是二線名酒和區域名酒的主力產品在高端市場佔位導致的，是上半年白酒價格上漲的延續。
目前，茅臺、五糧液的主力產品零售價格在每瓶2000-3000元，洋河主力產品零售價格在每瓶1500元左右，這為二線名酒和區域名酒留出了充足的漲價空間”。
這波漲價潮來的溫和
值得注意的是，與上一輪白酒漲價潮相比，本輪白酒價格上調的力度和方式更加溫和。例如，經典五糧液每瓶提價300元，郎酒旗下多款產品每瓶提價79元，洋河旗下產品價格最高漲幅為20%。而本次白酒價格調整普遍為每瓶上漲10-60元。
此外，從漲價方式看，此輪白酒漲價潮除了瀘州老窖提出了計劃內配額價格上調外，其他酒企僅上調終端建議零售價格。
對此，白酒行業專家劉曉威坦言，計劃內配額價格是白酒產品的出廠價格，白酒出廠價格上漲最終會導致市場終端零售價格上漲。不過，市場終端建議零售價格的上調未必會導致出廠價格上調。
“上調終端建議零售價格而非出廠價格，可見此次白酒企業漲價的底氣不足。白酒企業或打算上調終端建議零售價觀察市場反應，如果市場反應較好，等消費者接受上漲的價格後，再上調出廠價格。”白酒行業專家劉曉威專家說。
可見，無論是價格上漲幅度還是價格上漲方式，此輪白酒漲價潮比上一輪更為溫和。這背後蘊含著怎樣的邏輯？劉曉威認為，“區域酒企的議價能力低於頭部酒企。因此，從頭部酒企向區域酒企傳導的白酒價格上漲趨勢，必然出現頻次和力度逐步降低，這是符合市場規律的”。
今年行業漲價頻次低於往年
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整體來看，今年白酒行業漲價潮的出現頻次明顯低於往年。實際上，2017年和2018年，白酒行業回暖明顯，“漲價”這個關鍵詞貫穿全年。在這兩年內，龍頭白酒企業、區域強勢白酒企業、地方小型白酒企業全部輪番登臺，漲價潮一波未平一波又起。相比而言，今年的白酒漲價潮頻次減少，參與的白酒企業數量減少，且漲價更加理性。
這可能是今年白酒行業的增速放緩的原因。數據顯示，今年上半年，19家白酒上市公司中有16家出現營收增速下滑，17家出現淨利潤增速下滑。業內人士分析，白酒上市公司業績放緩背後是大量區域酒企被迫的“邊緣化發展”。此外，目前我國酒類消費呈現多元化發展態勢，年輕消費群體對白酒的感知度低，導致我國白酒消費整體不振。
而白酒行業整體增速放緩帶來的白酒高端化趨勢減弱現象是今年白酒行業漲價頻次減少的根源。畢竟，無論龍頭酒企還是區域酒企，漲價的基本邏輯是相同的，即在高端白酒市場擴容背景下進行品牌佔位。
不過，專家劉曉威表示，“從長遠看，高端白酒擴容的大趨勢不會改變，白酒企業漲價是意圖在此趨勢下搶佔更多的市場份額。隨著高端白酒擴容速度放緩，白酒企業更看重未來消費者的產品認知和品牌佔位，而不是現在能搶佔多少市場份額”。
目前，此次白酒價格上調尚未起到明顯的市場效果。一位白酒經銷商對記者坦言：“劍南春發佈的文件裡提到漲價，但市場上卻在做促銷，最終的零售價並沒有上漲。”
對此，酒行業業內專家表示，目前，從價格來看，白酒的高端化發展必將帶動白酒產品整體價格的上揚。以茅臺53度、五糧液52度和國窖1573為代表的高端白酒，近年來價格不斷走高。而普通白酒產品受此影響也將有提價趨勢，將為行業發展帶來利好。
來源：北京商報 烈酒財經 搜狐財經（整合）
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