目前球鞋市場有多火熱，相信也不用再多贅述。
Nike 與 Adidas 兩大巨頭長期在保有原有市場份額的同時，頻頻攜手時尚潮流界尋找新的可能。
為的就是在年輕市場獲得更多的話語權，解鎖新的商機。
而在流量為王的語境下，二級市場迅速崛起，諸如 Virgil Abloh、Kanye West 等的強勢攪局，成功讓球鞋的潮流屬性越發明顯。
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但另一方面，作為球鞋文化的核心，籃球鞋的態勢倒是日益低迷。
以往專業壁壘較高的籃球鞋領域裡，大家對實戰和生活的界限還是比較理性、明瞭；
可目前外觀乏味、毫無話題的實戰鞋靴設計，似乎無法再單憑高性能就讓年輕一代乖乖買單。
根據市場調查機構 NPD 的統計稱，去年起始美國市場的籃球鞋銷量已經延續前兩年的頹勢 —— 下降了21%。
即使美國運動鞋品類的總銷售額在第三季度呈低個位數增長，很大程度上只是得益於限量版鞋品的發佈數量同比去年要多。
畢竟注重審美的Z世代逐漸成為新的消費主力，實戰再能打，只要顏值/明星光環稍有掉線、看不到日常造型的可塑性，那麼即使是年輕的品牌老粉，入手的慾望也不甚強烈 。
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因此，從單純的“工具鞋”演變為實戰、壓馬路兩不誤的籃球鞋需求，倒讓不少暌別籃球領域已久的運動老牌躍躍欲試，試圖成為兩強局面的挑戰者。
先勿論最終結果如何，籃球鞋這一細分市場的銷售情況再不明朗，
但畢竟面對持續增長、過千億美元規模的球鞋市場，肉還是不少的。反正品牌能在市場上提供給我們消費者更多的選擇，對雙方來說未嘗不是好事。
一是避免被 Nike、Adidas 的“雪球”壓垮，起碼品牌有望緩解長期單一領域增長的窘況，另覓轉機；二是有利於業界創新、保持產品競爭力。
Puma 憑藉 Clyde Court Disrupt 重回籃球鞋賽道
今天就跟大家來回顧一下，近年 Puma、New Balance 這些運動老牌究竟如何著手籃球領域的破局，為市場注入新鮮的血液。
- PUMA
自多年前與 Vince Carter 不歡而散之後，Puma 就逐漸將重心轉移到田徑、足球、休閒等其它領域上。
腳踏 Puma Cell Orgin 的 Vince Carter
後來憑藉以 Rihanna 為首等明星的強大帶貨能力，17年倒是在時尚運動光環的加持下成功超越Under Armour ，將全球第三運動品牌的名銜收入囊中。
Puma 叱吒一時的 Fenty 系列，打開時尚運動與女性運動服飾的新局面
因此，品牌形象升級後的 Puma 竟會在18年率先發力、突然迴歸籃球領域的消息，實在是意料之外，又情理之中。
一是當時對流行領域不太敏感的人來說，可能壓根就不理解為什麼 Puma 會有讓 Jay-Z 引領品牌籃球部門重啟這一件事。
其實 Puma 看重的不是 Jay-Z 在北美地區（Hip-Hop領域）的號召力，更多在於Jay-Z 手中的Roc Nation 旗下體育經紀公司的資源和名望。
Jay-Z
要知道 Jay-Z 曾是籃網隊的老闆之一，直到現在依然保持著良好的關係；
而 Roc Nation Sports 單是籃球領域就曾坐擁了 Kevin Durant、Kyrie Irving、Danny Green、Jeremy Lin、Rudy Gay、Morris 兄弟等，風頭一時無兩。
假如雙方在未來能有戰略上的更多合作，那相信對 Puma 於籃球鞋領域的破局有一定幫助。
另外在職業球星代言的傳統套路上，如高順位新秀 Deandre Ayton、Marvin Bagley III ；
Deandre Ayton 上腳 Clyde Court
以及表妹 DeMarcus Cousins、Danny Green、Kyle Kuzma、Rudy Gay 等實力球星構成的矩陣，算是同時兼顧了潛力和曝光率。
當然，無論再如何佈局，籃球鞋產品自身的打造才是最為決定性的一步。
率先登場的則是擁有品牌“Clyde”基因的 Clyde Court Disrupt。
在此鞋款發佈前夕，Puma 更隆重其事地與 NBA 傳奇後衛 Walt“Clyde”Frazier 簽上頗有象徵意義的終身合同。
Walt Frazier 與 PUMA Clyde 的深厚淵源，延續至今
畢竟他當初可算是 Puma 最成功的一次下注，而且也令 Puma 收穫除 Suede 以外曾經的經典籃球鞋款。
在設計上，Puma Clyde Court Disrupt 保留了 Clyde 的復古流線型輪廓 ，用大面積刺繡呈現極具辨識度的跑道元素。
Puma Clyde Court Disrupt
鞋身則改為了輕量編織+皮革的結構，並配上眼下大熱的襪套領口與融入鞋面的繫帶系統，為足部鎖定提供足夠的支撐。
至於緩震系統方面，PUMA 採用糅合了 IGNITE 與 NRGY 技術的 Hybrid 中底緩震，水晶底的可視設計能夠從外觀察到中底泡沫的存在，層次感不俗。
除了橘黃色調的“番茄蛋”首發配色之外，像“
南海岸”、“和平鴿” 和各種 PE 版本經多位球星頻頻上腳造勢後也激起了不少話題浪花。
Puma Clyde Court"OCEAN DRIVE"
Puma Clyde Court"X-RAY"
雖然 PUMA Clyde Court Disrupt 當初從預熱到發售吊足大家的胃口，甚至等到話題性不再才姍姍來遲，但無論在北美地區還是國內限量發售都迅速售罄。
對於這一 Puma 暌別多年再戰籃球領域的首發實戰鞋款，評價也是預料之中的褒貶不一。
除了復古風的顏值和穩定性尚可之外，腳感和反饋欠奉、防側滑有待加強等聲音不在少數，未能完全脫離休閒板鞋的固有印象。
Puma Clyde Court"Peace on Earth"
幸好這次 Puma 似乎不希望僅停留在玩票的性質，經過“款式更新跟不上球星陣容壯大的進度”窘況之後，一連推出幾款新作。
像
Uproar、Legacy ，雖然都採用品牌最新的 Hybrid 緩震，需要時間磨合才能在腳感上有明顯提升。
Puma Uproar
但每逢鞋款更迭都能在包裹感、支撐性、抓地力和反饋等實戰效果方面有明顯增強，相信是有望在調試後更加耀眼。
Puma Legacy
而放眼最新推出的 Clyde Hardwood 與庫茲馬加持的 Sky Dreamer，很容易感覺到 Puma 確實希望把握好復古外觀與實戰性能的平衡，真正做到場上場下都有不俗的效果。
Puma Clyde Hardwood
Puma Sky Dreamer
無可否認，Puma 先通過當下流行的復古廓形結合品牌現有的新科技來打造籃球鞋款，這一步棋還是走得比較理智的。
畢竟 Puma 闊別籃球領域已久，比起激進地開發全新科技球鞋來起手入局，逐漸恢復專業性的品牌形象更有利於滲透到大眾市場。
要知道一時半刻肯定難以扳倒 Nike、Adidas 兩大極具創造力的業界巨頭，根本輪不到你 Puma 著急。
那還倒不如保持好自己的節奏，先調動現有的資源做好產品 —— 以可穿搭性與實戰性能兼具的專業籃球鞋款作為突破口，低調地穩固根基。
配合現今影響力頗大的多面手唱作人 J.Cole 擔任品牌大使、簽下趙繼偉（大中華區首位籃球運動員代言人）攻掠潛力仍然巨大的中國市場；
J.Cole 在全明星當日上腳 Puma The Dreamer
甚至傳出可能簽約 Jimmy Butler 以繼續擴大 Puma Hoops 陣營的球星矩陣......這一連串的舉措都足以證明 Puma 在該領域的野心。
- New Balance
除了 Puma 的急起直追促成籃球鞋市場再次百花齊放的態勢之外，另一不得不提的伏兵莫過於New Balance。
提起 New Balance，現在可能只會聯想到早前老爹鞋、慢跑鞋與 Urban Outdoor 風潮所造成的迴響。畢竟直到現在，百搭易襯的N仔依然是不少人的日常休閒鞋履之選。
但在專業領域上，除了足球方面牽手利物浦後成功引起了關注之外，可以說是沒有太多水花。
New Balance 的籃球鞋？相信在18年之前，Z世代也會對此表示不敢想象。
其實在上世紀80年代，New Balance 就曾陪伴名人堂球員、綽號“眼鏡蛇”的 James Worthy 征戰 NBA 賽場。
曾是湖人隊核心球員的他擁有夢幻般的職業生涯表現，讓 New Balance 當年不惜用10年100萬美元的價格招致麾下，一度帶火了那雙 New Balance 740。
New Balance 740
及後除了 Matt Bonner 的“掉底”鬧劇、網球運動員 Milos Raonic 參加明星賽的上腳曝光稍微跟 NBA 沾邊之外，似乎未見有什麼相關話題，頗為尷尬。
Matt Bonner
當然，這款經典鞋款也在近年乘著復古球鞋的風潮曾經以復刻的方式迴歸大眾眼前，可惜久遠的淵源同樣未能引起年輕消費者的共鳴。
不過，隨著 NBA 巨星 Kawhi Leonard 拒絕前東家 Jordan Brand 所提出的4年2200萬美元延期合約轉投而來，New Balance 迴歸籃球領域這一舉動終於讓大家有點實感。
Kawhi Leonard
作為被寄予厚望、幫助 NB 重啟籃球部門的代言人，雖然 Kawhi 的沉默寡言起初被外界認為沒有什麼商業價值可以挖掘；
但繼 FMVP、帶領速龍勇奪總冠軍，再到最近斬獲全明星 MVP，他對籃球的專注可能正就契合同樣低調的 New Balance 的風格與做派。
在加入 New Balance 不久後，“卡哇伊”終於收穫了自己的簽名戰靴，當時 New Balance OMN1S 一舉成為2019年最具影響力的籃球鞋之一，可以說是見證了雙方的高光時刻。
首發的 New Balance OMN1S 一口氣釋出了高達6種配色，分別是「Detroit Camo」、「Trust Leonard」、「Black Ice」、「Best Kep Secret」、「DNA」以及「Project 515」。
New Balance OMN1S
即使號召力當初不被看好，Kawhi 也能憑籃球實力說話，硬是將這款 New Balance 簽名鞋的二級市場價格坐上火箭。
全明星賽上亮相的 New Balance Kawhi
其中在搶七絕殺時所穿著的超限量 OMN1S Kawhi Leonard 2-Way 的黃金碼價格甚至直逼30000 RMB 大關。
OMN1S與997S構成的 Kawhi 2-Way Playoff 限量套裝
要知道本來 Kawhi 2-Way Playoff 套裝首次全球限量發售 232 套，而中國地區更只有 38 套，加上被 Kawhi 這麼蒙上一層傳奇色彩之後，收藏的價值不言而喻（果然也是秒售罄）。
而與 997S 的配套組合，相信是 NB 連接大眾群體、深化品牌形象的一招。
該鞋款黑金藍的搶眼配色據說是由 Kawhi 本人決定，加上表面的仿鱷魚皮紋路+金爪般的繫帶系統質感盡顯；
中高幫的襪套式加鞋帶孔設置賦予了腳踝極高的包裹性和支撐度，但D楦可能對大部分實戰用家來說可能會有些寬餘。
New Balance 全新升級的 Fuel Cell 中底科技，為 OMN1S 提供了目前 New Balance 專業產品中最優秀的回彈表現。 不過跟 Puma 的新籃球鞋款一樣，腳感稍偏硬，還待日後繼續調試。
自攜手 Paul George 加盟 LA Clippers 之後，New Balance 亦迅速為 OMN1S 增添特別版的 Clippers 的色調。
不過明眼人都知道，雖說 Kawhi 的全明星量級足夠支撐起 NB 的門面，但僅靠 Kawhi 和一雙換換配色的籃球鞋款來打天下是毫無破局的勝算 。
及後 NB 相繼簽下了新星 Darius Bazley、Dejounte Murray，足以證明只有加快明星矩陣的佈局以及新款更迭，才可能在 Under Armour、Puma 甚至 Converse 的夾擊下獲得先機。
畢竟相比起 Puma 更為明確的復古調性+新科技的產品套路，New Balance OMN1S 目前單一且中規中矩的顏值和實戰表現，仍然曖昧。
UA 就不用多說了，曾憑藉 Stephen Curry 的 MVP與總冠軍光環達到品牌籃球鞋的銷售巔峰；
經歷過一段時間的疲軟後終於相繼簽下小丹尼爾·史密斯、恩比德這兩位話題與實力兼顧的球星，依然是強有力攪局者之一。
而19年才宣佈迴歸籃球領域的 Converse 顯然未有太大的動作，雖說烏佈雷“文體兩開花”，但對比起 Puma、New Balance 來說還是略顯勢單力薄；
即使在 Don C 的加持下重啟同樣復古味濃郁的 ERX 系列球鞋，可對文化情懷和潮流屬性的明顯側重，也只能停留在“潮鞋”的意義上。
Don C x Converse ERX-260
不過值得期待的是，始終有著 Nike 這座技術靠山做支撐，專業籃球領域的首雙新品 All Star Pro BB 就注入了 Nike React 中底科技，表現可圈可點。
All Star Pro BB
當然，對於它與 Puma、NB 的迴歸是否能成為真正的攪局者，現在就下判斷未免言之尚早。
不知道上世紀8、90年代球鞋市場百花齊放的局面，會否在不久的將來再次上演呢？
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