1.結構化框架分析
1.外部環境分析:
政治:有些行業受政策影響,波動較大。比如房地產、金融行業。
經濟:經濟環境好了,人們手裡的閒錢多了,很多第三產業的風頭也就來了。
社會:這幾年開放了二胎,家庭中普遍有兩個小孩,影響到了房地產行業,新房的產品結構也要做出調整。
科技:科技改變生活,如近期很火的人工AI,區塊鏈等等。
2.行業基本情況:
客戶需求:弄明白行業的主要客戶畫像,90,00後的年輕客戶更關注體驗,80後或者年紀更大用戶,更關注性價比。
市場容量:市場越大,行業越景氣,越有前途。此外你還要弄清楚行業現狀的發展階段,所謂的黃昏行業,就是這麼來的。
競爭狀況:領頭羊有幾家,格局如何?
2.行業龍頭分析,瞭解市場前沿
行業頂部企業的行動大致代表了行業方向,而且它們的分析資料,你也好找。
1.閱讀年報,渠道:①企業官網的「投資者關係」②第三方網站
2.瞭解創始人生平,渠道:①創始人自傳②媒體訪談
3.企業近一年行動,渠道:①企業官網②官方微信號
4.企業經營業績,關注四個維度:①規模,企業的營業收入、資產變化②盈利,企業的淨利潤、淨資產收益率③週轉,總資產週轉率、淨資產週轉率④負債,資產負債率、淨資產負債率。
3.第三方看法,更全面地分析
2.知乎搜索,很多實際的從業者也會在上面活動,而且回答也都比較專業
3.經管之家,資料很全
4.投行報告,分析得很全面,很透徹
5.投行朋友,路子越走越寬總不會錯
4.整理歸納,信息變成知識
獲取了行業信息之後,做好整理、總結工作,你可以先丟到一個筆記軟件裡,再對核心要點做批註。
5.梳理框架,完善知識結構
1.利用圖書目錄,簡潔明瞭,以後有需要哪塊,針對性看就行了。
2.行研報告,比較專業,但勝在詳實,包括但不僅限於以下幾個方面。
6.繪製腦圖,呈現邏輯架構
推薦①Xmind和②幕布
7.查漏補缺,針對核心點進行深入分析
缺啥補啥,互聯網如此發達,你要好好利用。
1.藉助書籍2.在線課程3.訪談從業者4.諮詢公司報告
8.整理輸出,系統化呈現
看來的終究不是自己的,你要把信息和知識內化,據為已有。好方法就是進行內容輸出,做一個系統化的呈現。如果自己做出來有點枯燥、乏味,不如試著分享給朋友。
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