佩

沒辦法，誰讓如今這個大染缸的社會里，實在是“林子大了什麼鳥都有”。高仿，山寨……真是隻有你想不到的，沒有他們做不到的。

為了避免自己的品牌將來某天被打擦邊球而山寨，阿里巴巴也不得不高瞻遠矚些，提前把有可能和“阿里巴巴”扯上關係的商標註冊下來。

據悉，“山寨”一詞源於廣東話。是一種由民間IT力量發起的產業現象。其主要特點主要表現為仿造性、快速化、平民化。主要表現形式為通過小作坊起步，快速模仿成名品牌，這種文化的另一方面則是善打擦邊球，經常行走在行業政策的邊緣，引起爭議。

起初，是隨著人們生活水平提高，很多人開始崇洋媚外，愛上了國外貨，可是純進口價位又比較高。沒關係，國人有辦法，沒過多久，滿大街的就都充斥了韓貨、歐美貨。都懂了吧？亮瞎了眼的國外品牌的高仿或者極類似的偽品牌。

很有名的一件“山寨”品牌事件是：被“飛人”邁克爾-喬丹起訴侵權的喬丹體育一家公司，就註冊了包括字樣、logo等在內的商標多達十幾個，其中還包括含喬丹兒子馬庫斯·喬丹的人名商標，另外，喬丹體育還註冊了這個——“橋丹”。但最終被國家工商總局商標評審委員會兩次駁回。為啥？就因為“喬丹”並非Michael Jordan的姓名，喬丹體育註冊使用“喬丹”商標不侵犯Michael Jordan的姓名權的立場。

還有什麼JackJones、ONLY、VEROMODA、SELECTED都是丹麥廠商BESTSELLER的品牌，實際都是國產牌，在歐洲根本沒有賣的。以及各種花花公子、夢特嬌、各種老人頭、各種華倫天奴，其實和著名的花花公子雜誌沒有一分錢關係!對了，還有鱷魚恤、卡迪樂鱷魚以及各種鱷魚，也都和大老闆鱷魚沒有半毛錢關係，真真是中國貨。

再然後，“山寨”品牌這把“城門之火”，殃及了國內逐漸強大起來的土生品牌這坑“池魚”。不信，你看看：

“營養夥伴”而非“營養快線”即使它包裝顏色都幾乎雷同。\n“娃噲噲營養快線”也不是“哇哈哈營養快線”，只是一晃眼真會看走眼。\n還有“康帥傅”也絕不是“康師傅”！再怎麼像也不是！\n等等，等等吧，數不勝數。可憐我們很多人真的沒注意到，居然被忽悠了這麼久!

其實，山寨品牌無非是為了借已成名品牌的聲勢，做些混淆視聽的小動作，欺騙觀眾，但我們往往被“以假亂真”。

所以，阿里巴巴的提前註冊那麼多的“阿里”系列，可謂是極其明智，免得讓自己的客戶群體被欺騙，以為掛個“阿里”就和自己有關係而扯皮不清。

獨角獸工場

新鄉學院青年通訊社

先不提阿里，去年有一個很有意思的官司。小米科技的雷軍，把濰坊瑞馳公司告上法庭。

理由是:該公司未經小米科技的授權，擅自在其生產的電動汽車上使用"雷軍電動"字樣。小米公司要求其停止侵權，並賠償經濟損失50萬元。

而濰坊這家公司，卻以該公司曾經使用"雷丁"字樣做品牌，到現在使用"雷軍"，是一個品牌的升級，拒絕賠償。

最後雙方協調解決，新聞上並未透漏協調細節，不過從市面上已經難覓雷軍電動來看，瑞馳公司應該得到了比較滿意的補償。

所以，當大街上到處都是雷軍電動，我真的哭笑不得，雷軍曾經在公開場合稱，他發誓，小米從來沒有做裝修和雷軍電動車。

所以，大家就應該明白了。為什麼阿里不惜註冊一個阿里全家桶，也一定要花每年眾多品牌的維護費用。因為現在磅大牌的人太多了。

不光是阿里，小米也註冊了一堆紅米、藍米、紫米、大米等一系列的品牌。目的就是防患於未然，提前把一些人磅大牌的行為扼殺在搖籃裡。

還有一個重要原因。就是為未來的業務拓展，提供新的品牌支持。比方阿里媽媽，就是阿里的廣告系統，對阿里很重要。小米的紫米品牌，都已經上市了。

註冊一個品牌體系，做好品牌儲備，在未來，業務多了，可以隨時抽調品牌支持新業務。這對於大公司尤為重要。

所以，註冊品牌體系，一個是防範別人磅大牌，一個是業務拓展的需要。

大家對於這個問題有什麼見解，歡迎評論區留言討論，謝謝各位支持！！

王小雷

好奇心食堂，滿足你的好奇心~

“山寨”這個詞對於我們來說已經並不陌生，山寨產品充斥著我們的生活，大到數碼家電，小到一些生活用品，我們隨時隨地都能找到山寨產品的影子。今年的3·15晚會，曝光了許多山寨產品，其中不乏一些大品牌的山寨品。僅僅是六個核桃，就被一些商家生產出了“七個核桃”、“八個核桃”、“6億核桃”、“全是核桃”、“六禾核桃”、“六六核桃”、“金六核桃”等多種品牌。

而像旺仔牛奶，康師傅等品牌大品牌，山寨產品更是層出不窮。尤其是在鄉村，山寨產品更加盛行。由於人們缺乏對山寨產品的辨識能力，許多人紛紛中“招”。除了消費者上當受騙，一些正牌的商家也因為山寨產品蒙受經濟上和品牌上的損失。國民第一辣醬“老乾媽”，就曾大量註冊過一些品牌，如老幹爹，乾女兒，乾爸爸，老幹娘等。註冊這些品牌就是為了防止一些不良廠商，冒名頂替，用殘次的商品頂替正牌老乾媽出售。

除了老乾媽，就連阿里巴巴對於自己品牌的保護也下足了功夫。阿里巴巴公司，申請了幾十個，例如阿里巴巴，阿里媽媽，阿里爺爺，阿里奶奶等品牌，以讓山寨品牌無處插足，從而保證自己品牌的影響力。

好奇心食堂

可以說，首先，絕對是為了要保障自己阿里巴巴的品牌名不被高仿，對消費者混淆視聽，因而註冊了這一系列的商標。

但是再往深層次想，阿里巴巴這個行業巨頭真的只是因為不想被模仿而這樣大費周章麼？我認為不是的。首先，我們能看出，其實這些商標裡，阿里媽媽已經成型，成為阿里旗下的一類服務產品，這說明什麼？他們註冊這一系列商標不是註冊來玩玩的，也不是要讓大家覺得搞笑，而是可以升級為一種品牌戰略和企業戰略層面的問題。無論是阿里媽媽、爺爺、奶奶，聽起來都是一家子對不對？因此如果將來一旦出現了一個其中的阿里某某，你當然首先想得到的就是阿里巴巴這個企業和馬雲這位企業家，對於他無論將來要將這些商標冠以什麼產品、什麼服務，已經有強大的阿里巴巴在消費者心中留存一個長遠的品牌形象背書，在前期的品牌形象建立上，你作為消費者就已經可以識別這是哪一家的品牌，背後是誰的團隊，這個產品是什麼樣的，是做什麼的，光從這個名字來說就一目瞭然。這樣說來，這種做法似乎也不像大家想的這麼簡單了。

第二點，是這一家子很容易讓人想起家族產業，一個家族產業是貫穿此產業的整個產業鏈的，那就說明其實需要上游、中游、下游各環節的產業和服務。聽起來阿里媽媽、阿里爺爺、阿里奶奶什麼的是不是感覺起來比阿里巴巴要土一些？接地氣一些？我認為其中含有這個企業開發下游產業的徵兆趨勢，如果你作為下游 產業，肯定是要根據你的服務來做一些品牌名稱上的配合，而已有的這些親民又接地氣的品牌名稱，只要冠上不同的產品服務和品牌故事，想象空間是非常大的。

變革家

阿里巴巴

除了“阿里巴巴”這個商標外，阿里還順便註冊了阿里爺爺、阿里奶奶、阿里叔叔、阿里姑姑、阿里舅舅、阿里爸爸、阿里嬸嬸。對了，還有阿里寶寶，簡直一家人齊全了。

不過，還有不少小企業總想借助其他品牌的知名度蹭熱度。可以說很旺了。

不少網友也紛紛自曝自己遇過的奇葩品牌，“你們怕是沒有聽沃尼瑪超市哦”

“想起小時候在地攤買了一瓶哇哈哈AD鈣奶，喝完之後肚子疼，再仔細一看是“哇哼哼AD鈣奶”···”。

不少企業做大之後都會十分注意商標，也會在世界各地大力保護自己的品牌，為了防高仿，都不容易，這樣註冊相關的賬號也是未雨綢繆，網友們遇過這些“盜版”品牌商品嗎?

黑白遠離

這樣做的目的，主要是為了保護“阿里巴巴”這一商標的顯著性和阿里巴巴的商業信譽。

眾所周知，阿里巴巴作為全國、乃至全世界的著名企業，肯定非常重視自己商標的顯著性和打造起來的商業信譽，其中一個重要途徑便是保護自己的商標。因為目前的商標法對大多數商標的保護，僅限於“不准他人在相同或者類似的商品上使用與商標權人相同或者類似的商標”，即如果其他人在完全不沾邊的商品上使用該商標，並不構成侵犯商標專用權的行為。

這對一般企業來說並沒有什麼影響，但對於像阿里巴巴這樣知名的企業來說就會造成很多負面影響。

比如，阿里巴巴是互聯網企業，有人給自己開的洗浴中心取名為“阿里巴巴洗浴中心”，我想多大多數消費者看到這個招牌，都會以為馬雲的阿里巴巴進軍洗浴行業了吧，這就讓普通消費者產生了混淆。如果這家洗浴中心再搞點涉黃經營被曝光了，那阿里巴巴的企業形象豈不是會受到牽連？

再比如說，有人給自己開的髮廊取名為“阿里媽媽髮廊”，恐怕大多數消費者都會把這個“阿里媽媽”和馬雲的阿里巴巴聯繫起來吧，以為是馬雲進軍了髮廊行業，這無疑又會讓光大消費者產生混淆，如果該髮廊聲譽不好也必然會影響阿里巴巴的企業形象。

因此，為了避免上述情況的發生，一般知名企業都會採取兩個途徑來保護自己的商標。一是註冊防禦商標，即阿里巴巴在其他行業也註冊阿里巴巴這一商標，以杜絕其他行業使用“阿里巴巴”這個商標。二就是註冊聯合商標，把與阿里巴巴類似的商標，像什麼阿里媽媽、阿里嬸嬸、阿里奶奶、阿里爺爺等一股腦全都給註冊了，以防止別人使用這些容易產生混淆的商標。這也是為什麼阿里巴巴光是註冊這些商標而並不使用的原因，因為他們註冊的目的就並非使用，而是為了防止他人使用。

這樣看來，大家就會明白了為什麼阿里巴巴會煞費苦心地註冊那些讓人啼笑皆非的商標了吧，說到底是為了阿里巴巴的長足發展。

冰焰

因為他用的著呀，舉個例子。比如阿里媽媽，就是阿里巴巴的一個營銷平臺。他也是一個單獨的網站，一個單獨的業務線。如果打造的好，完全也可以打造成一個獨立的實體，類似於支付寶之類的。其他有關阿里奶奶阿里奶奶之類的，說不定哪天也會用上。

再比如說是搜狐。它的搜索引擎和拼音輸入法不是叫搜狗嗎？搜狗是搜狐的一個子品牌。

所以互聯網公司去註冊一些相近的品牌商標，不僅僅是為了保護，更大的可能還是為了將來自己的發展，和業務的延伸。

歷史麻辣鍋

事實上，這樣做的遠不止阿里巴巴一家呀。比如小米公司，也早早的將“稻子家族的附屬產物”註冊了不少。原因與題目詳細描述中提到的“山寨”是有直接關係的，不是自己“山寨”自己，而是預防“高仿”的一種手段。

同時，我們可以更發散的注意到一個問題，不僅商標是需要搶注防止山寨，網址也同樣如此。許多大公司，不僅在商標上帷幕籌謀，在公司名稱相近的網址上同樣做出了防範。

但確切的來講，這些大型公司相近的商標名稱，在被“山寨”上其實還算可能性比較低，因為商標可以輕易註冊，但是大公司賴以生存的業務、規模或是技術並不是隨隨便便就能照抄的，同時產業鏈上的專業人士，防範意識也在增長，這種山寨的效力正在大幅度壓縮。被山寨商標“坑苦了”的，更多的是日常的消費品類別，和比較容易被複制的生活用品等等。而且...這種防不勝防的感覺我想大家也都知道；同時在消費品類別裡，甚至有很多根本是沒去搶注商標，直接上手“佔便宜”的。

但是，不可否認的，在龐大集團公司搶注相近商標的時候，不排除是為打造產業鏈和自己的商業鏈條做前期的準備。比如小米的紅米手機之後，現在已經有紫米移動電源了。

家族企業雜誌

1、商標是一個企業的標誌，也可以說是一個企業文化的表現形式。代表的是一個企業的形象。對商標的保護可以讓你的企業信譽、企業形象得到保護。

4、現在說下假如你的商標沒有保護人家侵害了，生產一些其他的商品，比方我們都知道阿里巴巴公司的商標，假如有人把他去做鞋、衣服、洗衣粉的話會出現什麼樣的事情。假如更有一些人違法去做一些法律上禁止生產的，或者專有生產的一些物品的時候會出現什麼樣的局面。

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