最近又看到一個慘淡的新聞，曾經依託明星單品蜂蜜柚子茶，天喔國際賣出了50億元銷售額，2018年卻虧損41.74億元，蜂蜜柚子茶、開心果、豬肉脯和果味即飲茶在北京各大商超及便利店均已下架。雖然還勉力支撐，但似乎快要走到盡頭。
一直對一部叫《雞毛飛上天》的電視劇印象深刻，講的是從文革到改革開放大背景下義烏小商人歷經艱難創業成功的故事，裡面有句話叫"好風憑藉力 雞毛飛上天"和現在提創業就繞不過的經典"在風口上，豬都能飛起來"有著異曲同工的既視感。然而2019年是一個逆風的年份，流量見頂、經過2018的金融暴雷大佬們資產縮水資本也不充裕、消費下滑、裁員頻發，大家都在拜錦鯉中猥瑣發育。從整個市場來看，新增公司寥寥無幾，曾經的輝煌倒是接連倒下。
在風口中起飛的豬，要有長翅膀的能力
根據新財觀察標杆公司數據，整理了一遍2019年黯然離場的公司後有些瑟瑟發抖，成功的原因千篇一律失敗的原因卻五花八門：
1. 不可否認2019是難熬的一年，破產公司近400家，且包含大量或存續多年、或一度被寄予厚望的明星公司。除去破產，進入資金困難、裁員、關店、縮減業務的公司更是佔比過半。
2. 破產潮基本覆蓋了全賽道，衣食住行全面暴雷，而以"互聯網+"起步燒錢拼流量的公司相對更為慘烈。在市場環境的早幾年，投資人基本只求流量不要利潤，堅信只要有流量早晚有一天會變現。而走到2019年流量見頂，獲客成本上升的速度已經超過融資速度時，沒有明確盈利模型的公司就如同在狂風中裸奔。類似愛屋吉屋、熊貓直播還有未列出的ofo（還未進入破產）都是這種風格，成長過快，真實實力與業務量無法匹配，完全依賴融資，一旦融資不順利，自身沒有造血能力迅速崩盤。可以預見的是，在未來的時間內，沿這種思路爆發的公司會面臨更多挑戰。
3. 無論哪個賽道，2B還是2C，服務質量才是長久發展的試金石。愛屋吉屋、全峰物流等公司是典型只做增長不作服務的公司，全峰物流是業內投訴率最高的物流公司，愛屋吉屋除了低價外基本沒有任何競爭優勢。無論採用什麼方式獲取用戶，獲取之後的留存、管理、運營、變現才是公司最核心能力的體現。
4. 金融賽道暴雷明顯，有其本身的行業屬性，受監管政策趨嚴，整個P2P行業被全盤端起。從2015年開始累積問題平臺近6000家，但由於利益驅使倒閉同時不斷有新平臺成立。團貸網在整個P2P中是燒錢大戶，機構背書，涉及用戶和資金盤極大。基本上和這個賽道相關的無論多強的背景、多厚的資金實力，一旦違規都是必死無疑。但相關的金融科技、金融風控等賽道在2019年表現較好，有較好的發展前景。
5. 教育和本地生活賽道仍是目前的熱門賽道。有多少公司倒下就有更多的公司起來。麻辣誘惑本質上是餐飲供應鏈出現了問題，2019年不斷被cue到的生鮮賽道就是在該環節不斷努力，從產地、供應鏈、物流、終端用戶（C端及飯店類B端）的解決方案還未形成統一觀點，所以大額獲投和暴雷的信息交替出現。
6. 從具體獲投及破產的公司賽道來看，風口轉換極快，公眾號轉直播、直播轉短視頻，電商平臺轉產業互聯網，追風口可能乘風上天，也可能摔的極慘，本質來說基於自身優勢認認真真做業務才是核心，擁有自己的造血能力。
找不到風口，創業熱情說沒就沒
2019年不僅是破產潮，整個創業市場從資本端到項目端都是一片低迷。我們總在說風口上的豬，那什麼是風口？風口是指一些賽道和行業，踩著政策紅利可以快速吸引到資金追捧而擁有巨大的盈利潛力。2014年，李克強總理提出"大眾創業，萬眾創新"，吹起了一陣創業風，那時享受到第一批互聯網紅利的人手裡也資本充足，可以撒錢式的投資。根據市場上的不完全數據顯示，2014-2018的五年裡，年新增公司數一直維持在4-5w，投資事件數和投資金額也表現優異。機構募資易，投項目多，項目拿錢快，燒錢更快，整個市場一片繁榮。而進入2019年創業熱情則砍頭式下滑，新增公司數不超過7000家，達到了近十年的低點。資本市場從2018年開始也出現了募資難，退出難的問題，沒有進一步的錢進入導致的資金鍊斷裂也是大量前期表現優異的公司紛紛倒閉的重要誘因之一。
下一場技術紅利前，市場可能會進入一段時間的寡頭壟斷
市場的重新分配通常是由技術首先引領的，然後開始百團大戰進行商業模式的摸索，最終會廝殺出幾家頭部公司，比如傳統家電中格力、美的；通訊技術裡的華為、中興等等；C端市場更是以BAT領跑，TMD緊隨其後，眾多創業公司也以被頭部公司收購或作為產業鏈一環為目標路徑，基本已經覆蓋消費者日常生活衣食住行所能接觸到的全部渠道。從2019年的投資事件可以看出，早期投資較少，機構更偏好於中後期投資，資金不充足的情況下各個賽道資源均向頭部集中，但然後再進入新一輪的創業潮、淘汰期，以及成就出一些牛逼的公司，而毋庸置疑的是乘風而起易，逆風飛翔難。
如果拿二級市場作為參考，其大起大伏多次，炒過概念、灌過水、捧過垃圾、經歷過無數的暴雷，但不能否認的是，監管政策越來越健全，投資者也越來越理性，整個市場機制在逐步向好。2019年在貿易戰的不斷衝擊下，表現也依然稱得上穩定。經過2018到2019的泡沫破裂，相信無論從創業者的角度還是資本的角度都會更加謹慎，迎接下一個階段的起飛。
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