在顏值至上的消費時代，無論是幾百元還是幾十萬元的表，都沒人敢在外觀上打馬虎眼，這一點，兔子深刻體會到大家眼光的挑剔毒辣。
也許我們平時看到太多瑞士表，但實際上，瑞士表雖然統治著中高端市場，但放眼整個行業，在絕對數值上並不算特別高，就中國市場而言，國產表也是非常龐大的市場。
最近，天貓新品創新中心發佈了一份國產腕錶研究報告，我們可以從中一窺消費的另一面。
首先，從整個行業規模來看，國產表整體增長不錯，今年第一季度略微減緩。
而消費升級趨勢也明顯，500元以上檔的人數佔比上升，而且人均年消費金額從2016年的319元到2017年的377元。
從目前龐大的國表消費來看，消費者的主力群體是90後和95後。同時男性消費者人均消費金額更高，但女性消費者的銷售額增速高於男性。而且更重要的是，有越來越多的年輕人湧入這個消費領域。
剛剛畢業或還在校園中的年輕人，希望手腕上能佩戴一塊表，而且不再滿足於Apple Watch，這對鐘錶業來說，自然是利好，這意味著將來會有非常大的消費升級空間。因為，說服一個戴錶，比說服一個人買貴表，難得多。
當然，當下最重要的是，國產表該怎樣抓住這些90和95後的消費者。
調查顯示，正品保證、款式、材質以及機芯是90後和95後購買腕錶時考慮的4大因素。同時，天貓還針對款式、機芯以及消費者未被滿足需求做了進一步研究。
從款式上來看，90後和95後對‘配飾’的需求已大於手錶原始‘看時間’的需求，在95後女生身上更加明顯（90%以上的95後女性，宣稱佩戴腕錶的作用是配飾）。
消費者對於款式的要求已經不僅僅侷限於經典款或新款，這對國產表是一個巨大的市場機會，但當然對國產腕錶的設計有了更高的要求。
機芯是一塊表的核心，從調查看，15%的90後和95後首選瑞士表，有近35%的90後和95後首選偏向於瑞士表，但仍有近40%的90後和95後低於產地沒有偏好，也是國產腕錶的最大潛力消費者。
從這點來看，國產表對於自己的未來市場瞭解比較到位，畢竟定位在中端市場，無法和高端比技術，即便在成本上也做不到，所以不如安心做好設計，好看就行。
那麼目前，國產表消費者遇到的最大困擾是什麼呢？調查顯示，錶帶給人帶來了不少困惑。比如“錶帶和錶盤不是很配”、“錶帶有時候太大調節比較困難，夏天戴錶帶容易被汗水弄髒”、“感覺比較重，皮錶帶容易變形褪色”、“錶帶磨損”、“錶帶更換麻煩且不配套”、“錶帶是白色的，容易髒，一年要換2次”等等。
從這些問題來看，可見手錶的配飾作用將會發揮更大作用。目前很多高端品牌已經設計了快拆錶帶，解決了以往原裝帶色彩比較保守的問題，而且換錶帶如換新表，也給消費者帶來更多選擇和展現機會。
在錶帶上做好功課，增加變化度和可選擇餘地，這也是國產表未來增加回購率的好辦法。
是不是很期待好看的國表？這次的時間美學項目也是天貓首次嘗試C2B模式，針對90後年輕消費者，從大數據中瞭解大家的需求。隨後天貓根據需求邀請了新銳設計師設計錶款，並由飛亞達、羅西尼、依波、雷諾等10個國產品牌完成生產，錶款總數大約為18款，多種風格，10月中將會上市，不妨期待一下吧。
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