隨著國內市場消費升級大潮來臨，消費者的審美層次逐漸提高，不少國產品牌因其土味形象受到年輕消費者的嫌棄。為了改變自己根深蒂固的老土形象，國產品牌代表如七匹狼、美特斯邦威和鄂爾多斯等都在積極轉型求變。
七匹狼：從打穀場到老佛爺
七匹狼作為國產商務男裝代表，曾經一直致力於毀男神，熱衷於承包張涵予、張震、孫紅雷、胡軍、李治廷等各色魅力男星，讓他們一起恢復老農本色在鄉下打穀場曬太陽——
或者在小鎮網吧門口排隊拍大齡單身漢相親照——
然而，自從七匹狼花了3個億買下了國際輕奢品牌Karl Lagerfeld的在華分銷權，畫風就從生啃大蒜變為輕啜咖啡。可以說，Karl Lagerfeld作為與頂級時尚大師老佛爺同名的潮牌，用自身的藝術與時尚底蘊拯救了七匹狼的土味審美。
看看七匹狼如今的新廣告片，簡直高級到脫胎換骨！
此外，七匹狼為了讓產品與轉型後的潮流品牌形象相符，簽下了前Bally創意總監Graeme Fidler和米蘭馬蘭格尼時尚設計學院時裝設計教授Giusi，還開發了潮酷副線品牌——狼圖騰。
相比起線上用心，線下轉型依然緩慢的海瀾之家，七匹狼的轉型相對要成功一些。
美特斯邦威：從楚雨蕁到性冷淡風
提起美特斯邦威（簡稱美邦），大家印象最深刻的應該是電視劇《一起來看流星雨》中，鄭爽扮演的楚雨蕁穿著村花同款衣服美美地表示：美特斯邦威讓她美得都不認識自己了！
臺詞太過天雷滾滾，男女主的眼光太low，廣告植入的方式實在太侮辱觀眾智商，但大家也因此記住了這個曾經土味濃郁的品牌——美特斯邦威。
過時老化的品牌追不上年輕消費者的節奏，連年虧損的美邦只有積極轉型自救，一邊開發高端線me&city，一邊更換代言人升級品牌形象。
me&city產品一律走極簡風，性冷淡到不行，走進店面都是深深淺淺的灰白黑藍。
在去年，美邦先後宣佈了關曉彤、任嘉倫、宋威龍、曾舜晞、鍾楚曦這五位年輕小生小花作為代言人，還同時將品牌從單一休閒風格升級為青春、潮流、簡約等新的五大風格，每一位代言人都成了一種風格的引領者。
轉型效果如何目前尚無定論，但如今的美邦和me&city至少有讓年輕人走進店的慾望了。
鄂爾多斯：從大媽衫到超模款
在去年，中國超模劉雯代言了國產羊毛品牌鄂爾多斯，引起了一陣軒然大波，眾多網友表示：大表姐（劉雯）何苦為難自己？
畢竟，鄂爾多斯在大家的心中，一向是“小縣城中老年人專屬”品牌，是年輕、時尚、得體的反義詞。
然而，穿上鄂爾多斯的大表姐，卻依然是一副時尚超模範兒，身上的衣服也有著出色的高級感。
原來，鄂爾多斯為了改變自身的土味形象，將原品牌拆分為了四家子品牌：“1436”針對新富裕人群，主要做高端羊絨服飾；“ERDOS”定位主流中產階級，試圖和時尚掛鉤；“BLUE ERDOS”面向年輕人，強調舒適感；“鄂爾多斯1980”一看名字就知道，是保留原有務實消費客群的產物。
鄂爾多斯新廣告片中，大表姐身上大牌感十足的衣服，就是ERDOS推出的新品。
針對年輕人的品牌“BLUE ERDOS”，也是風格簡約，質感滿滿。
不得不說，鄂爾多斯在擺脫老齡化品牌形象的路上，走出了一條光明大道。
老國牌的求變之路還很長，需要改變的土味國牌也非常多，我們期待其餘的品牌能交出更為優秀的答卷。
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