很多人有这么一个误区，认为一个广告文案必须笔落惊风寸泣鬼神 ，妙笔生花，直抵人心，使客户感动得唏哩哗啦马上下单，不少公司也以此为必备条件招聘或者考核文案。
作为广告性质的文案，对于文采的要求，真的很重要吗？
重要，也不重要！
说重要，是因为在其它条件相同的情况下，文采更胜一筹的一方当然占据上风优势，当然重要了；
说不重要，是因为如果错配位置，则是颠倒主次矛盾，没抓到问题核心，于全局无益，当然不重要。
怎么定义文案？
文案是以文字语言形式将思想内涵表现出来，能够为受众所感知。
思想与文字，是内容与形式的关系，内容决定形式，形式表现内容。错配思想与文字的关系，则是颠倒内容与形式的关系。
广告文案，其出发点是市场营销，尔后才是文笔文采。一个文案，市场营销思维是第一性，文笔文采是第二性。
市场营销思维是好文案的必要条件；
文笔文采是好文案的充分条件。
衡量一个文案的合格与否和水平高下，首要的评判原则是市场营销思维，只有当其先具备营销思想，文采才有其用武之地。
若是颠倒关系，将文采当成第一性，即便这个文案是兰陵笑笑生再世，那么客群记住的是文采，而不是本来应该营销传播的产品品牌。这不就是舍末逐末了么？
一个文艺青年是做不好广告文案的，非常容易陷入主观的情绪错乱中。广告文案必须经过高度客观的理性分析，尔后才输出感性的文案 。缺失中间的理性分析环节，几句酸腐词句能产生多大价值？
一个中文系毕业的人，远不如一个经济系毕业的人适合文案。
话说回来，大部人将“文案”的理解也不过是将文字写得漂亮点儿，如同将“设计”理解成为把图做得好看点。
思想认识在什么层次，输出的东西就在什么档次。
第104谈
weixin：Bee_siji
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过去心不可得
现在心不可得
未来心不可得
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