惠科股份有限公司（以下簡稱：HKC）是一家集消費類電子產品研發、生產、銷售於一體的高新技術企業。主導產品為LCD顯示器、液晶電視、平板電腦、一體電腦、手機、電源、機箱等。其中顯示器產品的國內銷售量居同類產品前三名，多項產品在業界處於領先水平。
啟用一物一碼一鳴網絡大數據引擎以來，HKC用社群玩轉拼團、積分兌換、購買掃碼即贏大獎、導購員賣產品即贏大獎、簽到等多種營銷玩法，為公眾號沉澱了大量精準粉絲，並解決了促銷費用精準發放、導購員數據獲取、終端產品去庫存等多項難題！HKC是如何實現銷售漲粉留存一步到位？今天咱們就一起來取取經吧！
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傳統的促銷方式讓人眼花繚亂
當前是消費電子產品陷入產能過剩，產品同質化競爭嚴重、狠打價格戰等各種包圍圈，導致企業的銷量下滑、囤貨嚴重等一系列問題接踵而至。然而，HKC的一款單品卻奇蹟般逆襲，實現月銷2萬臺有餘的神蹟，完美逆襲。
事實上，消費電子的互聯網轉型之路和大多數傳統企業一樣，道阻且長。雖然品牌商在各大電商平臺或線下中大型商超都設有專賣店，但門店的到客率、門店銷量、消費者對品牌的認知依然提不上去，仍離不開花大價錢購買流量、離不開打價格戰佔領市場份額的營銷策略，所以，各式各樣的優惠活動讓人眼花繚亂，價格降了又降。
品牌商無論是“滿1688減200”或是“滿1288贈180現金券”，還是“直降288”的跳樓式老闆不在，隨便亂賣的促銷活動，消費者容易出現“審數字疲勞症”。有時候，在消費者的認知裡，不知品牌商是不是先提價，再降價，做做噱頭，所以說，比起品牌想靠價格戰突圍，還不如直接把促銷費用給到消費者，把促銷費用精準發放給真正在幫企業賣貨人的身上（導購員）。
在這一片硝煙戰場中，HKC另闢蹊徑，決定啟用一物一碼一鳴網絡大數據引擎系統，通過對線下的高頻場景進行賦碼改造，針對各地終端門店的導購員做營銷，讓他們賣越多，得到的獎勵就越多，這也是打通終端銷售最後一環節最關鍵的一步。我們具體來看看，HKC是如何佈局這場戰爭的吧！
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銷量提升、粉絲倍增、營銷費用減半
在傳統的營銷環節中，費用截留是避免不了的，若品牌商能夠將營銷費用分別精準發放給消費者與導購員，便能避免不必要的浪費，也能提高消費者的購買積極性以及導購員的賣貨積極性。但這對傳統企業而言，幾乎是不可能做到的，但HKC憑藉著一物一碼大數據引擎做到了。
第一步，以公眾號為載體：一物一碼一鳴網絡大數據引擎是以HKC的公眾號為載體，然後與大數據引擎系統綁定，採用一物一碼技術打造一屏一碼，消費者或導購員掃碼便能獲得不同身份的獎勵，獎勵直接通過HKC的微信公眾號發放，每個碼限掃一次，做到100%精準發放。
商品上的每個二維碼都有具備防偽查詢和掃碼領紅包的營銷屬性，紅包大小不定，分別有8.8元、16.6元、88元、168元等不同的四種金額，至於抽到多少就完全看運氣了。
第二步，自媒體造勢：HKC通過微信公眾號推文、微博、海報、其它自媒體號對此次活動進行廣泛覆蓋造勢，告訴線上以及線下渠道的導購員“賣HKC指定系列的產品，每賣出一臺便能掃碼領紅包，最高金額168元，賣越多得到的獎勵越多”，導購員們一聽，導購和推銷的的動力自然來了。
第三步，社群傳播：當導購員掃碼領獎勵後，還沒完。HKC通過米多大數據引擎開啟紅包排行榜功能，全國各地的導購員掃碼領走多少紅包，都會在排行榜中展示。再者，HKC再以導購員拉微信群的社群營銷方式，導購員把在HKC公眾號中領取獎勵的截圖在朋友圈和微信群中一曬，還能贏取積分或禮品，而HKC也完成了二次傳播和社群化營銷。
第四步，精準吸粉：導購員賣貨掃碼，又得紅包又發禮品，越來越多的導購員關注“惠科HKC”的微信公眾號，成為HKC的忠誠粉絲，銷售的長尾效應自然也會一路高歌，這也是HKC在產品同質化嚴重的消費電子市場中脫穎而出的又一重要舉措。
活動效果：據悉，惠科HKC在啟用一物一碼技術對導購員精準紅包促銷後，一個月內，單品銷量突破兩萬臺！總共發放紅包的金額172346元，平均每臺促銷成本8.5元！而據惠科內部人士介紹，以往的線下渠道促銷，以送禮物為主，成本在每臺10-20元區間，也就是說，促銷成本可降到50%以上！
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選擇技術過硬的第三方平臺，精準增粉
在俘虜“促成交易最關鍵一環節——導購員”的心之後，HKC繼續加大營銷活動力度，以掃碼贏豪禮的方式，搶佔市場份額。
為了讓消費者購買HKC產品更加放心，HKC同時也啟用了防偽營銷碼，憑一物一碼一鳴網絡大數據引擎的智能營銷系統，給每一臺產品都打上二維碼，這個二維碼可以理解為產品的“身份證”，保證了產品的來源可查，去向可追、責任可究，消費者掃碼就能獲取產品的信息。
其實HKC的品牌性已經相當的有影響力了，但它還是選擇這樣做，目的是為了讓消費者購買得更加放心，這樣即是對企業自身的自我保護，建立獨立性的品牌，也是加強品牌和活動傳播力度，以此提高銷量。
HKC運用一鳴網絡大數據引擎的防偽營銷碼給消費者發紅包、積分、實物獎勵等，以掃碼100%有獎的方式，讓消費者積極主動的掃碼查詢，提升消費者對企業的信任度。
消費者在掃碼領獎勵的同時，關注品牌公眾號是關鍵環節，一物一碼幫助HKC輕鬆增粉，同時培育品牌忠實用戶，實現粉絲倍增，銷量提升。
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以一物一碼構建HKC大數據引擎
通過對防偽營銷碼和超級導購碼的常態化應用，HKC也完成了對導購員和消費者的數據監控，獲取了用戶的
原生數據、行為數據、場景數據、流量數據的收集。同時，通過導購員和消費者掃碼情況，可以實時瞭解到銷售動態，庫存數據。銷售數據報表及時呈現給HKC管理者，改變以往月度或者季度提交銷售報表的形式，做到數據準確、及時，方便領導者做市場決策。
通過數據分析與挖掘為企業提供
用戶畫像、用戶需求、營銷效果等分析，實現重要消費數據、零售數據的可視化。 對掃碼關注公眾號的用戶進行持續經營，讓消費者變粉絲，粉絲變忠實會員，就實現了用戶資產的私有化。
按每100萬件商品掃碼率20%來估算，算一筆經濟帳的話，這20萬的精準粉絲用傳統的營銷方式，每年光是廣告費就節省至少100萬。如果每個粉絲一年消費幾次的話，簡單算一筆賬也是幾百萬，甚至上千萬的銷售額。
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關於一鳴網絡大數據引擎
再小的品牌，都有自己的大數據引擎
一鳴網絡大數據引擎，市場部的中樞神經系統，幫助企業構建以用戶賬戶體系為中心，用數據驅動重構“人、貨、場”，實現用戶的“所見即所得”。目前有超過2萬家品牌商選擇米多大數據引擎，藉助一物一碼智能營銷轉型新零售，可口可樂、箭牌、康師傅、東鵬、北大荒、匯源、三元、寶礦力、茅臺、九牧、維達、小米、韓後、太陽神等國內外知名品牌都選擇一鳴網絡大數據引擎做為其一物一碼整體解決方案的提供商。
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