導讀：質檢總局昨天公佈，2017年抽查10種528批次網購產品，不合格檢出率為25%。抽查發現，智能馬桶蓋和兒童玩具產品安全問題突出；天貓、京東兩大綜合電商平臺中招，提醒網購母嬰用品、兒童玩具的消費者注意辨別。
渠道多元化，玩具成為母嬰店新發力點孕嬰童市場消費者對玩具的需求不斷增長，據CBME中國孕嬰童消費市場調查報告顯示，玩具消費在2-3歲寶寶家庭的消費中明僅排在奶粉之後，位列第二位，已超過童裝、洗護、車床等相關品類。
同時，根據UBM調查顯示，玩具是母嬰店中消費者最不重視品牌的一類產品，因此母嬰店發展玩具品類很佔優勢，可以選擇物美價廉，利潤空間大的品牌。
原奧飛動漫嬰童事業部總經理曾指出：“與母嬰零售商合作的玩具企業更需要注重產品的創新，打造獨特的強大生命力的核心產品，提高品牌的價值感。而以母嬰店、孕嬰生活館、一站式大賣場為代表的母嬰渠道，已經成為一個獨立的、快速擴張的銷售渠道。”
“產品質量”、“產品體驗”、“親子互動”是母嬰店渠道的優勢，正因此，母嬰店/母嬰百貨已成為玩具品牌的拓展重點。
玩具成母嬰門店重構品類結構的關鍵
據UBM調查顯示，玩具品牌商將母嬰店及母嬰百貨當成未來最主要銷售渠道。在母嬰店日益競爭激烈的情況下，重構品類結構是關鍵，玩具在其中扮演了重要角色，孩子王兒童用品有限公司玩具品類負責人介紹：玩具是典型的非標品，是實現門店差異化的重要品類;同時玩具品類是實現互動行為最好的載體，能夠為客戶提供更多互動活動與服務。
有業內人員指出：“過去中國百分之九十以上的母嬰店，都是靠食品或奶粉起家，目前奶粉雖然銷量大利潤卻很低，所以要調整品類結構，重視利潤空間更大的玩具。”母嬰渠道銷售的奶粉、紙尿褲等產品的利潤大致只有10％乃至5％，而玩具的利潤卻是其數倍，為該渠道的門店帶來毛利保障。
由此可見，玩具品類已成為母嬰渠道加強消費者體驗、商品差異化和提升利潤空間的重點發展品類。
在二胎紅利推動下，母嬰店或母嬰百貨成為消費者主要購買途徑，在母嬰店中，玩具已經成為不可小覷的品類，不僅能為母嬰店帶來豐厚的利潤，還能給消費者帶來互動體驗，與此同時，玩具也將母嬰店當做未來發展的主要渠道，二者融合發展，必將推動未來母嬰行業新趨勢。
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