貝佐斯熱臉貼了冷屁股？
最近，亞馬遜創始人貝佐斯攜女友桑切斯飛抵印度，在當地的一次商業會議上，老貝激動不已地表態：本人堅信21世紀屬於印度人，世界電商未來就在印度，所以，我決定再投資10億美元，幫助印度中小企業通過亞馬遜平臺實現商業數字化。
然而，貝佐斯的熱臉又一次貼到了冷屁股上，在聽到貝索斯的表態後，印度貿易部長公開表示，亞馬遜的新投資並沒有給印度帶來任何好處。因為越來越多的印度實體都在指責亞馬遜和沃爾瑪旗下Flipkart等美國行業巨頭利用資金優勢打價格戰，給印度實體經濟造成巨大傷害。
事實上，在聽說貝佐斯要訪問印度後，印度的一些反電商聯盟馬上團結起來，發動了一場聲勢浩大的遊行。與此同時，印度反壟斷機構也發起了對亞馬遜和沃爾瑪旗下的flipkart是否涉及反壟斷的調查，此前，印度人就發起過聲勢浩大的反對沃爾瑪收購本地商業實體的運動。
比如說，作為印度7000萬實體零售的代表的印度貿易商聯合會（CAIT）就在示威中指出：亞馬遜在印度的長期存在無異於打翻了很多中小企業主的飯碗，會把千萬個印度家庭逼上絕路。
正如CAIT負責人所說的：我們並不反對電子商務。我們只是希望歐盟委員會和政府建立一個公平公正的競爭環境，亞馬遜和印度商務巨頭Flipkart不能以不公平的補貼和他們偏愛的交易員濫用這個體系。
對於自己到來後受到的熱情示威接待，貝佐斯和女友桑切斯顯然早就做好了心理準備，戀愛中的他們才不理印度人是怎麼想的，他們出現在民眾面前時，一直是笑靨如花。
看來，對於亞馬遜在印度的電商市場擴張，貝佐斯是打定主意要一條道走到黑了！
世界電商未來真的在印度？
既然印度從官方到民間都這麼不待見自己，印度政府甚至專門針對世界電商巨頭量身定製了新《電商法》限制亞馬遜、沃爾瑪等跨國公司在印度的擴張，但為什麼亞馬遜還是對印度市場一直念念不忘呢？
因為印度市場太大了，特別是電商市場到現在為止幾乎還是一塊未曾開發的處女地，任何有商業敏感的人都不可能放棄這塊潛力巨大的市場。
首先，印度擁有13.4億人口，是世界範圍內僅次於中國的第二大人口大國，海量的人口紅利也會為消費市場帶來龐大的交易額。
而且，和中國互聯網早就進入下半場，移動互聯網已經向物聯網發展不同，印度的互聯網產業雖然人才輩出，硅谷的很多高端科技研究的重要位置都是印度人佔據著的，但是在印度國內，互聯網產業才剛剛起步。
目前，全世界只有一半的人能上網，另外的大約35億人和互聯網世界是不相連的，而在這35億人中，其中就有9億人在印度。
這也意味著，隨著印度經濟的發展，未來，在4億多互聯網用戶之外，還會有9億流量增量隨時像海水一樣湧過來：到2025年，印度接入互聯網的人數將由2018年的5億人增加到8.5億，印度互聯網服務業經濟規模也會由現在的338億美元爆發式地增長到2022年的超1000億美元，到時候，也必然會在全世界範圍內創造出驚人的“印度奇蹟”。
所以，CNN早就給出了一個基本的趨勢判斷：世界互聯網的未來在印度。這樣看來，並不是空穴來風，世界電商的未來也一定會有印度的位置。
電商巨頭在印度的“三國殺”
正是因為印度市場方興未艾、潛力巨大，目前，包括亞馬遜、阿里巴巴、沃爾瑪在內的三大電商巨頭都已經提前入場，從目前的發展情況來看，亞馬遜的優勢還要明顯一些。
2013年，亞馬遜的印度公司Amazon Wholesale正式成立，貝佐斯希望亞馬遜印度公司旗下的amazon business.in能在印度大展鴻圖，不過因為印度對電商的限制，到2016年，amazon business.in的服務地域僅限於班加羅爾和門格洛爾。
但是，亞馬遜畢竟是全球最牛的電商巨頭，經過這些年在印度市場持續不斷的滲透，亞馬遜印度公司2019年財年的整體營收已達到213.5億元人民幣，這是一個相當了不起的成績。
而且，去年8月，亞馬遜還試圖收購印度最大的實體零食商信實零售（Reliance Retail ）26%的股份，目前雙方的談判還在進行中，一旦這次收購完成，亞馬遜在印度的地位將得到鞏固。
而Reliance Retail和亞馬遜接觸之前，阿里巴巴也曾試圖收購它，但因為雙方在估值方面沒達成一致而最終作罷。
近年來，阿里在印度主要是通過投資曲線發展印度的電商業務，比如說，阿里先後投資了外外賣平臺Zomato、“印度支付寶”Paytm E-commerce、在線售票平臺TicketNew、物流服務公司XpressBees等印度本土公司，投資領域包括第三方支付、生活服務平臺、物流快遞、票務服務等領域。
而沃爾瑪旗下的flipkart早在十年前就進入印度市場了，但是長期以來，全球最大的零售集團在印度一直鬱郁不得志，不僅沒有取得意料中的盈利，近年來由於在印度市場虧損嚴重，沃爾瑪對印度總部的投入也開始變得謹慎。
所以，對電商巨頭們而言，印度市場既是一個難得的機遇，更是一個巨大的挑戰，想佔領這樣的印度市場，並非是一朝一夕的事，而必須通過持續的佈局，做好打持久戰的心理準備，而在板機沒有扣動之前，沒有人知道誰會在印度市場勝出。
閱讀更多 電商報 的文章
