文|龙溪
来源|商业传奇
很多跨国百年企业，名称都是使用创始人的姓名，比如西门子、奔驰等世界知名企业。
日本是全世界百年企业最多的国家，据说有3万5千家百年老店，数量占全世界的三分之二以上。在日本，用创始人的姓或名，作为店名、企业名更加普遍，如已有1400多年历史、世界上最老的企业金刚组，就是金刚家族创办的。
而在中国，用人名作为企业名称的很少，特别是新中国成立后，几乎很少见，即使有用的，更多也只是取自己名字中的一个字。
1、李宁
在中国，李宁可能是少见的直接用全名来命名的企业。
不过，很少有人知道李宁公司最早不叫李宁。
1988年汉城奥运接近失误后，赛前被寄予国人极大期望的体操王子，在一片骂声中回国。下飞机后，他选择走一条偏僻的通道以避免被人发现。当他走到通道的尽头时，发现健力宝创始人李经纬正捧着花在等着他。
后来，李经纬还邀请宣布退役的李宁到广东三水，出资、出地、出力，帮李宁创立李宁公司。
不过，最初李宁公司叫健力宝运动服装公司。
1994年底，为了避免受健力宝股权纠纷的牵连，李经纬拍板健力宝运动服装公司脱离健力宝。1996年，公司搬到北京，才更名为李宁公司。
更名为李宁，显然是借助李宁的巨大影响力。2008年李宁在北京奥运上点燃主火炬时，李宁公司的影响力达到了高点。
体育名人用自己的名字作为公司名或产品名的不少，在中国也曾有多位体育明星创业时用自己的姓名作为品牌名称，但无一能达到李宁的高度。
2、步长、大午
还有两家企业，只取用了名，来作为自己的企业名称，典型的有步长制药和大午集团。
步长制药的创始人是赵步长，陕西西安人。其主要产业在陕西和山东，其中山东的步长制药已在A股上市。一度，他和儿子赵涛分别成为陕西和山东的首富。
同时，他在山东当选为全国人大代表。其另一个儿子赵超则为住陕全国人大代表。两人一次参加全国两会时在人民大会堂内交谈，被记者捕捉到，成就了一段佳话。
相比李宁，赵步长显然不是借用自己的知名度。
河北大武集团的名字也是取自孙大午。
1954年出生在河北省保定市徐水区高林村镇郎五庄村的孙大午，1985年创立了大午农牧集团有限公司。随后，他成为国内知名的农民企业家。
他最被人关注的是，2003年，他被诱捕，随后他因向3000多户农民借款达1.8亿多元，被指犯非法吸收公众存款罪，再加上其他罪名，孙大午被判有期徒刑3年，缓期4年执行。该事一度在国内引起极大关注和讨论。
此外，用人名作为公司名称的还有隆平高科和澄海种业。不过，与上述几家有所不同，这两家企业并非袁隆平和李澄海经营的企业，更多是借他们的名字。袁隆平和李澄海虽然持有公司的股份，但他们的精力仍在主要放在研究上。
3、取自己名字中的一个字作为企业名称
还有一些企业，没有使用创始人的名字，而取其中的一个字。
大家所熟知的腾讯，其腾字就取主要创始人马化腾。
前段时间因“故宫奔驰女”而引起外界关注的忠旺集团，与之类似。
其创始人名为刘忠田，1993年创立了忠旺集团。忠旺集团的忠字显然取自刘忠田的名字。后忠旺集团在香港上市，刘忠田一度成为中国的首富。
新疆广汇的老板叫孙广信，“广”字也是取自创业人的姓名。
山东二代孙广信颇有传奇色彩，广汇也是西北的企业巨头，在乌鲁木齐甚至新疆的很多行业，几乎处于垄断地位。
类似的情况还有2019年的山东首富所拥有的企业——信发集团。
当时被评为首富的是信发集团的宋传英家族。宋传英是张学信的妻子。信发集团正是在张学信的率领下走到今天的。
相比前两种，只取姓名中的一个字，不熟悉的人不容易把人和企业联系起来。
这是一个颇有意思而又难以理解的现象，很多取姓名中一个字作为企业名称的企业创始人，后来都刻意保持低调，如张学信、刘忠旺等，就相当低调，但他们当初又有意在企业中刻下属于自己的记号。
不知道他们最初是如何想的？
4、更多有趣的现象
总结一下，把自己的名字用在企业名称上，龙溪认为有弊有利：
1、用上自己的名字，很受容易让人联想到这是一家家族企业，印记明显。但李宁公司似乎是个例外，李宁一度完全放手，近年李宁公司陷入困境后，才重新出山，并成功拯救了李宁公司；
2、用人名作为企业名，可以很好利用自己的名气为企业助力，而且让人一看就知道企业的属性，并增加信任。李宁不用说，隆平高科和澄海种业，似乎利用名人效应的目的性更强。
3、取一字的，或许只是当时创始人给公司起名字时的一时之念。他们当时还没有知名度，谈不上名人效应。不过，无论是腾讯的腾，还是忠旺的忠、信发的信、广汇的广，都着很深刻的寓意。
4、在中国建国前的企业中或者东南亚华人创办的企业里，很多时候不是用名，而是用自己的姓，如当年拍出无数好电影的邵氏兄弟（香港）有限公司，是由邵逸夫一手创办的；印尼的三林集团，是由林绍良创办的。
5、还有一些企业，企业名不用人名，但旗下品牌使用人名。比如泰国的正大集团，其旗下有“易初”品牌，如易初莲花超市（后更名为卜蜂莲花），北方易初摩托、上海易初摩托等，易初，是如今正大集团掌舵人谢国民的父亲的名字。其四个儿子中间一字分别是“正、大、中、国”。正大集团的正大，取自老大、老二的名字。
从企业名称就会发现，商业圈挺好玩的。
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