提起農夫山泉，很多人都不會忘記那句經典的廣告語：農夫山泉有點甜。
據瞭解，農夫山泉由鍾睒睒創立於1996年，總部位於浙江杭州。發展至今，農夫山泉旗下擁有“農夫山泉”、“農夫果園”、“尖叫”、“水溶C100”、“茶π”等多個飲用水品牌。
鑑於農夫山泉的高知名度和美譽度，不免引發一些商家想要“蹭名牌”或者“商標碰瓷”的情況。
近期，北京市高級人民法院審結了一起“農夫山”商標無效行政糾紛案，就是關於“蹭名牌”的。
農夫山（廣州）乳業有限公司在2017年10月17日，向商標局申請了一枚“農夫山 NONGFUSHAN”商標（以下簡稱訴爭商標），指定使用於第29類的食品上，包括奶和奶製品等商品。
在“農夫山”商標申請之初，國家知識產權局商標局就駁回了該商標的註冊申請，理由是：申請商標主要認讀的中文部分，與“農夫山泉”前三字相同，整體呼叫及含義未產生明顯區分，同時使用在豆奶、牛奶飲料（以牛奶為主）等類似商品上，易引起相關公眾的混淆誤認，已構成使用在類似商品上的近似商標。
農夫山乳業公司不服駁回決定，提交了第1371662號“農夫山”商標的檔案，用以證明訴爭商標系該商標的延伸註冊，向北京知識產權法院提起行政訴訟。
不過，農夫山泉公司早就有所準備，併成功地阻止這枚商標的註冊。“農夫山”商標與農夫山泉名下第1341841號“農夫山泉”商標和第25242267號“農夫山泉”商標（以下簡稱引證商標），妥妥的構成近似。
原商評委複審認為，訴爭商標中主要認讀的中文部分與引證商標前三文字相同，整體呼叫及含義未產生明顯區分，同時使用在豆奶、牛奶飲料（以牛奶為主）等類似商品上，易引起相關公眾的混淆誤認，已構成使用在類似商品上的近似商標。故對訴爭商標在複審商品上的註冊申請予以駁回。
農夫山公司還是不服，接著向北京知識產權法院提起行政訴訟。經過審理，一審駁回了農夫山公司的訴訟請求。農夫山公司還是不死心，繼續向北京市高級人民法院提起上訴。
近日，北京市高級人民法院經審理作出終審判決，經審理法院認為，農夫山乳業公司主張與本案情況基本相同的商標在第29類商品上已實現共存，根據審查標準一致性原則，訴爭商標可以與引證商標共存。但是，每個商標的構成要素、指定使用的商品類別、相關公眾的認知程度、商業使用狀況等均有差異，其他商標的註冊情況與本案不同，且未經過司法審查，不能成為訴爭商標予以初步審定的理由。農夫山乳業公司提供的證據，不足以證明訴爭商標經過長期使用可與引證商標相區分。
綜上，原審判認定事實清楚，適用法律正確，程序合理，應予維持。至此，第26916681號“農夫山”商標終被無效。
歷經商標駁回、商標駁回複審及兩輪行政訴訟，農夫山公司仍未能如願。
正所謂幾家歡喜幾家愁，訴爭商標未獲得核准註冊，對於農夫山泉公司來說，則是喜聞樂見的。畢竟，憑藉著提前佈局的2件“農夫山泉”商標，農夫山泉公司輕輕鬆鬆就解決掉了一枚涉嫌碰瓷自己的“農夫山”商標，也是相當的省事又省心了。
事實上，農夫山泉公司在商標保護方面一直極為用心。根據商標局官網數據顯示，早在農夫山泉品牌創立之初，就進行了相關商標佈局。截至目前，農夫山泉公司名下共有1013件商標，包括“農夫”、“農夫山泉”、“NONG FU”、“農夫鮮果”、“農夫果園”、“農夫山泉 NONGFU SPRING”、“水溶C100”等商標，涵括多個類別，且大部分已註冊成功。
其中，光是與“農夫山泉”有關的商標就有146件。此外，為了防止他人傍名牌，農夫山泉公司還註冊了“農夫雪泉”、“農夫山莊”等防禦商標。不得不承認，作為飲料行業的佼佼者，農夫山泉公司在商標保護方面有著極強的敏銳度。
壯大企業，我們需要做的事情有很多，而商標保護就是其中重要的一項。對中小企業來說，可能沒有那麼雄厚的財力物力註冊成百上千的商標，但也需要用有限的資金為企業品牌保駕護航。
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