第1987期文化產業評論
在這個“賞色時代”下，流量小鮮肉們風頭正勁，但也免不了遭遇個當頭棒，提醒他們：娛樂圈難混，藝人不好當。最近新老鮮肉們就集體遭遇了一波“水逆”，成為剪輯門、照片門、詐捐門等各種羅生門被cue的焦點人物。更有甚者，直接把小鮮肉當成了拉踩對象。小鮮肉們是真的一無是處嗎？還是“人在家中坐，鍋從天上來”？坐擁頂級流量卻也屢屢受傷，小鮮肉們到底是生在了最好的時代還是最壞的時代？
作者 | 申敏（文娛觀察者）
來源 | 文化產業評論
江山迭代，鮮肉頻出，國民老公天天換，狼狗奶狗一起來。這些“賞色時代”下精雕細琢的工藝品們，令人目不暇接、眼花繚亂。流量小鮮肉們風頭正勁，但總會冷不丁來個當頭棒，時刻提醒他們：娛樂圈難混，藝人不好當。
最近新老鮮肉們又集體遭遇了一波“水逆”，成為剪輯門、照片門、詐捐門等各種羅生門被cue的焦點人物。更有甚者，還把小鮮肉當成拉踩對象。比如在最近一些偶像劇、玄幻劇的通稿裡，總會冒出那麼幾句話“製片方選角不是盲目用流量小鮮肉，而是選擇與角色最匹配的演員”。
看吧，小鮮肉又躺槍背鍋了！顏值高是錯嗎？粉絲多是錯嗎？大流量傍身、帶貨能力強、商業價值高，這些明明都是得天獨厚的優勢，怎麼放在小鮮肉身上，反倒變成錯誤的源泉了？小鮮肉表示很無奈啊！
小鮮肉花式“背鍋”圖鑑
小鮮肉自帶招黑體質，經常莫名變身“背鍋俠”。斥巨資的影視劇撲街了，怪小鮮肉面癱臉零演技，拿天價片酬不辦事，一言不合打響嘴炮大戰！“綜N代”陷入審美疲勞，怪小鮮肉沒有梗，綜藝感不夠，靠惡意剪輯怒刷節目存在感！做公益總不會錯了吧？不！還有詐捐門在等著他們，吃瓜網友更是紛紛化身福爾摩斯，抽絲剝繭尋找線索“破案”。
先看看小鮮肉是如何替劣質影視劇背鍋的。近三年，小鮮肉成了爛劇爛片的代言人。尤其資本入侵、IP氾濫，小鮮肉更成為“大IP+流量演員+大製作=爛片”中必不可少的要素之一。隨之而來的是被前輩聲討，被行業炮轟。
小鮮肉真的是“罪魁禍首”嗎？
最近剛收官的由《偶像練習生》C位出道的新晉頂級流量蔡徐坤主演的網劇《我才不會被女孩子欺負呢》，上線23天獲得7.5億網播量，作為一部小體量校園青春劇，數據成績相當喜人！只是與流量小鮮肉掀起的高熱度相比，該劇的口碑則是大大掉隊，豆瓣評分只有4.2。
當然客觀來說，在這部粉絲定製劇中，以蔡徐坤為首的小鮮肉們青澀的演技的確讓人有些尷尬，還需繼續錘鍊。但無腦的劇情、中二的臺詞、懸浮的服化道，恐怕也是殺死這部網劇口碑的“幫兇”。
《青雲志》、《擇天記》、《有一個地方只有我們知道》、《致青春·原來你還在這裡》……一大批流量小鮮肉主演的影視劇相繼撲街。這也形成了一個慣性現象：小鮮肉出演的影視作品，質量遭質疑，路人緣極差，這其實是先入為主的觀念在作祟。
堪稱“鮮肉大本營”的《爵跡2》今年暑期要上映了，不知有多少黑粉已經開始準備起草作戰計劃，上演豆瓣“刷一星”的慣用戲碼，又不知有多少吃瓜群眾等著群嘲。流量小鮮肉被視為“票房毒藥”、影片崩盤的“元兇”，有的影片甚至還未上映就被叫衰。
更慘的是，還有被粉絲“誤傷”的小鮮肉。比如楊洋粉絲在電影《三生三世十里桃花》使用的酷炫鎖場技能被曝光，與影院打響攻堅戰，結果導致票房涼涼。真的要奉勸一下，腦殘粉不要作妖，以免傷及正主。畢竟還是那句老話“粉絲行為、偶像買單”。
然而最被人詬病的還是與流量小鮮肉們低劣演技不匹配的天價片酬。但任何事物的出現都有一定的規律性，小鮮肉的天價片酬是“資本—市場—製片方—平臺方—粉絲/觀眾”共同作用的閉環產物。催生惡性循環的所有參與者們，難道不應該先反思嗎？
有的小鮮肉自知業務短板，於是開始潛心鑽研演技，用實際行動試圖為自己正名。但吃瓜群眾連一首歌的時間都不給，就單方面宣判“死刑”，未免有失公允。
再看看綜藝節目剪刀手是如何一步步將小鮮肉推向輿論風口浪尖的。網綜追求點擊量、臺綜追求收視率，受眾盤子就那麼大，於是一場血雨腥風“搶人大戰”開始。這個“人”除了指受眾，更是那些自帶粉絲屬性的流量小鮮肉。誰佔得先機，誰就更有機會拔得頭籌。
於是出現了兩檔街舞類超級網綜同搶王嘉爾的局面，但更“拙劣”的手段還在後面。嘉賓碼盤成功，各大綜藝節目的製作團隊就要開始想方設法制造看點了。在去年爆款網綜《中國有嘻哈》將“劇情式真人秀”模式推到頂峰時，幕後的剪刀手們似乎找到了二次創作的靈感。
即使其樂融融也要剪出戲劇衝突，移花接木就是技巧之一。最近王俊凱就因某節目惡意剪輯的“水槍事件”差點被毀了根正苗紅的四有五好青年形象，粉絲為愛豆叫屈，王俊凱工作室發表聲明，就連正主都刪除了宣傳節目的微博表示抗議，拒絕給剪刀手背鍋。
如果說影視劇和綜藝節目是流量小鮮肉的背鍋“重災區”，那麼慈善公益總該是一片淨土了吧。這裡可是崇尚真善美、洗滌心靈的純潔之地，更是鮮肉們樹立正能量勵志人設的絕佳機會。
怎料最近發生的幾起公益事件再次印證了“人在家中坐，鍋從天上來”。日前，井柏然被捲入“詐捐門”，吃瓜路人開啟“探案”模式，鍵盤俠紛紛上陣diss。事件源於2011年，井柏然在一次發佈會上宣佈將個人寫真收益全部捐贈，用於建立希望小學，但該承諾一直未兌現。
七年前的舊賬突然被翻出來，讓井柏然陷入名譽危機。好在小井工作室危機公關能力強，用行動回應“詐捐門”，解釋因為當時的捐贈執行方經營不善倒閉，所以未能履行捐建承諾，而且已經完成單方面捐贈。這般操作不僅順利化解危機，也為井柏然博得一些路人好感。
本想好好做公益，誰知卻替第三方背了鍋，這也是小鮮肉們始料未及的吧。但反觀事件始末，當爆出“詐捐門”消息時，質疑聲不絕於耳，甚至夾雜著人身攻擊。難道就只因為小鮮肉長的帥、不值得被信任嗎？客觀來說，做公益原本就是圈路人粉的最佳時機，誰會笨到搬起石頭砸自己的腳，做出假公益這種自毀信譽度之事呢？
為什麼“受傷”的總是小鮮肉？
“流量花生”作為時代的特有產物，他們是資本玩家的寵兒、是粉絲的“親密愛人”，更是吃瓜群眾的飯後談資、職黑的“衣食父母”。但奇怪的是，為什麼小鮮肉在被攻擊的概率上比小鮮花要大呢？
這恐怕與中國娛樂圈“流量時代”發展史有關。小鮮肉一詞，最早是2014年中國粉絲對韓國年輕帥氣男明星的稱呼。誰知同年7月，一部古裝玄幻仙俠劇《古劍奇譚》橫空出世，捧紅了劇中的李易峰、馬天宇、陳偉霆，曾經的無名小卒一夜成為粉圈的流量大戶，成功開啟中國的小鮮肉時代。三人還同時入選某門戶網站發起的“2014當紅十大古裝小鮮肉”，李易峰更是壓倒性地奪冠。時過境遷，如今這三人也是妥妥的流量界中流砥柱。
2014年可以堪稱中國流量小鮮肉元年，除了因劇爆紅的李易峰、馬天宇、陳偉霆，還有歸國四子中的吳亦凡、鹿晗。隨著兩人在下半年相繼與韓國經紀公司解約回國，得益於母團EXO在飯圈的極高影響力，兩位高顏值小鮮肉更是人氣擔當。當年吳亦凡回國、粉絲列隊歡迎的盛況仍歷歷在目，鹿晗的東直門事件更是轟動娛樂圈。
如果說2014年是中國流量小鮮肉時代的起步階段，那麼2015年-2016年則進入頂峰。《盜墓筆記》、《旋風小子》、《微微一笑很傾城》三部網臺劇的大爆，將楊洋一舉推到“四大流量”的陣營，與李易峰、吳亦凡、鹿晗並駕齊驅，四人被統稱為“牛鹿咩喋”。這股小鮮肉狂潮，讓無數追星少女為之瘋狂。女友粉們爆肝刷出一個個數據神話，提升愛豆的商業價值。
2017年，流量小鮮肉時代迎來拐點。李易峰向演技派轉型、吳亦凡主攻歌壇、鹿晗公佈戀情、楊洋影視代表作寥寥，“四大流量”熱度開始降溫，醞釀了四年的TFBOYS終於等到“收穫期”。
2017年底，三小隻開始了顛覆流量番位之戰。微博作為龐大的粉絲聚集地，是為偶像瘋狂打call的最佳戰場，超級話題更是體現流量小鮮肉人氣的“風向標”。此時王俊凱、易烊千璽和王源的微博超話熱度均已超越吳亦凡、楊洋、李易峰，僅落後於鹿晗。TFBOYS開啟了新晉流量小鮮肉的新時代。這背後離不開戰鬥力極強的親媽飯、姐姐飯的助攻。
2018年養成類偶像綜藝的火爆，再次刷新流量排行榜。名不見經傳的九名小鮮肉憑藉《偶像練習生》節目脫穎而出，組成NINE PERCENT男團，於4月6日正式出道。九子人氣爆棚，代言、巡演、綜藝、影視劇……紛至沓來，大有趕超流量前輩之勢。
NINE PERCENT男團的粉絲構成，集合了蘿莉粉、女友粉、姐姐粉、親媽粉，甚至腐女粉。多元化的女性粉絲構成，幾乎覆蓋了整個女性群體。
尤其在男色當道和“她經濟”的大趨勢下，女粉絲的感性消費幾率和強大的氪金能力對愛豆的反哺作用更加明顯。最直觀的體現，就是助推了小鮮肉價值倍增。於是資本玩家和利益相關方自然會“誠邀”流量小鮮肉們進入影視、綜藝、公益等領域，原本的規則也隨之被打破。這時小鮮肉就會被視為秩序擾亂者，遭到口誅筆伐。
另一方面，小鮮肉市場金礦比小鮮花市場更為富饒，這點從《偶練》比《創造101》爆紅、影響力更大可以得到印證。歸根結底就是女粉絲比男粉絲更捨得為愛燒錢。所以哪裡有流量小鮮肉，哪裡就是焦點，這已成為一條“潛規則”。
於是無論是不明真相被帶節奏的吃瓜群眾、充滿戾氣的鍵盤俠，還是掌握輿論話語權的媒體們，自然會把更多的關注放在小鮮肉身上，更有甚者會直接發起人身攻擊，只為搏出位。
去年12月，某直播平臺主播口出狂言，造謠李易峰和吳亦凡，“雙王炸”效應立刻引發網絡軒然大波。事發當晚，微博熱搜榜罕見地出現了#李易峰工作室聲明#和#吳亦凡工作室聲明#的工整對仗式話題，兩位流量明星強強聯手抵制網絡暴力！
上個月，偶練季軍、NINE PERCENT男團成員範丞丞凌晨發了一條照片付費微博，沒想到皮一下卻惹來“一覺醒來賺480萬”的“控訴”。好在經紀公司和微博緊急闢謠、平息風波。
可見隨便倒貼流量小鮮肉，就能不費吹灰之力體驗一把主角光環、提高吸睛度。雖然造謠者要為自己的行為買單，但整個事件中，最無辜的就是小鮮肉，莫名其妙被中傷。
小鮮肉如何自我保護？
小鮮肉想不當“背鍋俠”，首先要做的就是抵抗外界誘惑，提高自己的核心競爭力。專業過硬、被圈內人認可，說話自然就有底氣。
主攻影視劇的小鮮肉，就潛心磨練演技；主攻歌壇的小鮮肉，就提高唱功；主攻綜藝節目的小鮮肉，就開發綜藝潛能；當然時尚、公益這些“附帶領域”的綜合能力，也不容忽視。
其實一些小鮮肉早已開始撕掉鮮肉標籤，在自己感興趣和擅長的領域深耕。比如吳亦凡把主要精力放在音樂製作上；李易峰則在專攻表演之餘，不忘堅持自己的音樂夢想。
去年11月召開的第三屆中國電影新力量論壇，吳亦凡、鹿晗、王俊凱等小鮮肉也應邀出席，後兩者還發言表態如何做一名優秀的青年演員。這也說明小鮮肉們在中國電影產業中的重要性日益凸顯，中國電影未來的半邊天，還是要靠小鮮肉們撐起來。
如果把專業比作硬實力，那麼人品就是軟實力。 會做人，才能讓自己立於不敗之地。正如范冰冰前幾天在戛納采訪時說到的“以誠待人”，這點無論是對小鮮肉、小鮮花，還是所有混跡娛樂圈的人都適用。
尤其是做公益，一定要有始有終，切忌虎頭蛇尾、落人把柄。無論是出於真心做公益，還是隻為了建立人設、充盈正面形象，但凡承諾之事務必做到。這方面或許可以借鑑國外明星做慈善的經驗。在好萊塢，明星通常會選擇專業慈善團隊、市場化的慈善管理機制和健全的監督機制來共同保障善款流向的透明性，這樣才能保證做公益的清白，建立良好的路人緣。
最後，要想自保，小鮮肉還需要和粉絲保持“安全距離”。不可為了維持人氣過度依賴粉絲，寵粉不是錯，溺愛是罪過。粉絲這門學問，是小鮮肉們和經紀公司需要思考的一道難題。比如小鮮肉公佈戀情後，遭到粉絲反噬的案例，比比皆是。
結語
需要說明的一點，筆者本意並非為流量小鮮肉洗白正名，而是希望大眾能用寬容的眼光看待他們。因為小鮮肉們與所有懷揣夢想的年輕人一樣，都在默默揮灑汗水為自己的目標努力打拼。只不過這些追夢少年身處的是聚光燈之下、一言一行都被公眾“監督”的娛樂圈，也許有的人在公開場合會帶上人設面具示人，但這只是他們的“保護色”。
小鮮肉要練就一副強心臟，才能在魚龍混雜的娛樂圈裡笑著生存下去。最後引用《時尚COSMOPOLITAN》6月刊王俊凱封面的標題來做結尾吧。
世界越複雜，心要越純真！
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