從2015年開始，匡威復刻的1970s漸漸開始出現在年輕人的視野中，當時炒得很火的鞋子最多隻要600多元，而且只能國外代購，國內很少專櫃會有貨。
因為其比常青款更好看的弧度，更厚的鞋底，加上一點明星的帶貨，匡威1970s（以下簡稱70s）在去年開始爆紅。今年熱度依然不減，仔細觀察就會發現，大街上到處都是腳穿70s的年輕人們。
現在，70s的熱度開始更加誇張了，因為品牌君發現，它們居然開始排號限購了。
匡威你是不是“飄了”
“匡威開始排號”這一消息，始於濟寧某購物廣場的匡威門店，因為70s即將到貨，所以店家在門口擺起了排隊抽號的預告。不少網友表示，一雙帆布鞋而已，這簡直太誇張了。
更神奇的是，這篇告示下面的注意事項：
看到那排紅字了嗎？你沒有看錯，想要來排隊購買匡威經典款70s？如果你沒有匡威，那麼你就沒有資格購買這雙“來之不易”的70s黑色高幫。
而且，品牌君瞭解到，匡威的飢餓營銷還不僅僅是抽號這麼簡單。有網友在網上爆料說，自己曾在匡威門店付過定金，以獲得購買70s的權利，後來因為太缺貨，所以門店要求他必須通過搭配購買匡威其他商品的方法拿到70s。
品牌君身邊也有很多朋友購買了70s，但是因為入得早，所以也沒有這麼難購買，黑色、白色和黃色這三個最火的顏色也能很容易買到。如果要說耐克AJ也要排隊叫號，但起碼人家是限量款，而70s大多數都是基本款，根本沒有到抽號的地步。
匡威這真的是“飄了”嗎？讓品牌君繼續說下去。
越發畸形的球鞋市場
耐克AJ一雙鞋被炒上兩千元，都常常被人拿出來說，匡威作為一個價值不如AJ的品牌，更是遭到了千夫所指。球鞋市場為何這麼愛“炒價格”？
1.產品定位決定產量少
品牌君在這裡繼續拿70s來舉例。如果說AJ是耐克的較高端支線，那麼70s就是匡威的較高端支線了。在發展前期，匡威對70s沒有做太大的量產，所以即使在早幾年，70s也並沒有那麼好買，只是不至於像現在這樣上千而已。
2.二手市場抬高價格
球鞋的畸形市場，有一半是因為不斷髮達的二手市場導致的。這些購買了70s的消費者，擁有定價的話語權，他們可以不依品牌原價來定，可以自己任意定價。
3.飢餓營銷為罪魁禍首
70s為什麼突然火了？因為抖音、小紅書和網紅的營銷，再配上代言人和明星帶貨。但既然需求量增大了，品牌方也完全可以加大出貨量，為什麼匡威不這麼做？很明顯，品牌方自身也在“享受”飢餓營銷所帶來的供不應求。
看到70s的盛況，隔壁VANS也沒停住。品牌君發現，VANS新推出的小草莓、獨角獸系列，也早已被炒到了上千的高價。
小心飢餓營銷反噬
70s現在這麼火，那評價就一定都是好評嗎？前幾天，微博上還有一個話題很火：
在這6000多條評論裡，有一大半都是在發自己被帆布鞋磨腳的經歷，基本上都是“血肉模糊”的照片，品牌君就不給大家分享了。
匡威的帆布鞋如此，耐克也不例外。耐克在三八節前夕，曾發佈了一條重新定義女性的廣告，在廣受好評的同時，也有不少網友表示，耐克就是一個“做營銷比做鞋還用心的品牌”。也就是說，耐克的鞋固然炒得很火，但它的質量可能和名氣不太匹配。
的確，再飢餓營銷也該有個度。於是，匡威濟寧店這次的事件也引起了品牌官方的重視。在事件發酵的下午，匡威官方就發表了聲明，稱未意識到70s的受歡迎程度，導致貨物供應不足，現在已經和經銷商進行了聯繫，並將排隊抽號這事給取消掉了。
品牌君突然想起幾年前陪朋友去匡威買開口笑，當時的專櫃男孩原話是這樣的：“我們匡威是不會打折的，未來只會漲價。”不得不說，匡威這個品牌可能還沒“飄”，但那些賣匡威的經銷商們，早就已經“飄”到不知道哪裡去了。
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