正式進入2019年，人們除了忙著做各種總結外，也忙著迎來另一件大事：春節。近年來，春節的概念悄然發生變化，慢慢由一個節日演變成了一種象徵著團圓、親情的儀式。而這種儀式源自於一個長時間的準備過程，俗稱“辦年貨”。
互聯時代和網購的興盛，則讓這一過程得以顛覆，從線下轉移到了線上。基於此，各大電商平臺為爭搶客流，紛紛加入了一場沒有硝煙的年貨大戰。
01
年貨市場的變與不變
中國年貨市場上，正經歷著大變遷，傳統的商超市集和互聯網電商平臺的轉換。現今，隨著年貨消費主力軍慢慢像80後、90後的年輕人傾斜，他們已不再滿足於實體店鋪的採購，電商渠道就發展成了置辦年貨的主戰場。究其原因，主要有以下兩點：一是傳統方式費時費勁，電商省心便利；二是消費升級趨勢下，多元化、高品質的產品成為消費者的首選。
2016年，阿里、京東、蘇寧等電商平臺紛紛提出“網購年貨節”概念，藉助食品、日常消費品等年貨，掀起了一波波的促銷熱潮。據《2016中國年貨大數據報告》顯示，阿里年貨節上線5天，共售出21億件商品，相當於全國人民每人買走了1.5件商品。而80後和90後的年輕消費群體，聯手貢獻了81%的訂單，儼然成為了年貨消費的主力軍。
可以說，年貨市場一直處於變與不變之中。變的是購買方式、渠道和消費人群的變化，不變的是年貨所賦予的情感意義。年貨二字，除了讓人在忙碌的喜悅中感受春節的到來，也在瑣碎溫暖的儀式裡，向家人訴說著愛和牽掛，而這也恰恰成為年貨市場持續火爆的原因之一。
近日，蘇寧、京東、拼多多等電商平臺更是相繼開啟了新一輪的年貨大戰。蘇寧年貨節聚焦“三好”，通過“好年貨、好價格、好服務”，讓消費者過一個放心年。京東年貨節根據人們過年的傳統節奏，在不同時段推出相應主題促銷活動，讓消費者們能買好物、過好年。
02
電商平臺為何爭先入局
如今，置辦年貨已經成了春節的標配，並由此形成了獨具特色的“年貨經濟”。隨著新一輪消費升級和消費主力軍的變化，消費者們開始強調個性化和創新型消費，也開始越發注重品質與品牌的概念。而年貨帶來的儀式感，滿足了大眾對家的情感寄託和春節回家的歸屬感，這種觀念與電商年貨節碰撞結合，勢必會爆發出巨大的消費潛力。
根據尼爾森2017年的調查數據，快消行業春節期間整體同比增長13%，其中線上銷售增長45%，持續快速上升趨勢明顯。此外，春節熱鬧的過節氛圍更是持續刺激著人們的消費慾望，成為電商促進消費的又一著力點。在喧鬧的過節氛圍下，大家有足夠多的時間網上購物，消費慾望也隨之強烈。
歸根結底，春節購物這塊市場肥得流油，就像是一場年度消費盛宴。於商家而言，這樣的黃金機會一年有且僅有一次，所以搶灘佈局年貨大戰無疑成了企業增加銷量、提升品牌聲量的最佳時機。
寫在最後
眾所周知，春節期間消費者們對網購產品會抱有更大的期望：對商品服務更敏感，也渴望獲取性價比更高的產品。因此，各大電商平臺在每年的年貨大戰期間可謂花樣百出，各出奇招。
值得注意的是，每逢春節各種年貨促銷活動紅紅火火著實熱鬧，但消費者們面對商家的套路早已不再感冒。雖說各大電商平臺的促銷活動能夠讓年貨消費市場保持旺盛的消費趨勢，
但在消費升級時代，如何滿足消費者對年貨新的需求，應該成為每個電商平臺思考的重點。特別是隨著主力消費人群對年貨需求的變化，電商平臺除了從產品服務、產品渠道等方面做起，還必須針對性地開發出適合其消費觀念的年貨，尤其是在品牌和附加值上要下足工夫。
《快遞、電商春節不打烊，如何才能讓年貨節有年味？》來源：劉曠
《春節特輯 · 80後90後消費者網購年貨研究報告！》來源：人類腦洞研究所
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