近日，騰訊和今日頭條爆發口水戰最終演變成了相互訴訟。起因是5月30日，新華網發表題為《多少道文件才能管住網遊對少年兒童的戕害？》一文，今日頭條在當日晚間以《新華社：要多少文件騰訊才肯收手》為題進行了全網推送。 對此騰訊公關總監張軍在微博喊話今日頭條：“奉勸友商，別那麼迫不及待嘛，改標題，改來源，全網推送，你還有什麼做不到？！”今日頭條的回應則是，百度新聞APP首先修改的標題。
6月1日，騰訊發佈公告稱，起訴今日頭條、抖音兩大“頭條系”公司，稱其嚴重侵害了騰訊的公司聲譽，索賠人民幣1元，要求兩家公司在自有新聞媒體平臺全量推送公開道歉，並暫停相關合作。對此，抖音回應稱，“相關合作”是什麼？解釋權屬於騰訊，但看起來，分享是不可能繼續分享的了。我們衷心祝願，在這個沒有抖音的朋友圈裡，微視能改進產品，能如魚得水，能一統天下。
6月2日，今日頭條也表示，騰訊利用壟斷地位以各種理由、多次進行不正當競爭的行為。針對其中的“騰訊QQ空間攔截、屏蔽頭條網頁鏈接”“騰訊安全管家作為安全軟件攔截、屏蔽頭條網頁鏈接”，今日頭條已經起訴騰訊，要求騰訊公司立即停止一切不正當競爭的行為，公開賠禮道歉同時賠償今日頭條公司共計9000萬人民幣的經濟損失。
然而，這場演變成相互“訴訟”的互撕，並非今日頭條和騰訊在近日的首次交鋒。就在今年5月，兩家企業圍繞短視頻業務已多次掀起“口水戰”，張一鳴和馬化騰兩位大佬均親自上陳“搏殺”。吃瓜群眾看得不亦樂乎，但專業人士卻看出端倪，他們稱，騰訊和今日頭條‘水火不容’的背後是短視頻風口的來臨，一場短視頻佈局爭奪戰正在悄然上演。
短視頻火爆2018第一季度 抖音上演“帶貨”大戲
2017年至今，短視頻的確呈現出飛速發展的狀態。據第三方數據機構QuestMobile 顯示，2017是短視頻當之無愧的爆發元年，用戶規模翻倍達到 4.1 億，較2016年同期增長率達 116.5%。此後，短視頻繼續快速發展，截至2018年3月，短視頻月活躍用戶達4.6億，同比增長14.37%，大約平均每兩個移動網民中就有一個短視頻用戶。
經過2017年的預熱，在2018年初，短視頻呈現出爆發式的發展趨勢。據微熱點數據顯示，在2018年1季度，短視頻相關網絡聲量為2.47億，較2017年第一季度同比增長28.54%；其網絡傳播熱度指數幾乎觸頂，高達98.76（指數範圍0-100）。
在2018年1月-5月，今日頭條旗下的“抖音”以21.99的熱度指數，榮登“短視頻APP網絡傳播熱度指數榜”榜首。“海草舞”、“小豬佩奇”、“手勢舞”、“地鐵撩人套路”、“加薪舞”、“江小白＋雪碧”、“拿菜換肉”等流行“梗”均藉由抖音火遍全網。很多網友都過著“日刷抖音三百遍”的生活，更網友直呼“中了抖音的毒”，新媒體業界也出現了“兩微一抖”的說法，甚至西安、重慶、濟南、廈門等城市也因為抖音貼上了“網紅”的新標籤。抖音的火爆堪稱現象級。
除了人氣火爆，內容洗腦外，抖音的“變現”能力也不容小覷。抖音上流行過得薄餅鍋、蟑螂抱枕、太陽花音箱、小豬佩奇手錶、毛筆酥、“椰子灰”冰激凌等都變成了爆款商品，甚至出現斷貨現象，連賣家都猝不及防。
據媒體報道，2018年3月抖音的月活躍用戶實現上億，同樣是在3月，抖音出現了購物車按鈕，點擊後便出現商品推薦信息，能夠直接鏈接到淘寶。部分媒體表示此舉會使得抖音成為電商界的流量新寵，其已不再是一款單純的娛樂APP。5月中旬，“抖音上線自有店鋪”的消息曾被多家媒體報道，在當月共產生信息量1093條，其中媒體報道577條。雖然最後有關負責人否認了該種說法，表示抖音達人的個人店鋪只是抖音購物車功能的一部分。但這一“烏龍”也足以說明，電商屬性已加身的抖音，任何一個舉動，都會引來輿論的猜測。
對於抖音在電商領域的嘗試，有的網友預測了抖音今後的發展模式，例如：@不想做流氓的文盲 稱“先開始導流到淘寶，之後一旦用戶形成使用習慣，頭條便開始做自己的電商系統了。”也有的網友驚喜於抖音的改變，例如，@銅皮山楂 稱“這次在抖音看到好玩的東西，不用苦於無處購買了，點擊廣告直通淘寶店鋪購買，講真的，這精準，這轉化率看起來有點嚇人。這才是視頻購物的正確打開方式！”
截至5月底，抖音的日活幾近突破1.5億，月收入也穩定在7億元-8億元。真可謂坐擁巨大流量，掌握無限商機。
BAT爭搶佈局短視頻 能否攪動局勢仍是未知
在現象級APP爆紅的背景下，BAT開始重新審視短視頻行業。三巨頭雖然在該領域均已有過嘗試，但亮點不足，反響平平。在抖音、快手等短視頻APP火爆全網後，阿里、騰訊、百度蠢蠢欲動，紛紛開始新動作。
在這一輪比拼中，百度派出的參賽選手是一款名為“Nani小視頻”的短視頻軟件，在2018年1月-5月，“Nani”熱度指數為0.97。該APP於2017年12月上線，由百度貼吧團隊打造。該選手目前使出的必殺技是“撒錢”，即Nani自5月中旬開啟補貼計劃，對有經驗的頭部達人，採取底薪+補貼的新模式，月薪保底10000元，上不設限。同時，對於沒有經驗的作者，只要上傳3條小視頻並通過審核，也能拿到保底3000元的月薪。
騰訊選擇了團體賽模式。不僅在4月5日，復活了老將“微視”，更新4.0.0版本，啟用全新logo。在三個月時間裡，還上線了“下飯視頻”、“速看視頻”、“時光小視頻”三位新選手。其中“下飯視頻”被指直接對標今日頭條的“西瓜視頻”。在2018年1月-5月，騰訊新佈局的4款短視頻APP的熱度指數分別為“微視”9.96、“下飯視頻”0.06、“速看視頻”0.04、“時光小視頻”0.02。
除了加派選手外，騰訊也有一些其他動作，文章開篇的所提及的騰訊與今日頭條的“互撕”，就一直在圍繞著短視頻業務展開，攪得“抖音”連喊“被騰訊封殺”。“口水戰”演變成相互“訴訟”，結果還是未知，但騰訊對短視頻領域的必爭心態可見一斑。
相比騰訊的高歌猛進，阿里的步調則略微緩慢，派出的參賽選手在江湖上僅有傳聞。5 月初，淘寶短視頻官方在淘寶論壇發佈了主題為《短視頻新產品內容緊急招募》的帖子。5月18日，有消息稱，淘寶擬推出獨立開發的以“物”為核心的生活消費短視頻APP“獨客”，上線時間為6月初。在2018年1月-5月，“獨客”的熱度指數為0.08。
2018年即將進入“下半場”，BAT的輪番出手能否攪動短視頻格局，令人期待。
短視頻不能短視有底線才能走得更遠
短視頻為什麼能如此受大眾喜愛？首先從創作的角度來看，短視頻的製作門檻較低，普通用戶通過簡單的學習便可製作併發布屬於自己的短視頻，不需要過多的專業拍攝知識與技巧。據《中國網絡版權產業發展報告(2018)》顯示，有66.3%的受訪者表示曾在網上發佈過自己拍攝的短視頻。簡單的製作方式，使得幾乎人人都可以成為短視頻內容創作者，不再是單純的觀眾，從而獲得強烈的參與感。
其次，從傳播角度來看，同時，在現代快節奏的生活中，視頻相比於文字更具有穿透力，方便感受和理解。而相對於長視頻，短小精悍的短視頻填補了繁忙生活中的零碎時間，更加符合移動互聯網用戶對碎片化的需求。再次，從內容角度來看，短視頻大部分內容都是以輕鬆搞笑為主，娛樂性極強，符合都市年輕人的娛樂文化需要，既吸引眼球，又具有很好的解壓效果。因此，短視頻成為了很多網友“kill time”的首選。
在2018年1月-5月，與短視頻相關的正面詞彙中，“快樂”、“開心”、”時尚”成為了聲量TOP3的詞彙，可見短視頻確實給網友的生活增添了不少歡樂，排解了壓力。
但與此同時，短視頻的野蠻生長，也催生了很多負面事件，因模仿短視頻受傷的事件屢有發生。同時，短視頻中一些以製造噱頭為主題的內容，如“吃活蟲子”、“未成年孕婦”等，受到了不少詬病。日前，根據中國青年報的一項社會調查顯示，88.1%的受訪者直言不良短視頻內容對青少年負面影響大。63.8%的受訪者希望對短視頻平臺加大監督管理力度。
同時，該社會調查顯示，短視頻平臺存在的最主要問題是對未成年人缺乏限制，持有此觀點的受訪者佔比達62.8%；其次為短視頻內容挑戰社會倫理道德底線，受訪者佔比60.8%；再次為短視頻內容低俗，甚至涉及色情暴力，受訪者佔比53.3%；其他問題還包含盜用他人視頻素材，受訪者佔比44.9%，標題黨製造噱頭，受訪者佔比40.8%，公然售賣假貨，受訪者佔比28.2%，以及商業廣告普遍，受訪者佔比23.1%。
面對亂象叢生，主管部門開始有所動作，自2018年4月初，“約談、整改、下架、關停、封禁”等一系列監管“風暴”席捲短視頻平臺，規範化、健康化地發展成為了各平臺的努力方向。在兒童節前夕，抖音聯合共青團中央網絡影視中心、未來網共同主辦了“抖音青少年短視頻健康成長研討會”。6月2日，在“短視頻內容標準研討會”上“快手內容專家委員會”正式成立。正如《光明日報》的評論文章所言，“德不配位，必有災殃。人氣越大，責任越大”，“短視頻不能短視，有底線才能走遠”。
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