酒說第922篇現場報道
一場對話榜樣、一臺年度盛典，揭秘百年瀘州老窖窖齡酒的“榜樣密碼”。
2020年1月4日，百年瀘州老窖窖齡酒攜手《南方週末》舉辦的2019百年瀘州老窖窖齡酒“榜樣的力量”精英俱樂部年度盛典在上海舉行。
會上透露，百年瀘州老窖窖齡酒自上市以來，累計實現銷售額超100億。“窖齡酒精英俱樂部”自2017年7月成立以來，目前在全國陸續建立起130多傢俱樂部、擁有會員總數超過8000人，其中來自各行各業的企業近3000家。
△瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司常務副總經理張敏（左一）瀘州老窖股份有限公司銷售公司副總經理淦吉林（左二）瀘州老窖股份有限公司文化中心總經理李賓（右二）瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司副總經理江湖（右一）
值得一提的是，7位來自不同領域的榜樣人物，以“時代的品格 榜樣的力量”為主題對話榜樣，與現場嘉賓分享了榜樣背後的故事與感悟。那麼，百年瀘州老窖窖齡酒為什麼執著於尋找“榜樣的力量”？這會為瀘州老窖窖齡酒的發展，提供怎樣的品牌賦能？
來自時間的朋友，窖齡酒的榜樣密碼
世界上永恆流淌的只有時間。21世紀的第三個十年，已由2020年悄然開啟。事實上，每個時代末年，似乎總有時間的伏筆，一如剛剛過去的2019年，瀘州老窖堅持競爭型營銷戰略和大單品戰略，五大戰略單品發展迅速。
瀘州老窖股份有限公司銷售公司副總經理淦吉林表示，作為瀘州老窖五大核心單品之一，百年瀘州老窖窖齡酒不僅是窖齡酒品類的開創者和領導者。
在2019年的年終時刻，百年瀘州老窖窖齡酒與《時間的朋友》的二度合作，成為“2019-2020《時間的朋友》羅振宇跨年演講”的首席合作伙伴。會上的關鍵詞“基本盤”，放在白酒行業來看，包括瀘州老窖在內的白酒品牌，都將品質劃定為企業發展的“基本盤”。
來自時間的朋友，以“窖”為名、窖齡賦能，堅守“窖齡老·酒才好”的品質真諦，這是百年瀘州老窖窖齡酒表達品質訴求的“第一密碼”，也是破解時間命題的最好答案。
瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司常務副總經理張敏表示，百年瀘州老窖窖齡酒甄選自30年、60年、90年以上連續使用的老窖池，採用泥窖發酵，所釀之酒富含2000多種呈香呈味物質，再加上傳承23代的傳統釀製技藝，與擁有10年以上豐富護窖經驗的窖池養護師的加持，從而釀就了百年瀘州老窖窖齡酒的卓越品質。
以品質為基礎，瞄準“中產”及“新中產”，構成了窖齡酒的品牌密碼和價值定位，也表明了在新時代、新消費環境下，努力匹配更廣泛、更適合的消費群體。
在年度盛典上，百年瀘州老窖窖齡酒的品牌元素得到了完美呈現，從精緻而深邃的窖齡酒箴言，到時間軸串聯起的精英俱樂部活動，再到富有格調和體驗感的品酒儀式，以及每一個凸顯窖齡藍質感的細節之處……這些都將精英商務的生活方式和時代特質，做到了完美的昇華。
在現場的授勳儀式上，淦吉林鄭重宣佈：哲學博士、博士生導師楊楹，專業攝影師、攝影器材專家吳迎輝，Pick`n run 項目發起人張譯瞳成為百年瀘州老窖窖齡酒“品牌摯友”。
大咖論道！解讀時代品格密碼，見證榜樣力量
在活動現場，百年瀘州老窖窖齡酒一場以“時代的品格 榜樣的力量”為主題對話榜樣，構築了本屆年度盛典的重頭戲。他們成為解讀時代品格和榜樣力量的“答題人”。確實，每一個時代都會造就一批榜樣，他們在彰顯榜樣力量的同時，也展現著時代榜樣的獨特品格。
中國文物學會副會長兼法人、故宮博物院研究館員王津，得到大學首席演講教練、專欄作家馬徐駿，《一條》合夥人張晴，著名攝影師肖全，知名書評人顧文豪，瀘州老窖企業文化中心總經理李賓等七位不同行業的榜樣代表，分別從文物、學習、傳媒、攝影、文學等方面現場分享了榜樣力量的核心要義。
“擇一事，愛一行，做一生”。這是《我在故宮修文物》紀錄片裡的網紅匠人、故宮文物修復師，國家非物質文化遺產代表性項目代表性傳承人王津的人生座右銘。
王津身上體現的是精益求精的“匠人精神”、幾十年如一日的堅持與韌性。這也正是白酒行業的釀酒匠人，一代又一代的堅守與傳承。
那麼，如何成為榜樣？得到大學首席演講教練馬徐俊表示，榜樣就是用身體力行給自己和人們帶來一種可能性。張晴則表示，日復一日的堅持是最重要的秘訣。
瀘州老窖憑悠久的釀酒歷史被譽為“濃香鼻祖”，作為中國濃香型白酒標準的制定者和引領者，連續五屆蟬聯“中國名酒”稱號。在榮譽的背後是品質的獨特優勢。
歷經歲月積澱，方能釀成一杯好酒——釀好酒，時間才是最好的秘方！瀘州老窖企業文化中心總經理李賓表示，泥窖生香、續糟配料等成就了瀘州老窖的獨特品質。
在最後的對話環節，王津、張晴，肖全，顧文豪又分別從時代記憶、時代變遷、時代記錄等多維度對“時代的品格，榜樣的力量”進行分享，用獨到的視角剖析時代的變化，講述不同時代榜樣的故事。
窖齡酒以榜樣之光，照亮老窖品牌復興路
《南方週末》2020年的新年獻詞所說：每一粒熬過冬天的種子，都有一個關於春天的夢想。南方週末常務副總經理孟登科在現場也說到，努力讓時間變得更有價值。
正如瀘州老窖股份公司黨委書記、董事長劉淼所說，行業向品牌集中、向質量集中、向原產地集中的趨勢不可避免。有品牌支撐、有質量保障、有原產地優勢的瀘州老窖，競爭優勢明顯。
同時，隨著消費升級，白酒品牌間的競爭，更考驗的是渠道張力和消費者活力的雙重實力。對此，瀘州老窖窖齡酒公司以“品牌+市場+消費者”三駕馬車，開啟了“換擋提速”的新賽道。
特別是在聚焦中產階層、與消費者對話方面，從“精英俱樂部之夜”品鑑晚宴，到精英俱樂部年度盛典，百年瀘州老窖窖齡酒充分粘合高淨值人群，深入開展消費者培育工作，讓品牌張力獲得迅速提升。
可以說，百年瀘州老窖窖齡酒不斷豐富品牌的價值內涵，創新品牌的價值表達，在實現精準溝通、觸達消費者的同時，成功打造了專屬於窖齡酒的高品質符號和榜樣密碼。
從瀘州老窖整體來看，百年瀘州老窖窖齡酒與國窖1573，作為“窖”字產品遙相呼應，形成了瀘州老窖以“窖池”資源為核心的品牌體系。
隨著2019年，國窖1573完成歷史性的百億跨越，充分激發了“老窖池”的超級勢能，實現窖文化的品牌共振。窖齡酒公司經過2019年的調整優化，全面打開了新一輪增長的發展紅利期。
超越是對榜樣最好的致敬。惟有不斷的自我超越，才能成就更好的自己。在酒說（微信號：酒說）看來，來自榜樣的力量，搭建起瀘州老窖窖齡酒持續發展的品格道場，引發更多的中產、新中產階層和商務人士對窖齡酒品牌的價值共鳴。2020破題開局的百年瀘州老窖窖齡酒，匯聚起更多的榜樣力量，一路向前！
隨著榜樣力量的不斷聚合，百年瀘州老窖窖齡酒正在構建一套“窖齡”專屬的品牌話語體系。通過持續加碼品牌勢能，助力市場優化和價值賦能，全力拓展中高端商務白酒市場，加速開啟瀘州老窖品牌復興的戰略引擎，展現中國白酒的新時代品格。
閱讀更多 酒說 的文章
關鍵字: 原汁原味的德系SUV 美好，一直在身邊
